브랜치 동영상은 인터랙티브 콘텐츠의 캐딜락입니다. 사전 제작부터 포스트까지 콘텐츠 제작 과정의 모든 단계에 인터랙티브 기능이 내장되어 있습니다. 따라서 가장 매력적인 인터랙티브 동영상 유형 중 하나이자 가장 잘못하기 쉬운 동영상 중 하나입니다.
이제 막 인터랙티브 비디오를 시작했다면 브랜칭이 다른 인터랙션과 얼마나 다른지 잘 모를 수도 있습니다. 하지만 브랜칭 비디오의 힘을 이해하면 모범 사례를 적용하고 비즈니스에 그 힘을 더 잘 활용할 수 있을 것입니다.
브랜치 비디오란 무엇인가요?
"나만의 모험을 선택하세요" 또는 브랜칭은 콘텐츠 마케팅에 사용되는 인터랙티브 비디오의 한 유형으로, 고객이 디지털 우선의 개인화된 구매 경험을 기대하게 되면서 점점 더 많은 관심을 받고 있습니다.
먼저, 동영상에서 브랜칭 동영상과 챕터를 구분하는 것이 중요합니다. 둘 다 탐색 도구이지만 서로 다르게 설계되었으며 다른 목표를 달성합니다. 챕터가 고정된 메뉴라면 브랜치는 뷔페입니다. 챕터는 동영상에 기본적으로 선형적인 형태를 추가하는 반면, 브랜치는 비선형적이어서 시청자가 원하는 주제를 탐색할 수 있습니다.
브랜칭은 사용자가 선택할 수 있는 사용자 중심 시나리오를 설정하고 그 결과를 확인할 수 있습니다. 브랜칭은 단일 동영상(시간 간 이동) 또는 동영상 간(동영상 간 브랜칭)에서 작동할 수 있습니다.
인터랙티브 비디오에서 브랜칭의 힘
동영상 브랜칭은 시청자와 마케터 모두에게 유익합니다.
시청자 입장에서는 처음부터 동영상 환경을 제어할 수 있으므로 자신과 관련이 있거나 흥미로운 주제를 탐색할 수 있습니다. 이는 결국 시청자가 브랜칭 동영상을 완료할 가능성이 높아져 참여도가 높아진다는 것을 의미합니다. 동영상을 완료한다는 것은 고객이 마케팅 퍼널을 따라 이동하면서 자신의 문제에 대한 해결책을 알아가고 의사 결정에 더 가까워진다는 것을 의미합니다.
마케터 입장에서는 이러한 시청자 선택권을 통해 사용자가 관심 있는 주제에 대한 더 많은 데이터에 액세스하여 향후 경험을 개선할 수 있습니다. 이러한 데이터는 다른 곳에서는 쉽게 얻을 수 없는 데이터이기도 합니다. 시청자 설문조사는 올바른 질문을 구성하는 것부터 응답을 비즈니스 목표와 연결하는 것까지 지나치게 복잡할 수 있습니다. 또한 시간이 지나면 결과가 부실해지기도 합니다. 브랜칭은 고객이 좋아하는 것, 싫어하는 것, 더 보고 싶어하는 것에 대한 새롭고 실행 가능한 인사이트를 제공합니다.
브랜칭은 사용 후기, 컨퍼런스 또는 웨비나 프레젠테이션, 가상 워크스루/투어 등 시청자가 개인적으로 관심 있거나 선택한 영역을 탐색할 수 있는 모든 기회에서 전달할 정보가 많은 시나리오에서 가장 효과적입니다. 시청자마다 동영상에 대한 배경 지식과 동영상을 시청하는 목적이 다릅니다. 동영상을 브랜칭하면 이러한 목표를 훨씬 더 빠르고 효율적으로 달성할 수 있으며, 훨씬 더 만족스럽고 매력적인 경험을 제공할 수 있습니다.
비디오 브랜칭을 위한 5가지 모범 사례
브랜딩 동영상은 처음부터 상호작용을 염두에 두고 디자인하고 제작하는 것이 가장 이상적입니다. 대본을 작성하고, 스토리보드를 작성하고, 세트장에서 촬영하거나 스튜디오에서 촬영을 준비할 때 이러한 모범 사례를 고려하는 것이 좋습니다.
- 공간을 고려한 디자인. 매체를 염두에 두고 디자인하세요. 많은 시청자가 태블릿이나 스마트폰을 사용할 것이므로 화면의 절반은 출연자 또는 주제 전문가를 위해, 나머지 절반은 상호작용을 위해 예약하세요. 이렇게 하면 시청자에게 이 동영상이 인터랙티브한 동영상이며 시청자가 취할 수 있는 행동이 있다는 것을 알릴 수 있습니다.
- 상호작용을 장려하세요. 콜투액션은 매우 명확해야 합니다. 각 브랜치당 선택 항목을 2~3개만 제공하고 동영상의 타겟을 클릭할 수 있도록 크게 표시하여 상호 작용을 단순하게 유지하여 행동이 명확하도록 하세요. 주제별 전문가가 선택 가능한 옵션에 제스처를 취하거나 반응하도록 하면 상호 작용도 증가합니다. 전문가 팁: 시청자가 항상 이전 선택 항목으로 돌아갈 수 있도록 하세요.
- 방해 요소를 제한하세요. 브랜치 동영상에는 단순한 배경을 사용하세요. 흰색일 필요는 없지만 너무 시선을 사로잡아서는 안 됩니다. 브랜칭 동영상의 근본적인 목적은 시청자와 대화를 나누는 것이므로 대화에 방해가 되지 않도록 하세요.
- 타이밍이 가장 중요합니다. 동영상의 리듬과 동영상의 시각적 룩앤필을 디자인하세요. 각 선택 항목이 시청자가 읽고 이해할 수 있는 충분한 시간 동안 화면에 표시되는지 확인하세요. 10초가 좋은 경험 법칙입니다. 또한 다양한 선택 섹션 사이에 5초 범퍼를 추가하거나 흰색 또는 검은색 또는 모션 그래픽으로 된 섹션을 추가하여 전환을 쉽게 할 수 있습니다.
- 오디오를 잊지 마세요. 시각적 요소도 중요하지만 마지막 순간까지 오디오도 놓치지 마세요. 선택 포인트와 범퍼 아래에서 오디오 트랙을 계속 진행하세요. 이렇게 하면 시청자에게 더욱 매끄러운 경험을 선사할 수 있습니다. 하지만 3번을 잊지 말고 오디오가 시청자가 원하는 행동에 집중하는 데 방해가 되지 않도록 하세요.
비디오도 다른 웹과 마찬가지로 작동하도록 하고, 클릭 가능한 인터랙티브한 환경을 만들어 사용자 경험을 안내할 수 있도록 하는 것이 저희의 모토입니다. 비디오는 지금까지 그런 적이 없었지만 이제 브랜칭을 통해 가능해졌습니다.