Les trois questions posées dans cette vidéo peuvent vous aider à trouver des idées créatives pour votre stratégie vidéo. Suivez l'exercice de cette vidéo pour générer des idées réalisables avec un potentiel de retour sur investissement légitime.
"Stratégie vidéo". Tout le monde en parle. Nous en avons tous besoin. Pourtant, tout le monde semble un peu perdu sur la façon de la définir. Avant de commencer, posez-vous les trois questions suivantes : leurs réponses jetteront les bases de votre stratégie vidéo.
- De quoi voulons-nous parler ?
- Quelle est la meilleure qualité d'une vidéo ?
- Où cette vidéo doit-elle être diffusée ? Quel est l'objectif ?
Ces questions peuvent sembler simples. Cependant, en y répondant de manière réfléchie, vous vous donnerez les moyens de réussir et vous éviterez de nombreux problèmes qui nous ralentissent lorsque nous créons de bonnes vidéos.
DE QUOI VOULONS-NOUS PARLER ?
La réponse la plus courante est "mon produit". Après tout, comment pouvons-nous vendre nos produits ou services si nous n'en parlons pas au monde entier, n'est-ce pas ? En réalité, nous aimons tous parler de nos produits, mais ce n'est pas nécessairement ce que nos clients veulent entendre.
Lors d'un récent "atelier de stratégie vidéo" que j'ai organisé, nous avons dressé la liste suivante de sujets susceptibles d'intéresser nos clients.
- ~Votre produit/service~ (nous l'avons enlevé du tableau, vous vous souvenez ?)
- Votre secteur d'activité : Expertise en la matière / leadership intellectuel
- Événements du secteur : Couverture de salons professionnels ou nouvelles importantes, comme le GDPR
- Défis communs : En particulier ceux que votre organisation peut résoudre pour eux
- FAQ sur votre secteur d'activité : Quelles sont les questions les plus fréquemment posées à vos équipes de vente et d'assistance ?
- Vos clients : Études de cas/crédibilité
- Mises à jour de l'entreprise : Les dernières nouvelles sur ce que vous faites pour être pertinent et performant
- Contenu de type "Comment faire" ou "Par exemple".
Comme vous pouvez le constater, les sujets à traiter sont nombreux et différents selon les entreprises et les secteurs d'activité. Prenez quelques minutes pour ajouter vos propres idées à cette liste.
QUEL EST LE MEILLEUR ATOUT DE LA VIDÉO ?
Une Ferrari LaFerrari et un tracteur peuvent tous deux disposer d'une puissance d'environ 900 chevaux. Cependant, ils l'utilisent de manière très différente. Vous ne voulez pas labourer un champ avec la Ferrari et vous ne gagnerez aucune course avec le tracteur. Il en va de même pour la vidéo et tout autre type de contenu. Quel est donc le point fort de la vidéo ? Dans quel domaine est-elle vraiment performante ?
- Connexion. La vidéo est personnelle. La bonne vidéo peut créer un lien entre le spectateur et votre service/produit/entreprise.
- L'émotion. Elle vous fait ressentir quelque chose.
- Divertissement. C'est un fait : nous aimons les vidéos et nous en regardons des tonnes, parfois simplement parce que c'est amusant.
- L'éducation. La vidéo permet d'expliquer rapidement des idées complexes.
OÙ CETTE VIDÉO DOIT-ELLE ÊTRE DIFFUSÉE ET QUEL EST SON OBJECTIF ?
La destination finale de votre vidéo et la façon dont elle sera utilisée dans votre campagne peuvent aider à déterminer le type de vidéo que vous allez réaliser. Elles ont toutes un aspect différent, une valeur de production différente et un objectif différent. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples d'utilisations différentes de la vidéo et les objectifs de chacune de ces destinations.
- Vidéo d'accroche. L'objectif de cette vidéo est de générer du trafic vers votre site à partir de sources extérieures. Elle doit être attrayante et susciter la curiosité.
- Courriel vidéo. L'objectif est d'éduquer et d'informer les clients, et de les renvoyer vers votre page d'atterrissage. Il peut être un peu moins formel.
- Vidéo à caractère social uniquement. Considérez cette vidéo comme votre première présentation au monde. Son objectif est de susciter l'empathie et la prise de conscience, c'est pourquoi elle peut souvent s'accommoder d'une valeur de production un peu plus faible afin de paraître plus personnelle et plus accessible.
- Campagne vidéo à des fins de segmentation. Vous pouvez utiliser une vidéo très performante dans une campagne simplement pour identifier les personnes intéressées par un sujet spécifique. Cette vidéo doit porter sur un seul sujet et être très spécifique à un groupe ciblé.
- Vidéo d'assistance. Vous pouvez fournir un accès rapide en libre-service aux informations d'assistance. Dans cette vidéo, concentrez-vous sur la clarté de l'information et faites-le rapidement. Ce type de vidéo peut contribuer à réduire le nombre de demandes d'assistance.
- Vidéo de la page d'accueil. Cette vidéo doit attirer l'attention de l'internaute dès le début et la conserver. C'est ici que vous devrez dépenser de l'argent pour engager une équipe professionnelle. C'est votre panneau d'affichage, et il doit être beau.
Bien que l'élaboration d'une stratégie vidéo complète ne soit pas une mince affaire, nombreux sont ceux qui ne parviennent pas à poser les bases adéquates et qui se débattent ensuite dans le reste du processus. Utilisez les questions ci-dessus comme une sorte de test décisif. Commencez par passer du temps, seul ou avec votre équipe, à répondre à ces questions. Puis réalisez ces vidéos.
