모바일 동영상 광고: 기회와 도전 과제

bc_admin_9의 사진
bc_admin_9

2015년, 인터랙티브 광고 협회(IAB)와 eMarketer는 모바일 동영상 시청의 지속적인 성장을 강조하는 데이터를 발표했습니다. 그러나 광고 지출은 이러한 소비자 행동의 변화를 따라가지 못해 상당한 기회를 놓치고 있습니다.

모바일 동영상 광고 기회 발굴

IAB의 모바일 동영상 사용 현황: 글로벌 관점 연구에 따르면 모바일 화면의 긴 동영상이 전 세계적으로 점점 더 많은 관심을 받고 있는 것으로 나타났습니다. 응답자의 36%는 스마트폰으로 5분 이상의 동영상을 매일 또는 그 이상 자주 시청한다고 답했으며, 터키, 핀란드, 중국 사용자가 가장 긴 콘텐츠를 자주 시청하는 것으로 나타났습니다. 또한 24개국에서 실시한 설문조사에 따르면 짧은 형식이든 긴 형식이든 모바일 동영상 소비가 지속적으로 증가하고 있으며, 미국(50%), 캐나다, 뉴질랜드(모두 42%)에서 가장 높은 성장률을 보였습니다.

광고와 관련하여 응답자의 28%는 모바일 동영상에서 TV와 동일한 광고를 자주 본다고 답했습니다. 그러나 80%는 보다 개인화된 광고 경험에 대한 욕구를 표명하여 더 나은 타겟팅 캠페인에 대한 미충족 수요가 있음을 강조했습니다.

EMARKETER의 보고서 는 모바일 동영상 시청의 빠른 성장을 강조하면서도 소비자 습관과 광고 지출 사이의 불균형에 초점을 맞추고 있습니다. 모바일 동영상 시청 시간은 전체 시청 시간의 51%를 차지하지만, 총 광고 지출은 3분의 1에 불과해 수익 창출에 있어 뚜렷한 격차를 보이고 있습니다.

모바일 동영상 광고에 대한 도전 과제 극복하기

모바일 비디오 광고는 형식 불일치, 모바일 웹 광고와 인앱 광고 간의 차이, 원활한 소비자 경험 제공에 대한 우려 등 여러 가지 문제에 직면해 있습니다. 이러한 문제를 해결하기 위해 브라이트코브는 업계를 선도하는 클라우드 기반 광고 및 스트림 스티칭 솔루션인 Once VOD를 제공합니다.

미디어 기업은 Once VOD를 통해 모든 디바이스에서 원활하고 일관된 광고 지원 비디오 경험을 제공하여 도달 범위, 광고 인벤토리 및 수익을 최적화할 수 있습니다. 브라이트코브 Once VOD는 브라이트코브 HTML5 플레이어와 iOS 및 안드로이드 비디오 SDK에서 원활한 스트리밍을 지원하여 더욱 인터랙티브한 사용자 경험을 제공합니다. 또한, Once VOD는 콘텐츠 제공업체에 고도로 설정 가능한 인플레이어 광고 솔루션을 제공합니다. 광고 삽입 기술을 서버로 추상화하여 플레이어 경험을 더욱 효과적으로 제어하는 동시에 클라이언트 측 보고 및 측정을 지원합니다.

브라이트코브 제품의 강력한 조합을 통해 미디어 기업은 모바일 비디오에 대한 증가하는 수요를 활용하는 동시에 시청자에게 고품질의 매력적인 수익 창출형 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

공유 

태그

브라이트코브는 한 진단 장비 제조업체가 수업 시간과 비용을 줄이면서 성공을 개선할 수 있도록 지원했습니다.
브라이트코브는 가장 유명한 자동차 시장에서 방대한 레거시 비디오 라이브러리를 관리하고 수익을 창출할 수 있도록 지원합니다....
브랜드 무결성을 유지하기 위해 리테일 브랜드는 색상, 글꼴 등을 조정할 수 있는 맞춤형 동영상 플레이어가 필요합니다.

시작할 준비가 되셨나요?

브라이트코브로 영상 마케팅 성과와 ROI를 높이는 방법을 알아보세요. 지금 문의하시면 자세히 상담해드립니다.