PLAY 2018의 기조 연설자인 매튜 루언은 스토리텔링의 힘에 대해 이야기했습니다. 전직 픽사 애니메이터였던 루언은 25년 동안 세계 최고의 스토리와 캐릭터를 제작했습니다. 토이 스토리, 니모를 찾아서, 라따뚜이, 업에 이르기까지 그는 자신의 스토리텔링 전문성을 활용하여 전 세계 관객에게 즐거움을 선사했습니다.
"스토리텔링의 기술"이라는 기조연설에서 Luhn은 책, 영화, 디지털 광고 등 영향력 있는 스토리를 만들 때 기억해야 할 가장 중요한 5가지 사항에 대해 설명했습니다.
1. 더 후크
사람의 평균 주의 집중 시간은 약 8초입니다. 따라서 사람들이 여러분의 이야기에 조금이라도 관심을 갖도록 하려면 정확한 정보를 제공해야 합니다. 엘리베이터 피치, 즉 짧은 순간에 단 몇 마디로 청중의 관심을 끌 수 있는 방법이라고 생각하면 됩니다. Luhn은 "만약 슈퍼히어로가 사람들을 구하는 것이 금지된다면?"과 같이 특이하고 예상치 못한, 갈등에 뿌리를 둔 "만약"이라는 전제를 만들 것을 권장합니다. (인크레더블의 전제) 또는 "만약 쥐가 프랑스 요리사가 되는 것이 꿈이라면?"(라따뚜이의 전제)과 같은 전제를 만들어 보세요.
2. 삶을 변화시키는 콘텐츠
훌륭한 스토리텔링의 또 다른 중요한 요소는 캐릭터의 변화입니다. 사람들은 변화를 경험하는 캐릭터에 대한 이야기를 좋아하기 때문이라고 Luhn은 말합니다. "때때로 우리는 변화가 우리를 당황스럽게 만들 수 있다고 느끼기 때문에, 실제로 사람이 변화할 수 있다는 것을 스토리에서 보여줘야 합니다." 오만함에서 연민으로, 두려움에서 용기로, 심지어 친절함에서 악으로 변하는 등 좋은 이야기는 새로운 것을 시도하고 싶도록 영감을 주어야 합니다.
3. 올바른 군중과 연결
특정 그룹(예: 엄마)을 타겟팅하는 아이디어라면 해당 인구 통계와 관련된 내러티브를 작성해야 한다고 루언은 말합니다. 이를 위해 데이터를 수집하여 해당 그룹의 특성을 파악할 수 있습니다. 그는 이 빅스 니퀼 광고를 예로 들어 요점을 설명합니다. 이 광고는 모든 엄마들에게 공통된 주제이며, 대조적인 색상으로 더욱 강조된 시각적 형태로 캐릭터의 변화를 보여줍니다.
남성, 여성, 젊은이, 노인 등 더 많은 청중과 소통하는 것이 목표라면 두려움과 욕구를 기반으로 한 보편적인 주제를 사용하여 보편적으로 사고할 것을 권장합니다. 일반적인 주제에는 실패, 버림, 소속감 상실에 대한 두려움, 사랑, 안전, 자유에 대한 열망 등이 있습니다. 이러한 주제는 누구나 한 번쯤은 경험한 적이 있기 때문에 누구나 공감할 수 있는 주제입니다.
4. 권한
좋은 스토리텔링의 가장 중요한 특징 중 하나는 진정성입니다. 스토리는 자신이 열정을 가지고 있는 내용이어야 합니다. "취약해지세요. 영감을 주는 이야기는 진실한 곳에서 나오기 때문입니다."라고 Luhn은 말합니다. 동시에, 시청자는 이야기를 듣고 싶어 하는 것이 아니라 주도권을 쥐고 싶어 하므로 시청자에게 억지로 이야기를 주입하는 것은 피해야 합니다. 그는 영화 '니모를 찾아서'를 예로 들었습니다. 영화 제작자는 시청자에게 자녀가 스스로 삶을 발견할 수 있도록 놓아주어야 한다는 이야기의 주제를 명확하게 말하기보다는 대사를 통해 같은 메시지를 미묘하게 전달합니다: "아이에게 아무 일도 일어나지 않게 놔두면 안 돼요. 그러면 아이에게 아무 일도 일어나지 않을 테니까요."
5. 구조
우리 주변의 세상은 항상 시작, 중간, 끝으로 구성되어 있습니다. 따라서 스토리도 마찬가지여야 합니다. Luhn은 스토리를 (1) 설정, (2) 구축, (3) 보상이라는 세 단계로 구성하라고 말합니다. 시작 부분에서는 문제를 소개하거나 해결하고자 하는 문제를 설명해야 합니다. 중간에는 이 문제에 대한 해결책을 강조해야 합니다. 그리고 마지막에는 최종적인 성공과 그로 인한 감동을 보여줘야 합니다. 이는 다양한 방식으로 만들 수 있으므로 창의성이 핵심입니다.
