BEWÄHRTE VERFAHREN FÜR SOZIALE VIDEOS: FACEBOOK FÜR UNTERNEHMEN NUTZEN

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JESS R

Auf Facebook ist der Konsum von Informationen, insbesondere von Videos, viel passiver. Facebook verzeichnete 2016 im Durchschnitt 8 Milliarden Videoaufrufe pro Tag, aber wir sehen uns Videos von Nichten und Neffen, zickigen Huskys, Katzen und Prominenten beim Carpool-Karaoke an. Wie können also B2C- und B2B-Unternehmen um Aufmerksamkeit kämpfen?

Soziale Videos sind zwar ein wichtiger Aspekt beim Aufbau von Beziehungen in sozialen Medien, aber auf Facebook müssen Sie besonders darauf achten, was Sie unterbrechen, und dies bei der Entwicklung Ihrer Strategie für soziale Medien im Auge behalten. Um auf Facebook nicht zu stören, müssen wir Social Videos produzieren, die von Natur aus geteilt werden können, und diese Inhalte für einen nahtlosen Konsum und Interaktion optimieren.

Wie man mit Facebook Social Video bessere Geschichten erzählen kann

Kennen Sie Ihr Publikum

Im Allgemeinen ist Facebook bei Frauen beliebter, insbesondere in der Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen, dicht gefolgt von den 30- bis 49-Jährigen. Bildung, Einkommen und Standort sind unterschiedlich, ohne dass hier ein Vorteil für bestimmte Unternehmenstypen erkennbar wäre. Außerdem ist Facebook das beliebteste soziale Netzwerk der Großeltern. Internetnutzer im Alter zwischen 50 und 64 Jahren sowie 65+ sind auf Facebook aktiver als auf Twitter.

Denken Sie daran, dass eine genauere Festlegung Ihrer Zielgruppenparameter noch wichtiger ist, wenn Sie planen, sowohl organische als auch bezahlte soziale Videos zu nutzen.

Demografische Daten der Facebook-Nutzer

Kenne deinen Tonfall

Facebook ist sehr persönlich und daher ist das Engagement sehr wichtig. Ein Gefühl der Gemeinschaft und gegenseitiges Interesse sind von entscheidender Bedeutung. Lokale Unternehmen florieren auf Facebook. Von den Inhabern und Vermarktern kleiner Unternehmen, die 2017 Geld für soziale Medien ausgeben wollen, planen zwei Drittel, Videos auf Facebook zu bewerben - mehr als auf jedem anderen Kanal.

Denken Sie an die Lokalnachrichten, für die Sie tatsächlich aufbleiben, um sie zu verfolgen. Die Feuerwehrleute, die Geld gesammelt haben, um den Opfern eines Brandes nach einer Tragödie Weihnachten zu schenken. Der blinde Hund und das taube Kaninchen, die sich gegenseitig bei der Navigation auf ihrem Hof helfen. Solche Geschichten sind ermutigend und zeugen von einem beharrlichen Geist. Oder einfacher ausgedrückt: Sie machen uns traurig, und dann machen sie uns glücklich. Solche Geschichten werden auf Facebook ständig geteilt und wieder geteilt. Es ist an der Zeit, die Zuschauer Ihrer sozialen Videos auf eine emotionale Reise mitzunehmen.

Aber was ist, wenn Sie ein multinationales Unternehmen mit globaler Reichweite sind? Können Sie den Code knacken? Ja. Beantworten Sie jetzt diese Frage: Wie helfen Sie der Gemeinschaft und setzen sich für die Anliegen ein, die Ihrem Publikum wichtig sind? Das kann schwierig sein, aber die Nutzer müssen Sie einladen, Teil ihres Alltags zu werden, indem sie Ihre Seite nicht nur liken, sondern ihr auch folgen. Legitimieren Sie Ihre Marke, indem Sie sich regelmäßig aktiv am Netzwerk Ihres Publikums beteiligen und dann eine Konversation (mit Videos) über die Dinge führen, die Ihren Followern am Herzen liegen. Ihr Unternehmen kann sich für eine Bewegung einsetzen.

Wie man Social Video auf Facebook optimiert

Facebook-Video
Zählt als Ansicht3 Sekunden
Autoplay Standard?Ja
Autoloop?Nein
Audio-Status StandardGedämpft
Maximale Länge2 Stunden oder 4 GB Upload
Öffentliche Ansicht zählt?Ja
Metrisches Dashboard?Ja
Bevorzugt er native Videos?Ja

Natives Video hochladen

Videos sind die Gewinner im Facebook-Newsfeed. Facebook-Videos erreichen etwa 22 % Ihrer Fans, während ein eingebettetes Youtube-Video nur 13 % erreicht. Fotos wurden leicht depriorisiert und erreichen nur etwa 12 % der Fans Ihrer Marke. Autoplay ist nur für native Videos auf Facebook und Twitter verfügbar. Wenn wir also bedenken, dass native Videos in diesen Netzwerken oft eine höhere organische Reichweite erzielen, liegt das daran, dass die Inhalte frei fließen können. Es muss nicht geklickt werden, wie bei einem Video auf YouTube oder Vimeo.

Eingebettetes Facebook-Video Facebook Native Video

Der Unterschied zwischen nicht-nativem und nativem Video ist oben zu sehen.

Optimieren für Autoplay

Drei Sekunden gelten in den Facebook-Videokennzahlen als "Abspielen", was in Verbindung mit Autoplay für Unternehmen, die die Videobeteiligung messen möchten, problematisch sein kann.

Wie können Sie ein fesselndes Video erstellen und Ihr Publikum dazu bringen, sich das Video über die Drei-Sekunden-Marke hinaus anzusehen, während es durch die Newsfeeds scrollt? Optimieren Sie Ihr Video-Intro und verschwenden Sie keine Zeit. Ein überzeugendes Video-Intro ist im Grunde das neue Vorschaubild. Sie müssen sofort mit interessanten Bildern und Personen einsteigen.

Ihr Video sollte interessant sein, unabhängig davon, ob der Ton eingeschaltet ist oder nicht. Nutzen Sie alle Elemente, die ein Video visuell anregend machen: Bewegungsblitze, Menschen in verschiedenen Umgebungen, Farbverschiebungen und einzigartige Kamerawinkel.

Was die ideale Länge eines Facebook-Videos angeht, so sollten Sie bedenken, dass 40 % Ihrer Zielgruppe ein Video von 1-16 Sekunden bis zum Ende ansehen. Diese Zahl sinkt auf 18 %, wenn die Videolänge auf über 30 Sekunden ansteigt.

Wenn Sie sowohl ein organisches als auch ein bezahltes soziales Videomodell verwenden, sollten Sie Folgendes wissen: Facebook-Videoanzeigen werden möglicherweise nicht automatisch abgespielt. Es gibt eine Reihe von Faktoren, die dies behindern können, einschließlich langsamer Bandbreiten auf Mobiltelefonen. Sie müssen ein Thumbnail auswählen - möglicherweise eines, in dem die auf dem Bildschirm verwendeten Texte enthalten sind.

Angemessener Einsatz von Texten 

Einige Betrachter deaktivieren die automatische Wiedergabe in ihren Feeds. Daher müssen Sie Ihr geteiltes oder beworbenes Video in sozialen Netzwerken zum Anklicken auffordern. Optimieren Sie den Text, der das Video umgibt, indem Sie die Bühne für das schaffen, was das Publikum gleich konsumieren wird.

Der intelligente Einsatz von Texten in sozialen Facebook-Videos ist noch nicht alles. Fügen Sie Wörter in Ihr aktuelles Video ein. Die meisten Videos werden zunächst mit ausgeschaltetem Ton konsumiert (einige bleiben während der gesamten Wiedergabe stumm), und Worte sind Teil eines interessanten Videoeinstiegs. Gut formulierte Texte geben dem Betrachter sofortige Relevanz und Verständnis.

Außerdem unterstreichen blinkende Wörter auf dem Bildschirm Ihre Botschaft. Sehen Sie sich nur die visuelle Dynamik an, die in vielen Video-Infografiken zu finden ist. Diese Technik kann für eine Vielzahl von Videoformaten verwendet werden.

Fügen Sie eine Video-Begrüßung zu Ihrer Facebook-Unternehmensseite hinzu

Wenn ein potenzieller Kunde Sie nicht gut kennt, wird er oft nicht Ihre Facebook-Seite mit Ihrem Namen besuchen. Wenn sie doch kommen, sollten Sie sich einen Tipp von Ihrem SEO-Manager holen. Wonach haben sie gesucht, um zu diesem Punkt und diesem Ort zu gelangen? Begrüßen Sie sie mit einem Video, das auf diese Bedürfnisse eingeht.

Facebook-Administratoren können einen Videobeitrag oben auf der Seite "anheften". Sie können dies von Zeit zu Zeit für Werbeaktionen ändern, aber tun Sie dies sparsam, da dieser Videogruß den Ton für Ihre Facebook-Geschäftsseite angibt und einen bleibenden Eindruck bei Ihren Besuchern hinterlassen kann.

Wenn Sie Videos in Ihre Seite integrieren, sollten Sie sie wie eine Website behandeln. Welche Arten von Personen besuchen Ihre Seite und welche Inhaltsbereiche sind für sie am interessantesten? Dann beantworten Sie diese Bedürfnisse mit Videos.

Facebook-WillkommensvideoBeachten Sie, wie Australia.com ein Video in den Abschnitt "Über" auf seiner Facebook-Geschäftsseite integriert hat.

Ob lustig, traurig, aufmunternd oder vielleicht sogar wütend - die beliebtesten Videos auf Facebook lösen eine Reaktion aus. Kein anderes Medium spricht so viele Emotionen an wie das Video. Das Facebook-Publikum sucht nach einer persönlichen Verbindung und ist daher die natürlichste Zielgruppe für Ihre durchdachten und kreativen Geschichten.

Optimieren Sie die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens und nutzen Sie soziale Videos auf Facebook, um Befürworter zu finden, die Ihre Geschichte organisch verbreiten - und so den Buzz erzeugen, den Sie sich von diesem Marketingkanal erhoffen. Mit einer Unternehmensvision, audience insights und Know-how in sozialen Netzwerken ist dies möglich.

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