Las tres preguntas de este vídeo pueden prepararte para el éxito cuando se trata de ideas creativas en torno a tu estrategia de vídeo. Sigue el ejercicio de este vídeo para generar ideas ejecutables con un potencial ROI legítimo.
"Estrategia de vídeo". Todo el mundo habla de ella. Todos necesitamos una. Sin embargo, todo el mundo parece no saber muy bien cómo definirla. Antes de empezar, hágase estas tres preguntas: sus respuestas sentarán las bases de su estrategia de vídeo.
- ¿De qué queremos hablar?
- ¿Qué es lo mejor de un vídeo?
- ¿Dónde debería vivir este vídeo? ¿Cuál es el objetivo?
Pueden parecer preguntas sencillas. Sin embargo, si las contestas con detenimiento, estarás preparándote para el éxito y evitarás muchos de los enredos que nos frenan a la hora de crear buenos vídeos.
¿DE QUÉ QUEREMOS HABLAR?
La respuesta más común es "mi producto". Después de todo, ¿cómo podemos vender nuestros productos o servicios si no se lo contamos todo al mundo, verdad? La verdad es que a todos nos encanta hablar de nuestros productos, pero eso no es necesariamente lo que nuestros clientes quieren oír.
Durante un reciente "Taller de estrategia de vídeo" que dirigí, se nos ocurrió la siguiente lista de temas que realmente podrían interesar a nuestros clientes.
- ~Su producto/servicio~ (lo quitamos de la pizarra, ¿recuerda?)
- Su sector: Experiencia en la materia/liderazgo de pensamiento
- Eventos del sector: Cobertura de ferias comerciales o noticias importantes, como el GDPR.
- Retos comunes: Especialmente los que su organización puede resolver para ellos
- Preguntas frecuentes sobre su sector: ¿Cuáles son las preguntas más habituales que escuchan sus equipos de ventas y asistencia?
- Sus clientes: Casos prácticos/credibilidad
- Actualizaciones de la empresa: Las últimas noticias sobre lo que está haciendo para ser relevante y tener éxito.
- "Contenido "Cómo hacer" o "Por ejemplo
Como puede ver, hay muchos temas que tratar, y serán diferentes para cada empresa y sector. Tómese unos minutos y añada sus propias ideas a esta lista.
¿EN QUÉ ES MEJOR EL VÍDEO?
Tanto un Ferrari LaFerrari como un tractor pueden tener aproximadamente 900 caballos de potencia. Sin embargo, los utilizan de forma muy diferente. No querrás arar un campo con el Ferrari y no ganarás ninguna carrera con el tractor. Lo mismo ocurre con el vídeo y cualquier otro tipo de contenido. Entonces, ¿cuál es el punto dulce del vídeo? ¿En qué es realmente bueno?
- Conexión. El vídeo es personal. El vídeo adecuado puede forjar una conexión entre el espectador y su servicio/producto/empresa.
- Emoción. Te hace sentir algo.
- Entretenimiento. Es un hecho: nos encanta el vídeo y lo vemos a montones, a veces simplemente porque nos divierte.
- Educación. El vídeo puede explicar rápidamente ideas complejas.
¿DÓNDE DEBERÍA VIVIR ESTE VÍDEO Y CUÁL ES SU OBJETIVO?
El destino final de tu vídeo y cómo se utilizará en tu campaña puede ayudar a determinar qué tipo de vídeo estás haciendo. Todos tienen una sensación diferente, un valor de producción diferente y un propósito diferente. A continuación encontrarás algunos ejemplos de diferentes usos del vídeo y los objetivos de cada uno de esos destinos.
- Vídeo teaser. El objetivo de este vídeo es atraer tráfico de fuentes externas a su sitio web. Tiene que ser atractivo y despertar curiosidad.
- Vídeo por correo electrónico. El objetivo es educar e informar a los clientes y dirigirlos a la página de destino. Puede ser un poco menos formal.
- Vídeo sólo social. Piensa en este vídeo como tu primera presentación al mundo. Su objetivo es establecer empatía y concienciación, por lo que a menudo se puede prescindir de un valor de producción algo menor para que resulte más personal y cercano.
- Campaña de vídeo con fines de segmentación. Puede utilizar un vídeo de alto rendimiento en una campaña simplemente para identificar quién está interesado en un tema específico. Este vídeo debe versar sobre un único tema y ser muy específico para un grupo determinado.
- Vídeo de soporte. Puedes proporcionar un acceso rápido de autoservicio a la información de soporte. En este vídeo, céntrate en que la información sea clara y hazlo rápidamente. Este tipo de vídeos puede ayudar a reducir las solicitudes de soporte entrantes.
- Vídeo de la página de inicio. Este vídeo tiene que captar la atención de alguien desde el principio y mantenerla. Aquí es donde querrás gastar algo de dinero contratando a un equipo profesional. Este es tu cartel, y tiene que verse bien.
Aunque hay mucho más que hacer para desarrollar una estrategia de vídeo completa, muchos no consiguen sentar las bases adecuadas y luego tienen dificultades con el resto del proceso. Utiliza las preguntas anteriores como una especie de prueba de fuego. Empieza por dedicar algo de tiempo a ti mismo o a tu equipo a responder a estas preguntas. Después, ve a hacer esos vídeos.
