인터랙티브 비디오의 브랜칭 모범 사례

JESS R의 사진
JESS R

브랜치 동영상은 인터랙티브 콘텐츠의 캐딜락입니다. 사전 제작부터 포스트까지 콘텐츠 제작 과정의 모든 단계에 인터랙티브 기능이 내장되어 있습니다. 따라서 가장 매력적인 인터랙티브 동영상 유형 중 하나이자 가장 잘못하기 쉬운 동영상 중 하나입니다.

이제 막 인터랙티브 비디오를 시작했다면 브랜칭이 다른 인터랙션과 얼마나 다른지 잘 모를 수도 있습니다. 하지만 브랜칭 비디오의 힘을 이해하면 모범 사례를 적용하고 비즈니스에 그 힘을 더 잘 활용할 수 있을 것입니다.

브랜치 비디오란 무엇인가요?

"나만의 모험을 선택하세요" 또는 브랜칭은 콘텐츠 마케팅에 사용되는 인터랙티브 비디오의 한 유형으로, 고객이 디지털 우선의 개인화된 구매 경험을 기대하게 되면서 점점 더 많은 관심을 받고 있습니다.

먼저, 동영상에서 브랜칭 동영상과 챕터를 구분하는 것이 중요합니다. 둘 다 탐색 도구이지만 서로 다르게 설계되었으며 다른 목표를 달성합니다. 챕터가 고정된 메뉴라면 브랜치는 뷔페입니다. 챕터는 동영상에 기본적으로 선형적인 형태를 추가하는 반면, 브랜치는 비선형적이어서 시청자가 원하는 주제를 탐색할 수 있습니다.

브랜칭은 사용자가 선택할 수 있는 사용자 중심 시나리오를 설정하고 그 결과를 확인할 수 있습니다. 브랜칭은 단일 동영상(시간 간 이동) 또는 동영상 간(동영상 간 브랜칭)에서 작동할 수 있습니다.

인터랙티브 비디오에서 브랜칭의 힘

동영상 브랜칭은 시청자와 마케터 모두에게 유익합니다.

시청자 입장에서는 처음부터 동영상 환경을 제어할 수 있으므로 자신과 관련이 있거나 흥미로운 주제를 탐색할 수 있습니다. 이는 결국 시청자가 브랜칭 동영상을 완료할 가능성이 높아져 참여도가 높아진다는 것을 의미합니다. 동영상을 완료한다는 것은 고객이 마케팅 퍼널을 따라 이동하면서 자신의 문제에 대한 해결책을 알아가고 의사 결정에 더 가까워진다는 것을 의미합니다.

마케터 입장에서는 이러한 시청자 선택권을 통해 사용자가 관심 있는 주제에 대한 더 많은 데이터에 액세스하여 향후 경험을 개선할 수 있습니다. 이러한 데이터는 다른 곳에서는 쉽게 얻을 수 없는 데이터이기도 합니다. 시청자 설문조사는 올바른 질문을 구성하는 것부터 응답을 비즈니스 목표와 연결하는 것까지 지나치게 복잡할 수 있습니다. 또한 시간이 지나면 결과가 부실해지기도 합니다. 브랜칭은 고객이 좋아하는 것, 싫어하는 것, 더 보고 싶어하는 것에 대한 새롭고 실행 가능한 인사이트를 제공합니다.

브랜칭은 사용 후기, 컨퍼런스 또는 웨비나 프레젠테이션, 가상 워크스루/투어 등 시청자가 개인적으로 관심 있거나 선택한 영역을 탐색할 수 있는 모든 기회에서 전달할 정보가 많은 시나리오에서 가장 효과적입니다. 시청자마다 동영상에 대한 배경 지식과 동영상을 시청하는 목적이 다릅니다. 동영상을 브랜칭하면 이러한 목표를 훨씬 더 빠르고 효율적으로 달성할 수 있으며, 훨씬 더 만족스럽고 매력적인 경험을 제공할 수 있습니다.

비디오 브랜칭을 위한 5가지 모범 사례

브랜딩 동영상은 처음부터 상호작용을 염두에 두고 디자인하고 제작하는 것이 가장 이상적입니다. 대본을 작성하고, 스토리보드를 작성하고, 세트장에서 촬영하거나 스튜디오에서 촬영을 준비할 때 이러한 모범 사례를 고려하는 것이 좋습니다.

  1. 공간을 고려한 디자인. 매체를 염두에 두고 디자인하세요. 많은 시청자가 태블릿이나 스마트폰을 사용할 것이므로 화면의 절반은 출연자 또는 주제 전문가를 위해, 나머지 절반은 상호작용을 위해 예약하세요. 이렇게 하면 시청자에게 이 동영상이 인터랙티브한 동영상이며 시청자가 취할 수 있는 행동이 있다는 것을 알릴 수 있습니다.
  2. 상호작용을 장려하세요. 콜투액션은 매우 명확해야 합니다. 각 브랜치당 선택 항목을 2~3개만 제공하고 동영상의 타겟을 클릭할 수 있도록 크게 표시하여 상호 작용을 단순하게 유지하여 행동이 명확하도록 하세요. 주제별 전문가가 선택 가능한 옵션에 제스처를 취하거나 반응하도록 하면 상호 작용도 증가합니다. 전문가 팁: 시청자가 항상 이전 선택 항목으로 돌아갈 수 있도록 하세요.
  3. 방해 요소를 제한하세요. 브랜치 동영상에는 단순한 배경을 사용하세요. 흰색일 필요는 없지만 너무 시선을 사로잡아서는 안 됩니다. 브랜칭 동영상의 근본적인 목적은 시청자와 대화를 나누는 것이므로 대화에 방해가 되지 않도록 하세요.
  4. 타이밍이 가장 중요합니다. 동영상의 리듬과 동영상의 시각적 룩앤필을 디자인하세요. 각 선택 항목이 시청자가 읽고 이해할 수 있는 충분한 시간 동안 화면에 표시되는지 확인하세요. 10초가 좋은 경험 법칙입니다. 또한 다양한 선택 섹션 사이에 5초 범퍼를 추가하거나 흰색 또는 검은색 또는 모션 그래픽으로 된 섹션을 추가하여 전환을 쉽게 할 수 있습니다.
  5. 오디오를 잊지 마세요. 시각적 요소도 중요하지만 마지막 순간까지 오디오도 놓치지 마세요. 선택 포인트와 범퍼 아래에서 오디오 트랙을 계속 진행하세요. 이렇게 하면 시청자에게 더욱 매끄러운 경험을 선사할 수 있습니다. 하지만 3번을 잊지 말고 오디오가 시청자가 원하는 행동에 집중하는 데 방해가 되지 않도록 하세요.

비디오도 다른 웹과 마찬가지로 작동하도록 하고, 클릭 가능한 인터랙티브한 환경을 만들어 사용자 경험을 안내할 수 있도록 하는 것이 저희의 모토입니다. 비디오는 지금까지 그런 적이 없었지만 이제 브랜칭을 통해 가능해졌습니다.

브라이트코브는 한 진단 장비 제조업체가 수업 시간과 비용을 줄이면서 성공을 개선할 수 있도록 지원했습니다.
브라이트코브는 가장 유명한 자동차 시장에서 방대한 레거시 비디오 라이브러리를 관리하고 수익을 창출할 수 있도록 지원합니다....
브랜드 무결성을 유지하기 위해 리테일 브랜드는 색상, 글꼴 등을 조정할 수 있는 맞춤형 동영상 플레이어가 필요합니다.

시작할 준비가 되셨나요?

브라이트코브로 영상 마케팅 성과와 ROI를 높이는 방법을 알아보세요. 지금 문의하시면 자세히 상담해드립니다.