VORHERSAGEN 2018 FÜR VIDEO: WORAUF SIE ACHTEN SOLLTEN

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JESS R

Ich bin kein großer Fan von Vorhersagen, die das sprichwörtliche technologische Kaninchen aus dem Hut zaubern und einen neuen Trend ausrufen, sobald er sich abzeichnet. Meistens liegen die Autoren damit daneben. Wenn diese Vorhersagen jedoch nicht eintreffen, ist es wichtig zu analysieren, warum sie nicht eintrafen. Andere Abhängigkeiten, die Bereitschaft und die Bedingungen des Marktes oder andere Faktoren könnten die Vorhersagen beeinflusst haben.

Da trifft es sich gut, dass ich auf der CES 2018 bin, um mich über die neuesten Ankündigungen und Technologien zu informieren. Sprachgesteuerte Geräte aus dem Amazon Alexa- und Google Home-Universum scheinen auf der CES für Furore zu sorgen. Amazon und Google sind die Hauptakteure, aber es gibt auch eine ganze Reihe anderer cooler Dinge. Selbstfahrende Autos von anderen Herstellern als Tesla sind sehr beliebt. Ich habe Fernsehbildschirme gesehen, die nicht nur größer und heller sind als je zuvor, sondern die sich auch wie ein Schlafsack zusammenfalten lassen oder mit leicht austauschbaren Panels größer oder kleiner gemacht werden können.

Ob diese beeindruckenden Gizmos ihren Weg in Ihr Arbeits- oder Privatleben finden werden, kann sich 2018 zeigen oder auch nicht. Aber hier sind ein paar Dinge, auf die wir in diesem Jahr achten sollten, und einige Gründe, warum sie die Nadel auf dem Weg dorthin bewegen werden.

NFL UND LIVE STREAMING

2017 hat sich die NFL mit Amazon zusammengetan, um ihre Donnerstagabendspiele zu übertragen. Die Zahlen (und Zuschauerzahlen) waren gemischt. Die durchschnittliche Zuschauerzahl und die Verweildauer stiegen insgesamt an, aber die Gesamtzahl der Streaming-Zuschauer lag unter den Zahlen, die bei der Übertragung einiger Spiele durch Twitter im Jahr 2016 erreicht wurden. Dennoch ist die Reichweite das übergeordnete Ziel sowohl der NFL als auch des Streaming-Anbieters. Ein Beispiel dafür war 2017 das Hinzufügen von spanischen und portugiesischen Sprachspuren.

Insgesamt machen die OTT-Zuschauer für die NFL am Donnerstagabend nur drei Prozent der Gesamtzuschauer aus. Das stimmt - der Löwenanteil der Zuschauer kommt nach wie vor von den drei Letter Networks (und NFL Network). Aber diese Zahlen sind auch ein Produkt der heutigen Vertriebsstruktur. Was wird 2018 bringen?

Nun - es scheint, dass die NFL die sprichwörtlichen Torpfosten verschiebt. Was wäre, wenn das NFL Thursday Night Football-Erlebnis nur über Streaming verfügbar wäre? Das scheint eine Option zu sein, die auf dem Tisch liegt. Ende letzten Jahres hat die NFL Vorschläge für die Übertragung und OTT-Übertragung ihrer Donnerstagabendspiele für die kommende Saison eingeholt. In einigen Berichten heißt es, dass die NFL die Donnerstagabendspiele ausschließlich über Streaming anbieten könnte, wenn die traditionellen Sender nicht die Preise der NFL zahlen wollen.

Klar ist, dass die NFL die Notwendigkeit erkannt hat, ihre neuesten Zuschauer auf den Geräten zu treffen, die sie zum Konsumieren wählen. Angefangen mit dem Twitter-Experiment über Amazon bis hin zu dem, was das Jahr 2018 bringen wird, zeigt sich, dass die NFL weiß, dass sie sich OTT zu eigen machen muss. Die neuen Vorschläge ermutigen die Anbieter, über zusätzliche Möglichkeiten nachzudenken, das Produkt zu verbessern und die Anzahl der Werbespots zu reduzieren. Dies ist zwar interessant, stellt aber auch eine Herausforderung für die Monetarisierung dar. Wenn die Anbieter dieser Streams in Erwägung ziehen, die traditionellen Einnahmen zu reduzieren, um die Lizenzkosten (durch In-Stream-Anzeigen/Werbung) auszugleichen, woher sollen sie dann diese Mittel nehmen? Amazons Fall ist einfacher, aber für die breite Masse ist es nicht so einfach.

Auch wenn dies für 2018 nicht vorgesehen ist, ist es ziemlich sicher, dass die NFL-Fans in den nächsten Jahren sowohl für die Übertragung als auch für Streaming-Pakete direkt zur Liga gehen können. Im Jahr 2018 könnte jedoch eine streaming-exklusive Donnerstagnacht (d. h. keine Übertragung) in Aussicht gestellt werden, die in vielerlei Hinsicht interessant ist.

5G

Vielleicht fällt es Ihnen gar nicht auf, aber die in den heutigen Mobilfunknetzen verfügbaren Datengeschwindigkeiten sind gestiegen. Im Jahr 2018 werden diese Geschwindigkeiten mit der Einführung von 5G voraussichtlich einen Quantensprung machen. Für den Betrachter bedeutet das: Videostreams, die (hoffentlich) nie puffern, höhere Videoqualität und generell schnelleres Surfen im Internet und Videokonsum. In der Tat wird 5G wahrscheinlich die bestehenden Kabel- und Glasfaserverbindungen zu den Haushalten ersetzen und so die Komplexität bei der Übertragung von Videos zu den Haushalten verringern.

5G lässt LTE wie in Zeitlupe erscheinen. Es genügt zu sagen, dass 5G im Durchschnitt bis zu 100 Mal schneller sein wird als LTE. Heute liegen die schnellsten Verbindungen, auf die wir als digitale Verbraucher zugreifen können, in den eigenen vier Wänden. Das liegt vor allem daran, dass Ihre Stadt oder Gemeinde einen Franchisevertrag mit einem oder zwei Dienstanbietern (z. B. Verizon, Spectrum, AT&T) abgeschlossen hat, um Sie zu versorgen. Diese wiederum verlegen Glasfaser und Kabel, die diese großen Rohre bereitstellen. Mit 5G werden Videobetrachter, Gamer und andere nicht mehr (im wörtlichen und übertragenen Sinne) an diese Kabel oder Glasfaserleitungen gebunden sein. Anders ausgedrückt: Wenn die 5G-Netze erst einmal an Ihrem Wohnort ausgerollt sind, wird die Geschwindigkeit des Internetzugangs so aussehen wie die des Millennium-Falken, wenn er Lichtgeschwindigkeit erreicht. Alles wird sich sehr schnell bewegen. Leider wird das Smartphone in Ihrer Tasche (oder in Ihren Händen) nicht automatisch eine Aufladung erhalten. Warum eigentlich? Weil Dienstanbieter wie AT&T und T-Mobile einige der physischen Teile ihres Netzes aktualisieren müssen, um Sie zu erreichen, und Sie eine neue Antenne benötigen, um die neuen 5G-Signale zu empfangen.

Das ist eine großartige Nachricht für Video, für diejenigen von uns, die dazu beitragen, dass es die Massen erreicht, und für die Massen von Videozuschauern überall. Das soll nicht heißen, dass 5G das Ende der Fahnenstange ist und dass wir das maximale Wachstum und die maximale Innovation erreichen werden. Weit gefehlt. Dies ist nur ein weiterer Punkt auf dem Highway der Innovation, aber einer der aufregenderen Meilensteine, die seit einiger Zeit auftauchen. Das Jahr 2018 wird als der Beginn der ultraschnellen Auffahrt zum Internet in die Geschichte eingehen. Hoch lebe 5G.

VERWALTUNG DIGITALER RECHTE (DRM)

Bis vor kurzem waren die meisten Streaming-Inhalte nicht auf DRM angewiesen, es sei denn, sie fielen in den Bereich der Spielfilme. Da OTT-Inhalte, ihre Bereitstellung und ihr Konsum jedoch immer stärker in unser tägliches Leben und unseren Medienkonsum integriert werden, verlangen immer mehr Sendeanstalten und Inhaltsersteller, dass die Streams durch DRM geschützt werden, unabhängig davon, ob es sich um Live- oder On-Demand-Inhalte handelt.

Die Anwendung von DRM auf Live- und On-Demand-Inhalte hat seit den Anfängen des Streamings einen langen Weg zurückgelegt. Das Verpackungselement fügt nur etwas mehr als eine Sekunde als Teil des Prozesses hinzu und sichert die Inhalte vor bösen Akteuren, die versuchen, den Stream eines Zuschauers abzufangen, ihn neu zu erstellen und ihn anderen Zuschauern an anderer Stelle kostenlos anzubieten. Und angesichts der Vielzahl von Bildschirmen, auf denen die Zuschauer überall gestreamte Inhalte ansehen, hat das Toolset von PlayReady, Widevine und FairPlay nicht nur die Vorbereitung, sondern auch den Zugang, die Authentifizierung und die Bereitstellung sinnvoll gemacht. Viele unserer Broadcast-Kunden, die DRM noch vor wenigen Jahren nicht in Erwägung gezogen hätten, verlangen jetzt, dass es in ihre Videoverarbeitungs-Workflows integriert wird. Es ist schwer zu sagen, ob dies im Jahr 2018 für alle Inhalte gelten wird, aber man kann mit Fug und Recht behaupten, dass die Premium-Inhalte der meisten Sendeanstalten und Programmierer im neuen Jahr DRM erfordern werden.

Die CES enttäuscht nie mit ihrem Blick auf die Zukunft der Gadgets, die wir in unseren Häusern sehen werden. Noch vor ein paar Jahren schien es so, als würden die Besucher nur umständlich mit Sprachassistenten sprechen. In diesem Jahr ist diese Technologie in fast alles, was man auf der Messe sieht, integriert. Sie wird auch zur Interaktion mit Videoerlebnissen sowohl auf der Alexa- als auch auf der Google Home/Chromecast-Plattform eingesetzt. Erwarten Sie auch für 2018 mehr davon. Jetzt, wo ich darüber nachdenke, wäre es nicht einfacher zu sagen: "Alexa, was sind die größten Videotrends 2018? Irgendwann in diesem Jahr werden wir das tun.

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