MOBILE VIDEOWERBUNG: CHANCEN UND HERAUSFORDERUNGEN

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Im Jahr 2015 veröffentlichten das Interactive Advertising Bureau (IAB) und eMarketer Daten, die ein kontinuierliches Wachstum der mobilen Videonutzung belegen. Die Werbeausgaben haben jedoch nicht mit dieser Veränderung des Verbraucherverhaltens Schritt gehalten, sodass erhebliche Chancen ungenutzt bleiben.

ENTDECKUNG VON MÖGLICHKEITEN FÜR MOBILE VIDEOWERBUNG

Die IAB-Studie Mobile Video-Nutzung: Eine globale Perspektive Studie zeigt, dass längere Videos auf mobilen Bildschirmen weltweit immer mehr Aufmerksamkeit erregen. Sechsunddreißig Prozent der Befragten gaben an, täglich oder häufiger Videos von fünf Minuten oder länger auf ihren Smartphones anzuschauen, wobei die Nutzer in der Türkei, Finnland und China zu den häufigsten Nutzern längerer Inhalte gehören. Die Umfrage, die in 24 Ländern durchgeführt wurde, ergab auch, dass der Konsum von Videos auf dem Handy - ob kurz oder lang - weiter zunimmt, wobei die höchsten Wachstumsraten in den USA (50 %), Kanada und Neuseeland (jeweils 42 %) zu verzeichnen sind.

Was die Werbung betrifft, so gaben 28 % der Befragten an, dass sie auf mobilen Videos oft die gleiche Werbung sehen wie im Fernsehen. Allerdings äußerten 80 % den Wunsch nach personalisierteren Werbeerlebnissen, was auf einen ungedeckten Bedarf an gezielteren Kampagnen hinweist.

Der Bericht von EMARKETER hebt ebenfalls das schnelle Wachstum der mobilen Videonutzung hervor, konzentriert sich aber auf die Diskrepanz zwischen den Verbrauchergewohnheiten und den Werbeausgaben. Während 51 % der Sehminuten auf mobile Videos entfallen, wird nur ein Drittel der gesamten Werbeausgaben dafür aufgewendet, was eine deutliche Lücke bei der Monetarisierung aufzeigt.

ÜBERWINDUNG DER HERAUSFORDERUNGEN DER MOBILEN VIDEOWERBUNG

Mobile Videowerbung ist mit verschiedenen Herausforderungen konfrontiert, z. B. mit Formatinkonsistenzen, Unterschieden zwischen mobiler Web- und In-App-Werbung und Bedenken hinsichtlich der Bereitstellung eines nahtlosen Kundenerlebnisses. Zur Bewältigung dieser Herausforderungen bietet Brightcove Once VOD an, eine branchenführende Cloud-basierte Lösung für Werbung und Stream-Stitching.

Mit Once VOD können Medienunternehmen ein nahtloses und konsistentes werbeunterstütztes Videoerlebnis auf allen Geräten bereitstellen und so die Reichweite, das Anzeigeninventar und den Umsatz optimieren. Brightcove Once VOD unterstützt reibungsloses Streaming im Brightcove-HTML5-Player und in den Video-SDKs für iOS und Android, wodurch ein interaktiveres Benutzererlebnis geschaffen wird. Darüber hinaus bietet Once VOD Content-Anbietern eine hochgradig konfigurierbare In-Play-Anzeigenlösung. Durch die Abstrahierung der Anzeigeneinfügungstechnologie auf den Server wird eine bessere Kontrolle des Player-Erlebnisses ermöglicht und gleichzeitig die clientseitige Berichterstattung und Messung unterstützt.

Diese leistungsstarke Kombination von Brightcove-Produkten stellt sicher, dass Medienunternehmen von der wachsenden Nachfrage nach mobilen Videos profitieren und ihrem Publikum hochwertigen, ansprechenden und gewinnbringenden Content bereitstellen können.

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