싱가포르, 2018년 6월 27일 - 비디오용 클라우드 서비스를 제공하는 선도적인 글로벌 기업인 Brightcove(NASDAQ: BCOV)는 오늘 국제 데이터 및 분석 그룹인 YouGov와 협력하여 홍콩, 인도, 인도네시아, 싱가포르, 태국에서 5,000명을 대상으로 실시한 시장 조사 '2018 아시아 OTT 텔레비전 연구 보고서'의 조사 결과를 발표했습니다.
이 연구의 목적은 오늘날 소비자들이 OTT TV 서비스에 어떻게 반응하는지 알아보고, 시청자들이 일반적으로 TV 미디어를 소비하는 방식, 선호하는 플랫폼과 디바이스, 가입 또는 구독 취소의 동기, 결제 선호도, 광고에 대한 관용도를 조사하는 것이었습니다.
브라이트코브의 아시아 총괄 매니저인 벤 모렐은 "오늘날 TV는 제한된 옵션의 세계에서 거의 무한한 선택의 세계로 진화했습니다. 전통적인 방송에 대한 개념을 파괴하고 그 과정에서 스스로를 재정의하고 있으며, 스트리밍은 이러한 진화의 촉매제입니다. TV의 미래는 근본적으로 시청자가 원하는 것에 의해 정의되며, 미디어 기업이 콘텐츠를 패키징, 전송 및 수익화하는 방식에 강력한 영향력을 행사할 것입니다. 소비자 입장에서는 TV와 모바일 디바이스 간의 전환이 비교적 간단합니다. 하지만 서비스 제공업체에 미치는 영향은 훨씬 더 큽니다. OTT 서비스 및 선호도에 대한 국가별 소비자 의견을 파악함으로써 미디어 기업의 고객 기반에 인사이트를 제공하여 OTT 여정 중 어디에 있든 상관없이 OTT 전략에 도움을 주고자 합니다."
연구 요약 미리보기:
- 설문조사에 참여한 시청자의 35%는 일주일에 1~5시간 콘텐츠를 시청한다고 답했으며, 21%는 일주일에 6~10시간까지 시청한다고 답했습니다.
- 아시아 시장의 모바일 중심성을 고려할 때 모바일 액세스는 27%의 소비자가 OTT TV에 가입하고 유지하는 주요 동인 중 하나입니다.
- 소비자의 22%는 단순히 시청할 시간이 없어서 OTT 서비스에 가입하지 않는다고 답했습니다.
- 28%는 단순히 가치 제안이 구독할 만큼 강력하지 않기 때문이라고 답했으며, 19%는 기존 유료 TV 서비스에 만족하기 때문이라고 구독하지 않는 이유로 답했습니다.
- 평가판 사용자가 구독자로 전환하면 모바일에서의 접근성, 모바일에서의 경험 품질, 가격, 콘텐츠 라이브러리 등 네 가지 주요 요인이 구독 유지에 영향을 미칩니다.
- 현재 구독하고 있지 않고 과거에 구독한 적이 없다고 답한 응답자의 경우, 이러한 소비자가 가입할 수 있도록 가격대가 너무 비싸서는 안 되며 기존 유료 TV 서비스보다 저렴해야 한다는 가치 제안이 상당히 설득력 있게 제시되어야 합니다.
- 설문조사에 참여한 시청자의 29%는 무료 온라인 스트리밍 사이트가 영화를 시청하는 데 가장 선호하는 플랫폼이라고 답했습니다. 영화는 이러한 사이트의 주요 콘텐츠입니다.
- 아시아 소비자들은 1~3개의 광고를 시청하는 데 만족합니다. OTT를 이용하는 소비자들은 일반적으로 더 많은 콘텐츠와 적은 광고를 기대하며, 23%는 차라리 낮은 요금을 지불하고 일부 광고를 시청하겠다고 답했습니다.
소셜 미디어의 브라이트코브:
브라이트코브 소개
브라이트코브(NASDAQ:BCOV)는 모든 화면에서 비디오 경험을 관리, 전송 및 수익화할 수 있는 강력한 클라우드 솔루션을 제공하는 글로벌 선도 기업입니다. 2004년 설립 이래 온라인 비디오 분야를 개척해온 브라이트코브는 수상 경력에 빛나는 기술, 독보적인 서비스, 광범위한 파트너 에코시스템, 검증된 글로벌 규모를 바탕으로 70여 개국의 수천 개 기업이 비디오를 통해 더 나은 비즈니스 성과를 달성하도록 지원하고 있습니다. 자세한 내용은 www.brightcove.com 참조.
YouGov 소개
YouGov는 국제적인 데이터 및 분석 그룹입니다. 핵심적인 여론 데이터는 전 세계 500만 명의 참여도가 높은 패널로부터 수집됩니다. 이러한 지속적인 데이터 흐름과 심도 있는 연구 전문성 및 광범위한 업계 경험을 체계적인 연구 및 마케팅 플랫폼에 결합합니다.
입소스의 신디케이트된 독점 데이터 제품군에는 일일 브랜드 인식 추적기인 YouGov BrandIndex와 기획 및 세분화 도구인 YouGov Profiles가 포함됩니다. 시장을 선도하는 YouGov 옴니버스는 전국 및 일부 표본에서 조사 질문에 대한 답변을 얻을 수 있는 빠르고 비용 효율적인 서비스를 제공합니다.
20개국에 30개 지사를 두고 38개국에 패널을 보유한 YouGov는 세계 10대 국제 시장 조사 네트워크 중 하나입니다. 자세한 내용은 https://ap.yougov.com/ 에서 확인하세요 .
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