자동차닷컴이 레거시 동영상 라이브러리로 수익을 창출하는 방법

Cars.comCars.com was founded in 1998 as a simple car listing service and has since become the most recognized automotive marketplace and a comprehensive buying resource. From expert reviews to maintenance guides, it empowers automotive buyers and sellers with the information they need to make confident decisions.

"우리는 많은 콘텐츠를 보유하고 있다는 것에 자부심을 느낍니다."라고 총괄 프로듀서인 멜리사 클라우다는 말합니다. "동영상은 항상 큰 비중을 차지해 왔지만, 더 많은 광고주와 방문자가 동영상을 기대하면서 수년에 걸쳐 성장해 왔습니다."

2009년에 자동차닷컴은 비디오 라이브러리를 강화하기 위해 브라이트코브를 사용하기 시작했으며, 그 이후로 계속해서 브라이트코브 제품을 사용하고 있습니다. 즉각적인 요구 사항을 충족하는 비디오 솔루션을 찾았을 뿐만 아니라 비즈니스 성장에 따라 함께 확장할 수 있는 솔루션을 찾았기 때문입니다.

대규모 비디오 라이브러리 관리 및 수익 창출

나열된 차량과 마찬가지로 Cars.com 웹사이트의 콘텐츠도 서서히 가치가 떨어졌습니다. 모든 사람이 새 차를 구입하는 것은 아니기 때문에 오래된 자동차에 대한 오래된 콘텐츠는 그 가치가 유지되는 경향이 있습니다. 따라서 동영상 라이브러리가 기하급수적으로 늘어날 가능성이 있었고, 이에 따라 이를 적절히 관리해야 할 필요성도 커졌습니다.

그들은 확장되는 라이브러리를 정리하고 기사부터 차량 상세 페이지까지 원하는 곳에 자산을 게시할 수 있는 동영상 관리 시스템이 필요했습니다. 이러한 자산을 관리할 수 있게 된 후에는 쉽게 수익을 창출할 수 있는 방법이 필요했습니다.

잘 알려진 자동차 목록 서비스인 Cars.com의 잠재고객은 대형 자동차 제조업체에게 매우 중요했습니다. 멜리사는 "우리는 프리롤 동영상 광고를 실행하여 OEM 수준의 광고 파트너에게 가치를 제공하고자 했습니다."라고 회상합니다.

많은 동영상 플랫폼이 수익 창출 기능을 제공하지만, 직접 판매 옵션이 있는 광고 배치 제어 및 광고 네트워크가 포함된 플랫폼이 필요했습니다.

동영상 퍼블리싱 자동화 및 광고 네트워크와의 통합

Using Brightcove’s IMA plugin, Cars.com is able to sell pre-roll ads directly to their clients through their GAM account. The team can enable ads on a player as easily as they can change the color of the play button.IMA plugin, Cars.com is able to sell pre-roll ads directly to their clients through their GAM account. The team can enable ads on a player as easily as they can change the color of the play button.

"다른 동영상 플레이어도 검토해 보았습니다."라고 Melissa는 말합니다. "하지만 광고 통합과 사용 편의성 때문에 브라이트코브를 계속 사용하고 있습니다." 또한 상세한 분석에 액세스할 수 있어 고객에게 정확한 CPM을 제공하고 가치를 강화할 수 있습니다.

멜리사는 비디오 라이브러리를 관리하기 위해 브라이트코브를 어떻게 활용하고 있는지 설명했습니다. "태그 구조를 만들고 모든 동영상에 태그를 지정하기만 하면 몇 초 안에 원하는 모든 곳으로 동영상이 이동하는 간단한 작업이었습니다."

Using Smart Playlists, Melissa’s team assigns tags to playlists so that when they tag new videos, the assets automatically populate in those playlists. Then, they use Brightcove Gallery to publish those playlists in different viewing experiences, like grids or carousels. Thus, with the playlists assigned to the proper sections on the website, videos will publish to multiple destinations in literal seconds by simply adding tags.Brightcove Gallery to publish those playlists in different viewing experiences, like grids or carousels. Thus, with the playlists assigned to the proper sections on the website, videos will publish to multiple destinations in literal seconds by simply adding tags.

고객 참여 및 광고 수익 증대

Since partnering with Brightcove, Cars.com has published over 3,000 videos on its website, increasing organic views each month. Better still, the pre-rolls on those videos contribute to their annual digital ad revenue.

멜리사는 브라이트코브의 수익화 및 비디오 관리 도구의 단순성 외에도 분석이 성능 모니터링에 얼마나 도움이 되는지 높이 평가합니다. "인사이트와 대시보드가 간단합니다. 다른 플랫폼을 사용할 때는 여러 단계를 거쳐야 했습니다. 브라이트코브에서는 매우 쉽게 액세스할 수 있고 분석 품질도 계속 향상되고 있습니다."

Besides ease of use, nothing is more important in the tech world than reliability, and businesses like Cars.com stay with us for that one simple reason. “W​e’ve been customers for over 15 years because Brightcove’s worked for us for over 15 years,” Melissa observed. “As we’ve grown and changed our strategy, it’s served us through all of that.”