2018년 동영상 예측 주목해야 할 사항

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JESS R

저는 속담에 나오는 기술 토끼를 모자에서 꺼내어 새로운 트렌드가 형성될 것이라고 말하는 예측 기사의 팬이 아닙니다. 종종 저자들의 예측이 빗나가는 경우가 많기 때문입니다. 그러나 이러한 예측이 빗나갈 때는 왜 빗나갔는지 분석하는 것이 중요하다는 점에 주목할 필요가 있습니다. 다른 의존성, 시장 성향 및 조건 또는 기타 요인이 예후에 영향을 미쳤을 수 있습니다.

그렇다면 CES 2018에서 최신 발표와 기술을 따라잡는 것은 매우 적절합니다. 아마존 알렉사와 구글 홈의 음성 제어 기기가 CES에서 큰 화제를 불러일으키고 있습니다. Amazon과 Google이 대화를 주도하고 있지만 다른 멋진 제품도 부족하지 않습니다. 테슬라 이외의 자율주행 자동차도 인기를 끌고 있습니다. 지금까지 본 것보다 더 크고 밝을 뿐만 아니라 침낭처럼 접거나 쉽게 교체할 수 있는 패널로 더 크게 또는 더 작게 만들 수 있는 새로운 TV 화면도 보았습니다.

이 인상적인 기즈모들이 직장이나 가정 생활에 적용될지 여부는 2018년에 결정될 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다. 하지만 올해 우리 공간에서 주목해야 할 몇 가지 사항과 그 과정에서 바늘을 움직이게 될 몇 가지 이유를 소개합니다.

NFL 및 라이브 스트리밍

2017년에는 NFL이 Amazon과 제휴하여 목요일 밤 경기를 스트리밍하는 것을 보았습니다. 수치(및 시청자 수)는 엇갈렸습니다. 평균 시청자 수와 시청 시간은 전반적으로 증가했지만, 총 스트리밍 시청자 수는 2016년에 트위터가 일부 경기를 중계했을 때의 수치보다 감소했습니다. 하지만 도달 범위는 NFL과 스트리밍 제공업체 모두에게 가장 중요한 목표이며, 2017년에는 스페인어와 포르투갈어 트랙을 추가한 것이 대표적인 사례입니다.

전반적으로 목요일 밤에 NFL을 시청하는 OTT 시청자는 전체 시청자의 3%에 불과합니다. 여전히 공중파 3사 네트워크(및 NFL 네트워크)의 방송 시청자 수가 가장 많은 비중을 차지하고 있습니다. 하지만 이러한 수치는 오늘날의 유통 구조의 산물이기도 합니다. 2018년에는 어떤 변화가 있을까요?

NFL이 속담에 나오는 골대를 옮기고 있는 것 같습니다. NFL 목요일 밤 축구 경기를 스트리밍을 통해서만 시청할 수 있다면 어떨까요? 이 옵션이 테이블 위에 있는 것으로 보입니다. 작년 말, NFL은 다가오는 시즌에 목요일 밤 경기를 방송 및 OTT로 제공하기 위한 제안서를 모집 했습니다. 일부 보도에 따르면 기존 방송 네트워크가 NFL의 요금을 지불하고 싶지 않다면 NFL이 목요일 밤을 택해 독점적으로 제공할 수 있다고 합니다.

분명한 것은 NFL이 새로운 시청자가 원하는 디바이스에서 시청자를 만나야 할 필요성을 인식하고 있다는 점입니다. 트위터 실험을 시작으로 아마존을 거쳐 2018년에는 무엇이든 OTT를 수용해야 한다는 것을 알고 있다는 것을 보여줍니다. 새로운 제안은 배달 제공업체로 하여금 제품을 개선하고 광고 수를 줄일 수 있는 추가적인 방법에 대해 생각하도록 장려합니다. 흥미롭기는 하지만 수익 창출에도 어려움이 따릅니다. 이러한 스트림의 제공업체가 라이선스 비용을 상쇄하기 위해 (인스트림 광고/광고를 통해) 기존 수익의 양을 줄이려고 한다면, 그 비용을 어디서 찾을 수 있을까요? 아마존의 사례는 더 쉽게 만들 수 있지만, 일반 사용자에게는 쉽지 않습니다.

2018년에는 예정되어 있지 않지만, 향후 몇 년 안에 NFL 팬들이 방송과 스트리밍 패키지를 모두 직접 리그에서 시청할 수 있게 될 것입니다. 하지만 2018년에는 목요일 밤 스트리밍 독점 중계(중계가 없다는 의미)가 포함될 수 있으므로 여러 가지 이유로 흥미로운 밤이 될 수 있습니다.

5G

여러분은 눈치채지 못하거나 크게 신경 쓰지 못할 수도 있지만, 오늘날 모바일 네트워크에서 사용할 수 있는 데이터 속도는 점점 빨라지고 있습니다. 2018년에는 5G의 출시와 함께 이러한 속도가 비약적으로 향상될 것으로 예상됩니다. 시청자 입장에서는 버퍼링이 없는 동영상 스트리밍, 더 높은 동영상 품질, 일반적으로 더 빠른 인터넷 서핑과 동영상 소비를 기대할 수 있습니다. 실제로 5G는 기존의 케이블 및 광케이블 연결을 대체하여 가정에 비디오를 대량으로 전송하는 데 따르는 복잡성을 일부 줄여줄 것입니다.

5G는 LTE를 슬로우 모션으로 움직이는 것처럼 보이게 합니다. 평균적으로 5G는 LTE보다 100배 이상 빠르다고 해도 과언이 아닙니다. 오늘날 디지털 소비자로서 가장 빠르게 연결할 수 있는 곳은 바로 집 안입니다. 이는 대부분 지역 마을이나 도시가 한두 개의 서비스 제공업체(예: Verizon, Spectrum, AT&T)와 프랜차이즈 계약을 맺어 서비스를 제공하기 때문입니다. 이들은 차례로 광섬유와 케이블을 설치하여 이러한 대형 파이프를 제공합니다. 5G를 사용하면 비디오 시청자, 게이머 등은 더 이상 해당 케이블이나 광섬유 라인에 (문자 그대로 그리고 비유적으로) 묶여 있지 않습니다. 다른 측면에서 보면, 거주 지역에 5G 네트워크가 구축되면 인터넷 접속 속도는 밀레니엄 팔콘이 광속에 도달하는 것과 같은 모습을 보일 것입니다. 모든 것이 매우 빠르게 움직일 것입니다. 하지만 안타깝게도 주머니 속(또는 손 안의) 스마트폰은 자동으로 슈퍼차지를 받지 못합니다. 왜 그럴까요? AT&T 및 T-Mobile과 같은 서비스 제공업체는 사용자에게 도달하는 데 필요한 네트워크의 일부 물리적 부분을 업데이트해야 하며, 이러한 새로운 5G 신호를 수신하려면 새 안테나를 설치해야 하기 때문입니다.

이는 비디오와 비디오가 대중에게 도달하도록 돕는 사람들, 그리고 전 세계의 수많은 비디오 시청자들에게 희소식입니다. 그렇다고 해서 5G가 모든 것을 끝내고 최대의 성장과 혁신을 이룰 것이라는 의미는 아닙니다. 그와는 거리가 멀죠. 5G는 혁신의 고속도로에 있는 또 다른 지점일 뿐이며, 머지않아 나타날 더 흥미로운 이정표 중 하나일 뿐입니다. 2018년은 인터넷으로 향하는 초고속 진입로의 시작으로 기억될 것입니다. 5G 만세!

디지털 저작권 관리(DRM)

최근까지 대부분의 스트리밍 콘텐츠는 장편 영화와 같은 장편 스튜디오 버킷에 속하지 않는 한 DRM에 의존하지 않았습니다. 하지만 OTT 콘텐츠, 전송 및 소비가 일상 생활과 미디어 소비에 더욱 깊숙이 자리 잡으면서 더 많은 방송사와 콘텐츠 제작자가 라이브 스트리밍이든 온디맨드 스트리밍이든 상관없이 스트리밍을 DRM으로 보호할 것을 요구하고 있습니다.

라이브 및 온디맨드 콘텐츠에 DRM을 적용하는 것은 스트리밍이 시작된 이래로 먼 길을 걸어왔습니다. 이 패키징 요소는 프로세스의 일부로 1초 이상 추가되며, 시청자의 스트리밍을 가로채서 재생성하고 다른 곳에서 다른 시청자에게 무료로 제공하려는 악의적인 행위자로부터 콘텐츠를 보호합니다. 또한 전 세계 시청자가 스트리밍 콘텐츠를 시청하는 스크린이 다양해지면서 PlayReady, Widevine, FairPlay의 도구 세트는 준비뿐만 아니라 액세스, 인증, 전송도 합리적으로 만들었습니다. 불과 몇 년 전만 해도 DRM을 고려하지 않았던 많은 방송 고객들이 이제 비디오 처리 워크플로우에 DRM을 의무적으로 도입하고 있습니다. 2018년에 모든 콘텐츠에 적용될 것이라고 단언하기는 어렵지만, 새해에는 대부분의 방송사 및 프로그래머의 프리미엄 콘텐츠에 DRM이 필요할 것이라고 보는 것이 타당할 것입니다.

CES는 우리 가정에서 볼 수 있는 가젯의 미래를 보여주는 데 있어 결코 실망시키지 않습니다. 불과 몇 년 전만 해도 참가자들은 음성 비서와 어색하게 대화하는 것처럼 보였습니다. 올해는 이 기술이 전시장에서 볼 수 있는 거의 모든 제품에 내장되어 있습니다. 또한 알렉사와 구글 홈/크롬캐스트 플랫폼 모두에서 비디오 경험과 상호 작용하는 데에도 사용되고 있습니다. 2018년에도 더 많은 것을 기대하세요. 지금 생각해보니 'Alexa, 2018년에 가장 큰 비디오 트렌드가 뭐야?"라고 묻는 것이 더 쉬울 것 같지 않나요? 올해 중으로 그렇게 될 것입니다.

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