PASOS SENCILLOS PARA MEJORAR EL RENDIMIENTO DEL VÍDEO

Foto de JESS R
JESS R

"Hola Sally, ¿cómo van nuestros vídeos?", preguntó el supervisor de Sally como si una pregunta tan siniestra pudiera responderse al pasar. "Genial", respondió Sally. "Mucha gente los ha visto, tenemos 382 visitas". Sin embargo, ambos se preguntaron: "¿Eso es bueno? ¿Está por debajo de la media? ¿Cómo podemos conseguir más visitas?".

Si esta situación le resulta inquietantemente familiar, no es el único. He trabajado con innumerables clientes de Brightcove que se han planteado las mismas preguntas. Por ello, he creado una serie de pasos que cualquiera puede seguir para mejorar el rendimiento del vídeo.

RETO: CONSEGUIR QUE MÁS GENTE PULSE PLAY

Hay un par de cosas básicas que debes tener en cuenta cuando tengas problemas para conseguir que los espectadores interactúen con tu contenido. No busques más allá de la imagen de tu póster, el tamaño de tu vídeo y la ubicación de la página para mejorar el rendimiento del vídeo.

PASO 1 - PERFECCIONAR LA IMAGEN, EL TÍTULO Y LA DESCRIPCIÓN DEL CARTEL

Por lo general, los visitantes de un sitio web dudan en dedicar 1-2 minutos de su vida a un vídeo, a menos que les interese:

  • Ayúdales con algo
  • Responder a una pregunta
  • Entretenlos

La mejor manera de conseguir que más espectadores hagan clic en reproducir es crear expectativas mediante el título y la descripción de la imagen de portada: dígale al espectador exactamente lo que obtendrá si hace clic en reproducir.

Si estás haciendo un vídeo sobre cómo montar un escritorio, di: "Cómo montar nuestro nuevo escritorio". Si estás explicando la física cuántica, "Explicando la física cuántica" sería un buen título. No pienses demasiado en el título ni te pases de listo. Evita la jerga comercial y sé claro. Incluso puedes incluir el título en la imagen del póster. Mira cómo lo hice para un vídeo que he creado recientemente.

Home Depot siempre ha sido muy bueno en esto. Si echas un vistazo a su portal de vídeos, verás que te dicen exactamente lo que vas a conseguir en el vídeo.

PASO 2 - AJUSTE EL TAMAÑO Y LA COLOCACIÓN DE LAS PÁGINAS

A todos nos gustan los vídeos grandes. Por eso compramos televisores y teléfonos cada vez más grandes. Lo mismo ocurre con los espectadores de su sitio web. Si colocas un vídeo diminuto de 320X180 en la parte inferior derecha, dos páginas más abajo verás cifras bajas.

Colocarlo en primer plano y asegurarse de que sea tan grande como permita el diseño de la página aumenta drásticamente las posibilidades de que alguien haga clic en reproducir. Alguna vez he hecho clic en un vídeo que ni siquiera me interesaba porque era muy grande y bonito.

RETO: CONSEGUIR QUE LA GENTE VEA MÁS VÍDEOS

Ahora que obtenemos más clics, ¿cómo conseguimos que la gente siga interesada durante más tiempo? Posiblemente sea el aspecto más difícil de definir y cuantificar. Al fin y al cabo, si hubiera una fórmula, todos haríamos vídeos virales.

PASO 1 - SER COHERENTE CON EL CONTEXTO

Supongamos que tienes un sitio web en el que se enumeran todas las especificaciones de un tractor. Pones un nuevo y brillante vídeo de marketing que se centra principalmente en lo bueno que es el tractor y en por qué todo el mundo debería comprarlo. Aquí tenemos dos conversaciones completamente diferentes. Si tu página proporciona información o explica algo, también debería hacerlo el vídeo de esa página. Guarde su vídeo de marketing para una página de marketing.

PASO 2 - PENSAR EN EL TONO Y LA UBICACIÓN

Cuando vas a una entrevista de trabajo o sales con tus amigos, piensas en cada situación de forma diferente y te vistes adecuadamente. Lo mismo ocurre con un vídeo. Antes de empezar a escribir un guión o a hacer un storyboard de las tomas, ten una breve conversación sobre el tono y la presentación que mejor se adaptan al tema y al destino del vídeo. Para una pieza social puedes y debes ser más informal y conversacional. Si es para tu página de inicio, puedes y debes ser más pulido y formal.

PASO 3 - CONTAR LA HISTORIA DE ALGUIEN

Como humanos, nos atrae la perspectiva de alguien sobre una historia, no sólo la historia en sí. Por eso nos gustan los reality shows y escuchamos determinados canales de noticias. Sí, la "historia" es el rey, pero la perspectiva de alguien sobre una historia es lo que la hace interesante y relacionable. Una vez que hayas identificado una historia, pregúntate: ¿qué perspectiva de esa historia la hace más interesante? ¿Un cliente suyo? ¿Un ingeniero que haya trabajado en el producto? ¿Un vendedor? ¿La madre de un vendedor? Ya pillas la idea.

PASO 4 - SER SIEMPRE ÚTIL

Ser servicial siempre gana. Si no está seguro de cuáles son los puntos débiles de sus clientes, indague en sus tickets de soporte y pregunte a su equipo de ventas qué es lo que los clientes preguntan con más frecuencia. A continuación, crea contenidos que ayuden a tus clientes a resolver esos problemas y te seguirán viendo.

La "Startup Series"de Xero es un excelente ejemplo de ello. Los vídeos abordan directamente y dan respuesta a las preguntas que se plantean las nuevas startups.

Aunque no existe una fórmula que garantice que su próximo vídeo duplique los ingresos de su empresa o se convierta en viral, las sugerencias anteriores le ayudarán a mejorar el rendimiento y la participación en los vídeos. En última instancia, todos sabemos que cuantas más personas hagan clic en reproducir en sus vídeos y más tiempo permanezcan enganchadas, más probabilidades habrá de que acaben convirtiendo.

Compartir

Brightcove ayudó a un fabricante de equipos de diagnóstico a reducir el tiempo de clase y los gastos, a la vez que mejoraba el éxito ...
Brightcove ayudó al mercado automovilístico más reconocido a gestionar su enorme videoteca heredada y a monetizarla...
Para mantener la integridad de la marca, las marcas minoristas necesitan reproductores de vídeo personalizables que les permitan ajustar los colores, la fuente...

¿PREPARADO PARA EMPEZAR?

Póngase en contacto con nosotros para saber cómo podemos mejorar sus esfuerzos de marketing por vídeo y ayudarle a generar los resultados y el ROI que necesita.