CÓMO MONETIZA CARS.COM SU VIDEOTECA HEREDADA

Cars.comCars.com was founded in 1998 as a simple car listing service and has since become the most recognized automotive marketplace and a comprehensive buying resource. From expert reviews to maintenance guides, it empowers automotive buyers and sellers with the information they need to make confident decisions.

"Estamos orgullosos de tener tanto contenido", afirma Melissa Klauda, productora ejecutiva. "El vídeo siempre ha sido una gran parte de eso, pero ha crecido con los años a medida que más anunciantes y visitantes lo esperan".

En 2009, Cars.com empezó a utilizar Brightcove para potenciar su videoteca, y desde entonces ha seguido utilizando nuestro producto. No sólo encontraron una solución de vídeo que satisfacía sus necesidades inmediatas, sino también una que se adaptaba a ellos a medida que su negocio crecía.

GESTIÓN Y MONETIZACIÓN DE UNA VIDEOTECA MASIVA

Al igual que los vehículos, el contenido del sitio web de Cars.com se deprecia lentamente. No todo el mundo compra vehículos nuevos, así que los contenidos antiguos sobre coches antiguos tienden a conservar su valor. Esto significaba que su videoteca tenía potencial para crecer exponencialmente y, con él, la necesidad de gestionarla adecuadamente.

Necesitaban un sistema de gestión de vídeo que les permitiera organizar su biblioteca en expansión y publicar activos donde quisieran, desde artículos hasta páginas de detalles de vehículos. Una vez que pudieron gestionar esos activos, necesitaban una forma de monetizarlos fácilmente.

Cars.com es un conocido servicio de venta de coches, por lo que su audiencia es muy valiosa para los grandes fabricantes de automóviles. Como recuerda Melissa, "queríamos publicar anuncios de vídeo pre-roll para asegurarnos de que aportábamos valor a nuestros socios publicitarios a nivel de fabricantes de equipos originales."

Aunque varias plataformas de vídeo ofrecen posibilidades de monetización, necesitaban una que incluyera controles de colocación de anuncios y redes publicitarias con opciones de venta directa.

AUTOMATIZACIÓN DE LA PUBLICACIÓN DE VÍDEOS E INTEGRACIÓN CON REDES PUBLICITARIAS

Using Brightcove’s IMA plugin, Cars.com is able to sell pre-roll ads directly to their clients through their GAM account. The team can enable ads on a player as easily as they can change the color of the play button.IMA plugin, Cars.com is able to sell pre-roll ads directly to their clients through their GAM account. The team can enable ads on a player as easily as they can change the color of the play button.

"Hemos explorado otros reproductores de vídeo", señala Melissa. "Pero debido a la integración de anuncios y a su facilidad de uso, nos quedamos con Brightcove". Además, con el acceso a análisis detallados, pueden proporcionar a sus clientes CPM precisos y reforzar su valor.

Para gestionar su videoteca, Melissa describió cómo su equipo aprovecha Brightcove. "Fue tan sencillo como crear nuestra estructura de etiquetado, etiquetar todos los vídeos e irían a donde quisiéramos en cuestión de segundos".

Using Smart Playlists, Melissa’s team assigns tags to playlists so that when they tag new videos, the assets automatically populate in those playlists. Then, they use Brightcove Gallery to publish those playlists in different viewing experiences, like grids or carousels. Thus, with the playlists assigned to the proper sections on the website, videos will publish to multiple destinations in literal seconds by simply adding tags.Brightcove Gallery to publish those playlists in different viewing experiences, like grids or carousels. Thus, with the playlists assigned to the proper sections on the website, videos will publish to multiple destinations in literal seconds by simply adding tags.

AUMENTAR LA FIDELIDAD DE LOS CLIENTES Y LOS INGRESOS PUBLICITARIOS

Since partnering with Brightcove, Cars.com has published over 3,000 videos on its website, increasing organic views each month. Better still, the pre-rolls on those videos contribute to their annual digital ad revenue.

Además de la sencillez de las herramientas de monetización y gestión de vídeo de Brightcove, Melissa aprecia cómo los análisis le ayudan a supervisar el rendimiento. "La información y mi panel de control son sencillos. Cuando estoy en otras plataformas, tengo que pasar por el aro. Con Brightcove, es superfácil acceder a ellos, y la calidad de los análisis no ha dejado de mejorar."

Besides ease of use, nothing is more important in the tech world than reliability, and businesses like Cars.com stay with us for that one simple reason. “W​e’ve been customers for over 15 years because Brightcove’s worked for us for over 15 years,” Melissa observed. “As we’ve grown and changed our strategy, it’s served us through all of that.”