In einer virtuellen Welt sitzt Ihr Publikum in der ersten Reihe, egal wo es sitzt, und ist damit Ihrer Marke näher als je zuvor. Aber was ist nötig, um sie vor, während und nach Ihrer virtuellen Veranstaltung zu unterhalten, zu beschäftigen und zu binden?
Letzte Woche lud Brightcove einige der klügsten Köpfe der Veranstaltungsbranche zu unserem allerersten, vollständig virtuellen Video Strategy Summit ein, der über unser Virtual Event Experience-Portal stattfand. Wir brachten Top-Führungskräfte von Cvent, TalkDesk und PTC, Technologie- und Produktionsexperten von Stagedge, MediaLoft und Hartmann Studios sowie Engagement-Gurus von Socialive, Drift und Livelike zusammen.
Gemeinsam nutzten wir die Gelegenheit, die bestgehüteten Geheimnisse der anderen zu erfahren, um erfolgreiche Strategien für virtuelle Veranstaltungen zu entwickeln. Hier sind die drei wichtigsten Erkenntnisse aus unserem dreitägigen Gipfel:
DIE ROLLE DES VERANSTALTUNGSPLANERS ENTWICKELT SICH WEITER
Es ist "der Aufstieg des Event-Technologen", sagt Patrick Smith, CMO von Cvent. Der neueste Trend für Eventplaner besteht darin, zu lernen, wie man sich in die Technik einarbeitet, da Events mittlerweile vollständig auf Video angewiesen sind, um ihr Publikum zu erreichen. Veranstaltungsplaner, die jetzt dafür verantwortlich sind, wie ihre Veranstaltungen aussehen, klingen UND gestreamt werden, müssen auch lernen, wie ihr virtuelles Erlebnis neue Geschäfte durch Nachfragegenerierung und Integration von Marketingtechnologien einbringt.
INHALT IST IMMER NOCH KÖNIG, ABER MUNDGERECHTE INHALTE ERHALTEN DIE AUFMERKSAMKEIT DER ZUSCHAUER
Dan Peeples von Media Loft sagte, dass es keine Schande mehr ist, wenn Teilnehmer eine Präsentation verlassen wollen. Wenn Sie "sie vor dem Bildschirm halten wollen, um zu sehen, was vor sich geht, und um aufmerksam zu sein", müssen Sie sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren, die schnell und relevant sind.
Im Folgenden finden Sie drei Tipps für die Entwicklung von Inhalten, die Ihr Publikum bei der Stange halten:
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Machen Sie es kurz und bündig, aber visuell ansprechend.
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Geben Sie Ihren Rednern genügend Zeit zur Vorbereitung. Planen Sie, Ihre Sitzungen im Voraus aufzuzeichnen? Dann müssen Sie etwas mehr Zeit für die Planung einplanen (Drift empfiehlt 12 Wochen).
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Wenn Ihre Redner planen, live aufzutreten, sollten sie in der Lage sein, schnell umzuschwenken, wenn sich etwas ändert - live ist schließlich live.
Neben relevanten Inhalten sollten Sie auch überlegen, ob Sie Ihre Veranstaltungen kürzer und häufiger halten. Das virtuelle Publikum hat vielleicht nicht mehr so viel Zeit wie früher, daher ist es wichtig, seine wertvolle Zeit im Auge zu behalten.
JA, MAN KANN EIN SINNVOLLES GESPRÄCH IN EINER VIRTUELLEN UMGEBUNG FÜHREN
Es ist an der Zeit, mit der Vorstellung aufzuräumen, dass man mit seinem virtuellen Publikum nicht dieselbe Art von Verbindung aufbauen kann wie mit seinem persönlichen Publikum.
Wenn es darum geht, ein virtuelles Erlebnis zu schaffen, das Ihr Publikum mit Ihren Rednern, untereinander und mit Ihrer Marke verbindet, sollten Sie versuchen, ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen:
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Abfrage
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Live-Fragen und Antworten
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Gemeinsame Erfahrungen
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Gespräche unter vier Augen
Eine weitere wichtige Möglichkeit, das Gespräch vor, während und nach der Veranstaltung in Gang zu halten, besteht darin, "das gesamte Unternehmen zu aktivieren", so Mark Kilens von Drift. Bringen Sie Ihr Vertriebsteam dazu, Kunden und Interessenten auf die Veranstaltung hinzuweisen, oder lassen Sie das Marketing wichtige Sitzungen live tweeten.
Wenn Sie ein herausragendes virtuelles Erlebnis für Ihr Publikum schaffen wollen, sollten Sie sich die Meinung der Experten anhören, was Sie bei der Entwicklung einer erfolgreichen Strategie für virtuelle Veranstaltungen tun und lassen sollten.
Wenn Sie eine virtuelle oder hybride Veranstaltung planen, helfen wir Ihnen gerne. Nehmen Sie hier Kontakt mit uns auf.
