En 2015, la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) y eMarketer publicaron datos que ponían de relieve el crecimiento continuo de la visualización de vídeos en dispositivos móviles. Sin embargo, el gasto en publicidad no ha seguido el ritmo de este cambio en el comportamiento de los consumidores, lo que deja importantes oportunidades sin explotar.
DESCUBRIENDO OPORTUNIDADES DE PUBLICIDAD EN VÍDEO PARA MÓVILES
El informe de la IAB Mobile Video Usage: Una perspectiva global revela que los vídeos de mayor duración en pantallas móviles captan cada vez más la atención mundial. El 36% de los encuestados afirmaron ver vídeos de cinco minutos o más en sus teléfonos inteligentes a diario o con más frecuencia, y los usuarios de Turquía, Finlandia y China se encuentran entre los espectadores más frecuentes de contenidos más largos. La encuesta, realizada en 24 países, también reveló que el consumo de vídeo móvil -ya sea en formato corto o largo- sigue aumentando, y que las tasas de crecimiento más elevadas se observan en Estados Unidos (50%), Canadá y Nueva Zelanda (42% en ambos casos).
En cuanto a la publicidad, el 28 % de los encuestados indicó que a menudo ve los mismos anuncios en el vídeo móvil que en la televisión. Sin embargo, el 80 % expresó su deseo de experiencias publicitarias más personalizadas, lo que pone de manifiesto una necesidad insatisfecha de campañas mejor orientadas.
El informe de EMARKETER también hace hincapié en el rápido crecimiento del visionado de vídeo móvil, pero se centra en la disparidad entre los hábitos de consumo y el gasto en publicidad. Aunque el vídeo móvil representa el 51 % de los minutos de visionado, solo recibe un tercio del gasto total en publicidad, lo que ilustra una clara brecha en la monetización.
SUPERAR LOS RETOS DE LA PUBLICIDAD EN VÍDEO PARA MÓVILES
La publicidad en vídeo para móviles se ha enfrentado a varios retos, como las incoherencias de formato, las diferencias entre los anuncios web para móviles y los anuncios integrados en aplicaciones, y la preocupación por ofrecer una experiencia de consumo fluida. Para hacer frente a estos retos, Brightcove ofrece Once VOD, una solución líder del sector basada en la nube para la unión de anuncios y secuencias.
Con Once VOD, las empresas de medios de comunicación pueden ofrecer una experiencia de vídeo con publicidad fluida y coherente en todos los dispositivos, optimizando el alcance, el inventario publicitario y los ingresos. Brightcove Once VOD es compatible con la retransmisión fluida en el reproductor HTML5 de Brightcove y en los SDK de vídeo de iOS y Android, lo que crea una experiencia de usuario más interactiva. Además, Once VOD proporciona a los proveedores de contenidos una solución de anuncios en el reproductor altamente configurable. Al abstraer la tecnología de inserción de anuncios en el servidor, permite un mayor control de la experiencia del reproductor, a la vez que admite informes y mediciones del lado del cliente.
Esta potente combinación de productos de Brightcove garantiza que las empresas de medios de comunicación puedan sacar partido de la creciente demanda de vídeo móvil y, al mismo tiempo, ofrecer contenidos de alta calidad, atractivos y monetizados a sus audiencias.