COMMENT CARS.COM MONÉTISE SON ANCIENNE VIDÉOTHÈQUE

Cars.comCars.com was founded in 1998 as a simple car listing service and has since become the most recognized automotive marketplace and a comprehensive buying resource. From expert reviews to maintenance guides, it empowers automotive buyers and sellers with the information they need to make confident decisions.

"Nous sommes fiers d'avoir tant de contenu", a déclaré Melissa Klauda, productrice exécutive. "La vidéo en a toujours été un élément essentiel, mais elle a pris de l'ampleur au fil des ans, car de plus en plus d'annonceurs et de visiteurs s'attendent à ce qu'elle soit diffusée.

En 2009, Cars.com a commencé à utiliser Brightcove pour alimenter sa vidéothèque et a continué à utiliser notre produit depuis. Ils ont non seulement trouvé une solution vidéo qui répondait à leurs besoins immédiats, mais aussi une solution qui s'est adaptée à la croissance de leur entreprise.

LA GESTION ET LA MONÉTISATION D'UNE VASTE VIDÉOTHÈQUE

À l'instar des véhicules qu'il répertorie, le contenu du site web de Cars.com se déprécie lentement. Tout le monde n'achète pas de véhicules neufs, et le contenu plus ancien sur les voitures plus anciennes a donc tendance à conserver sa valeur. Cela signifie que leur vidéothèque avait le potentiel de croître de façon exponentielle, et avec elle, la nécessité de la gérer correctement.

Ils avaient besoin d'un système de gestion vidéo qui leur permette d'organiser leur bibliothèque en expansion et de publier des ressources partout où ils le souhaitaient, des articles aux pages d'information sur les véhicules. Une fois qu'ils ont pu gérer ces ressources, ils ont eu besoin d'un moyen de les monétiser facilement.

En tant que service de référencement de voitures bien connu, l'audience de Cars.com était très précieuse pour les grands constructeurs automobiles. Comme le rappelle Melissa, "nous voulions diffuser des publicités vidéo pre-roll pour nous assurer que nous apportons de la valeur à nos partenaires publicitaires au niveau des équipementiers".

Bien qu'un certain nombre de plateformes vidéo offrent des possibilités de monétisation, ils avaient besoin d'une plateforme qui comprenait des contrôles de placement des publicités et des réseaux publicitaires avec des options de vente directe.

L'AUTOMATISATION DE LA PUBLICATION DE VIDÉOS ET L'INTÉGRATION AVEC LES RÉSEAUX PUBLICITAIRES

Using Brightcove’s IMA plugin, Cars.com is able to sell pre-roll ads directly to their clients through their GAM account. The team can enable ads on a player as easily as they can change the color of the play button.IMA plugin, Cars.com is able to sell pre-roll ads directly to their clients through their GAM account. The team can enable ads on a player as easily as they can change the color of the play button.

"Nous avons exploré d'autres lecteurs vidéo ", note Melissa. "Mais grâce à l'intégration publicitaire et à la facilité d'utilisation, nous restons fidèles à Brightcove. De plus, grâce à l'accès à des analyses détaillées, ils peuvent fournir à leurs clients des CPM précis et renforcer leur valeur.

Pour gérer leur vidéothèque, Melissa décrit comment son équipe utilise Brightcove. "Il a suffi de créer notre structure de balisage, de baliser toutes les vidéos pour qu'elles aillent partout où nous voulions qu'elles aillent en quelques secondes.

Using Smart Playlists, Melissa’s team assigns tags to playlists so that when they tag new videos, the assets automatically populate in those playlists. Then, they use Brightcove Gallery to publish those playlists in different viewing experiences, like grids or carousels. Thus, with the playlists assigned to the proper sections on the website, videos will publish to multiple destinations in literal seconds by simply adding tags.Brightcove Gallery to publish those playlists in different viewing experiences, like grids or carousels. Thus, with the playlists assigned to the proper sections on the website, videos will publish to multiple destinations in literal seconds by simply adding tags.

STIMULER L'ENGAGEMENT DES CLIENTS ET LES RECETTES PUBLICITAIRES

Since partnering with Brightcove, Cars.com has published over 3,000 videos on its website, increasing organic views each month. Better still, the pre-rolls on those videos contribute to their annual digital ad revenue.

Outre la simplicité des outils de monétisation et de gestion vidéo de Brightcove, Melissa apprécie la façon dont les analyses l'aident à surveiller ses performances. "Les informations et mon tableau de bord sont simples. Lorsque j'utilise d'autres plates-formes, je dois faire des pieds et des mains. Avec Brightcove, l'accès est très facile et la qualité des analyses n'a cessé de s'améliorer.

Besides ease of use, nothing is more important in the tech world than reliability, and businesses like Cars.com stay with us for that one simple reason. “W​e’ve been customers for over 15 years because Brightcove’s worked for us for over 15 years,” Melissa observed. “As we’ve grown and changed our strategy, it’s served us through all of that.”