En 2015, l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et eMarketer ont publié des données soulignant la croissance continue du visionnage de vidéos sur mobile. Cependant, les dépenses publicitaires n'ont pas suivi le rythme de cette évolution du comportement des consommateurs, ce qui laisse d'importantes opportunités inexploitées.
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Le rapport de l'IAB Mobile Video Usage : Une perspective mondiale révèle que les vidéos plus longues sur les écrans mobiles attirent de plus en plus l'attention au niveau mondial. Trente-six pour cent des personnes interrogées ont déclaré regarder quotidiennement ou plus fréquemment des vidéos de cinq minutes ou plus sur leur smartphone, les utilisateurs de Turquie, de Finlande et de Chine étant parmi ceux qui regardent le plus souvent des contenus plus longs. L'enquête, menée dans 24 pays, a également révélé que la consommation de vidéos mobiles - qu'il s'agisse de formats courts ou longs - continue d'augmenter, les taux de croissance les plus élevés étant observés aux États-Unis (50 %), au Canada et en Nouvelle-Zélande (42 % dans les deux cas).
En ce qui concerne la publicité, 28 % des personnes interrogées ont indiqué qu'elles voyaient souvent les mêmes publicités sur la vidéo mobile que sur la télévision. Cependant, 80 % d'entre eux ont exprimé le souhait de voir des expériences publicitaires plus personnalisées, ce qui met en évidence un besoin non satisfait de campagnes mieux ciblées.
Le rapport d'EMARKETER souligne également la croissance rapide de la vidéo mobile, mais met l'accent sur la disparité entre les habitudes des consommateurs et les dépenses publicitaires. Alors que la vidéo mobile représente 51 % des minutes de visionnage, elle ne reçoit qu'un tiers du total des dépenses publicitaires, ce qui illustre un écart évident en matière de monétisation.
SURMONTER LES DIFFICULTÉS LIÉES À LA PUBLICITÉ VIDÉO MOBILE
La publicité vidéo mobile a été confrontée à plusieurs défis, notamment les incohérences de format, les différences entre les publicités sur le Web mobile et les publicités in-app, et les préoccupations relatives à l'offre d'une expérience transparente pour le consommateur. Pour relever ces défis, Brightcove propose Once VOD, une solution d'assemblage de flux et de publicités basée sur l'informatique dématérialisée, leader sur le marché.
Avec Once VOD, les sociétés de médias peuvent offrir une expérience vidéo soutenue par la publicité transparente et cohérente sur tous les appareils, optimisant ainsi la portée, l'inventaire publicitaire et les revenus. Once VOD de Brightcove prend en charge la diffusion en continu dans le lecteur HTML5 de Brightcove et les SDK vidéo iOS et Android, créant ainsi une expérience utilisateur plus interactive. En outre, Once VOD offre aux fournisseurs de contenu une solution publicitaire in-player hautement configurable. En intégrant la technologie d'insertion publicitaire au serveur, elle permet un meilleur contrôle de l'expérience du lecteur tout en prenant en charge les rapports et les mesures côté client.
Cette puissante combinaison de produits Brightcove permet aux entreprises de médias de capitaliser sur la demande croissante de vidéo mobile tout en fournissant un contenu de haute qualité, attrayant et monétisé à leur public.