Singapur, 27. Juni 2018 - Brightcove Inc. (NASDAQ: BCOV), der weltweit führende Anbieter von Cloud-Services für Video, gab heute die Ergebnisse seiner Marktstudie " Asia OTT Television Research Report 2018" bekannt, die in Zusammenarbeit mit YouGov, einem internationalen Daten- und Analyseunternehmen, durchgeführt wurde und bei der 5.000 Teilnehmer in Hongkong, Indien, Indonesien, Singapur und Thailand befragt wurden.
Ziel der Studie war es, herauszufinden, wie die Verbraucher heute auf OTT-TV-Dienste reagieren, und zu untersuchen, wie die Zuschauer typischerweise TV-Medien konsumieren, welche Plattformen und Geräte sie bevorzugen, welche Faktoren sie dazu bewegen, sich entweder anzumelden oder abzumelden, welche Zahlungspräferenzen sie haben und wie tolerant sie gegenüber Werbung sind.
Ben Morrell, General Manager für Asien bei Brightcove, sagte: "Das Fernsehen hat sich von einer Welt mit begrenzten Optionen zu einer Welt mit nahezu unbegrenzter Auswahl entwickelt. Das Streaming ist der Katalysator für diese Entwicklung. Es stört die Idee des traditionellen Rundfunks und definiert sich dabei neu. Die Zukunft des Fernsehens ist OTT, und sie wird im Wesentlichen dadurch bestimmt, was der Zuschauer will, was einen starken Einfluss darauf hat, wie Medienunternehmen ihre Inhalte verpacken, anbieten und vermarkten. Für die Verbraucher ist der Wechsel zwischen Fernsehen und mobilen Geräten relativ einfach. Die Auswirkungen für die Diensteanbieter sind jedoch weitaus größer. Indem wir länderspezifische Verbrauchermeinungen über OTT-Dienste und -Präferenzen aufdecken, wollen wir unseren Kunden, den Medienunternehmen, Einblicke in ihre OTT-Strategie geben, unabhängig davon, wo sie sich in ihrer OTT-Reise befinden."
Vorschau auf die Forschung in der Zusammenfassung:
- Fünfunddreißig Prozent der befragten Zuschauer gaben an, dass sie eine bis fünf Stunden pro Woche mit dem Anschauen von Inhalten verbringen, während 21 Prozent angaben, dass sie bis zu sechs bis 10 Stunden pro Woche damit verbringen.
- Der mobile Zugang ist für 27 Prozent der Verbraucher einer der wichtigsten Faktoren für die Anmeldung und Bindung an OTT-TV, da die asiatischen Märkte sehr mobil sind.
- Zweiundzwanzig Prozent der Verbraucher gaben an, dass sie keine OTT-Dienste abonnieren, weil sie einfach keine Zeit zum Fernsehen haben.
- Achtundzwanzig Prozent der Befragten gaben an, dass das Nutzenversprechen für sie einfach nicht überzeugend genug war, um ein Abonnement abzuschließen, während 19 Prozent der Befragten angaben, dass sie mit den bestehenden Pay-TV-Diensten zufrieden sind, was ein Grund dafür war, kein Abonnement abzuschließen.
- Sobald Testnutzer zu Abonnenten werden, spielen vier Hauptfaktoren eine Rolle für ihre Bindung: Erreichbarkeit auf dem Handy, Qualität der Erfahrung auf dem Handy, Preis und Inhaltsbibliothek.
- Diejenigen, die angaben, derzeit kein Abonnement zu haben und in der Vergangenheit noch nie ein Abonnement abgeschlossen zu haben, müssen ein überzeugendes Nutzenversprechen erhalten, damit sie sich anmelden: Der Preis darf nicht zu teuer sein und muss billiger sein als bestehende Pay-TV-Dienste.
- Neunundzwanzig Prozent der befragten Zuschauer gaben außerdem an, dass kostenlose Online-Streaming-Seiten die bevorzugte Plattform zum Ansehen von Filmen sind. Filme sind der Hauptinhalt dieser Websites.
- Asiatische Verbraucher sind mit ein bis drei Werbeeinblendungen zufrieden. Bei OTT erwarten die Verbraucher im Allgemeinen mehr Inhalte und weniger Werbung, wobei 23 Prozent angaben, dass sie lieber eine geringere Gebühr zahlen und dafür etwas Werbung sehen würden.
Der vollständige Bericht kann unter www.brightcove.com/ott heruntergeladen werden.
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Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) ist der weltweit führende Anbieter von leistungsstarken Cloud-Lösungen für die Verwaltung, Bereitstellung und Monetarisierung von Videoerlebnissen auf jedem Bildschirm. Seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 2004 leistet Brightcove Pionierarbeit in der Welt des Onlinevideos. Die preisgekrönte Technologie, die unvergleichlichen Services, das umfangreiche Partner-Ökosystem und die nachweisliche globale Reichweite von Brightcove haben Tausenden von Unternehmen in über 70 Ländern geholfen, bessere Geschäftsergebnisse mit Video zu erzielen. Weitere Informationen finden Sie unter www.brightcove.com.
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