이 동영상의 세 가지 질문은 동영상 전략과 관련된 창의적인 아이디어를 성공적으로 도출하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 비디오의 연습을 따라 ROI 잠재력이 있는 실행 가능한 아이디어를 만들어 보세요.
"비디오 전략." 모두가 이에 대해 이야기하고 있습니다. 우리 모두에게 필요합니다. 하지만 실제로 이를 어떻게 정의할지는 모두가 다소 모호해 보입니다. 시작하기 전에 다음 세 가지 질문에 대한 답을 통해 동영상 전략의 토대를 마련하세요.
- 어떤 이야기를 나누고 싶으신가요?
- 동영상이 가장 잘하는 것은 무엇인가요?
- 이 동영상은 어디에 게시해야 하나요? 목표는 무엇인가요?
간단한 질문처럼 보일 수 있습니다. 하지만 이러한 질문에 신중하게 답함으로써 성공의 발판을 마련하고 좋은 동영상을 제작하는 데 걸림돌이 되는 많은 문제를 피할 수 있습니다.
어떤 이야기를 하고 싶으신가요?
이에 대한 가장 일반적인 대답은 "내 제품"입니다. 제품이나 서비스에 대해 세상에 알리지 않으면 어떻게 판매할 수 있을까요? 사실 우리 모두는 제품에 대해 이야기하는 것을 좋아하지만, 그것이 반드시 고객이 듣고 싶어하는 것은 아닙니다.
최근 진행한 '비디오 전략 워크숍'에서 고객이 실제로 관심을 가질 만한 주제를 다음과 같이 정리했습니다.
- ~귀하의 제품/서비스~ (보드에서 삭제했습니다. 기억하시나요?)
- 업계 주제 전문성/사고 리더십
- 업계 이벤트: 무역 박람회 보도 또는 GDPR과 같은 주요 뉴스
- 일반적인 문제: 특히 조직이 해결할 수 있는 문제
- 업계 관련 자주 묻는 질문 영업팀과 지원팀에서 가장 많이 듣는 질문은 무엇인가요?
- 고객 사례 연구/신뢰도
- 회사 업데이트 관련성과 성공을 위해 노력하고 있는 최신 소식
- "방법" 또는 "예제" 콘텐츠
보시다시피, 다뤄야 할 주제는 매우 다양하며 회사 및 업계마다 다를 수 있습니다. 잠시 시간을 내어 이 목록에 자신만의 아이디어를 추가해 보세요.
동영상이 가장 잘하는 것은 무엇인가요?
페라리 라페라리와 트랙터는 모두 약 900마력의 출력을 낼 수 있습니다. 하지만 이 둘의 용도는 매우 다릅니다. 페라리로 밭을 갈아서는 안 되며 트랙터로는 경주에서 우승할 수 없습니다. 동영상과 다른 유형의 콘텐츠도 마찬가지입니다. 그렇다면 동영상의 강점은 무엇일까요? 동영상이 정말 잘하는 것은 무엇일까요?
- 연결. 동영상은 개인적인 것입니다. 올바른 동영상은 시청자와 서비스/제품/회사 간의 관계를 형성할 수 있습니다.
- 감정. 무언가를 느끼게 합니다.
- 엔터테인먼트. 우리는 동영상을 좋아하고 때로는 단순히 재미있어서 동영상을 많이 시청하는 것이 사실입니다.
- 교육. 동영상은 복잡한 아이디어를 빠르게 설명할 수 있습니다.
이 동영상은 어디에 게시해야 하며, 그 목표는 무엇인가요?
동영상의 최종 목적지와 캠페인에서 동영상이 어떻게 사용될지에 따라 어떤 유형의 동영상을 제작할지 결정할 수 있습니다. 동영상은 모두 다른 느낌, 다른 제작 가치, 다른 목적을 가지고 있습니다. 다음은 동영상의 다양한 용도와 각 목적지의 목표에 대한 몇 가지 예입니다.
- 티저 비디오. 이 동영상의 목표는 외부 소스에서 사이트로 트래픽을 유도하는 것입니다. 이 동영상은 흥미를 유발하고 호기심을 불러일으켜야 합니다.
- 비디오 이메일. 목표는 고객을 교육하고 정보를 제공하여 랜딩 페이지로 다시 유도하는 것입니다. 다소 덜 형식적일 수 있습니다.
- 소셜 전용 동영상입니다. 이 동영상을 세상에 처음 소개하는 영상이라고 생각하세요. 공감과 인식을 형성하는 것이 목적이므로 보다 개인적이고 친근한 느낌을 주기 위해 다소 낮은 제작비를 감수할 수 있습니다.
- 세분화 목적의 동영상 캠페인. 캠페인에서 가장 실적이 좋은 동영상을 사용하여 특정 주제에 관심이 있는 사용자를 식별할 수 있습니다. 이 동영상은 단일 주제에 관한 것이어야 하며 타겟 그룹에 매우 구체적이어야 합니다.
- 지원 동영상. 지원 정보에 대한 빠른 셀프 서비스 액세스를 제공할 수 있습니다. 이 동영상에서는 정보를 명확하게 전달하고 신속하게 처리하는 데 중점을 두세요. 이러한 종류의 동영상은 수신되는 지원 요청을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 홈페이지 동영상. 이 동영상은 누군가의 관심을 빨리 사로잡아 오래도록 유지해야 합니다. 전문 팀을 고용하는 데 돈을 쓰고 싶을 것입니다. 이것은 여러분의 광고판이며, 보기 좋게 보여야 합니다.
완벽한 동영상 전략을 구체화하기 위해서는 더 많은 것이 필요하지만, 많은 사람들이 제대로 된 기초를 세우지 못한 채 나머지 프로세스를 진행하는 데 어려움을 겪습니다. 위의 질문을 일종의 리트머스 시험지로 활용하세요. 먼저 혼자서 또는 팀과 함께 이러한 질문에 답해보는 시간을 가져보세요. 그런 다음 동영상을 제작하세요.
