Singapour, le 27 juin 2018 - Brightcove Inc. (NASDAQ : BCOV), premier fournisseur mondial de services cloud pour la vidéo, a annoncé aujourd'hui les conclusions de son étude de marché, Asia OTT Television Research Report 2018, en partenariat avec YouGov, un groupe international de données et d'analyses, et a mené une étude auprès de 5 000 participants à Hong Kong, en Inde, en Indonésie, à Singapour et en Thaïlande.
L'objectif de l'étude était de découvrir comment les consommateurs réagissent aujourd'hui aux services de télévision OTT et d'étudier comment les téléspectateurs consomment généralement les médias télévisés, quelles plateformes et quels appareils ils préfèrent, quels sont les facteurs qui les incitent à s'inscrire ou à se désinscrire, leurs préférences en matière de paiement et leur tolérance à l'égard de la publicité.
Ben Morrell, directeur général pour l'Asie chez Brightcove, a déclaré : "Aujourd'hui, la télévision est passée d'un monde d'options limitées à un monde de choix presque illimités. Elle bouleverse l'idée de la diffusion traditionnelle et se redéfinit dans le processus, et le streaming est le catalyseur de cette évolution. L'avenir de la télévision est OTT et, fondamentalement, il sera défini par ce que veut le téléspectateur, exerçant une forte influence sur la manière dont les sociétés de médias présentent, diffusent et monétisent leur contenu. Pour les consommateurs, le passage de la télévision aux appareils mobiles est relativement simple. Les implications pour les fournisseurs de services sont cependant beaucoup plus importantes. En découvrant les opinions des consommateurs spécifiques à chaque pays sur les services OTT et leurs préférences, nous souhaitons fournir des informations à notre clientèle d'entreprises de médias, afin de les aider dans leur stratégie OTT, quel que soit le stade où ils se trouvent dans leur parcours OTT.
Aperçu de la recherche en résumé :
- Trente-cinq pour cent des téléspectateurs interrogés ont déclaré passer entre une et cinq heures par semaine à regarder des contenus, tandis que 21 % ont déclaré passer entre six et dix heures par semaine.
- L'accès mobile est l'un des principaux facteurs d'inscription et de fidélisation à la télévision OTT pour 27 % des consommateurs, étant donné que les marchés asiatiques sont centrés sur le mobile.
- Vingt-deux pour cent des consommateurs ont déclaré ne pas s'abonner à des services OTT parce qu'ils n'ont tout simplement pas le temps de regarder.
- Vingt-huit pour cent ont déclaré que la proposition de valeur n'était tout simplement pas assez forte pour qu'ils s'abonnent, tandis que 19 % ont déclaré qu'ils étaient satisfaits des services de télévision payante existants comme raison de ne pas s'abonner.
- Une fois les utilisateurs d'essai convertis en abonnés, quatre facteurs principaux jouent un rôle dans leur fidélisation : l'accessibilité sur mobile, la qualité de l'expérience sur mobile, le prix et la bibliothèque de contenu.
- Pour ceux qui ont déclaré ne pas avoir d'abonnement en cours et n'en avoir jamais eu dans le passé, la proposition de valeur doit être très convaincante pour qu'ils s'inscrivent : le prix ne doit pas être trop élevé et doit être moins cher que les services de télévision à péage existants.
- Vingt-neuf pour cent des téléspectateurs interrogés ont également déclaré que les sites de diffusion gratuite en ligne étaient la plateforme préférée pour regarder des films. Les films sont le contenu principal de ces sites.
- Les consommateurs asiatiques se contentent de regarder une à trois publicités. En ce qui concerne l'OTT, les consommateurs s'attendent généralement à plus de contenu et moins de publicités, 23 % d'entre eux déclarant qu'ils préféreraient payer une redevance moins élevée et regarder quelques publicités.
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À propos de Brightcove
Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) est le premier fournisseur mondial de solutions en nuage puissantes pour la gestion, la diffusion et la monétisation des expériences vidéo sur tous les écrans. Pionnière dans le monde de la vidéo en ligne depuis la création de la société en 2004, la technologie primée de Brightcove, ses services inégalés, son vaste écosystème de partenaires et son envergure mondiale ont aidé des milliers d'entreprises dans plus de 70 pays à obtenir de meilleurs résultats commerciaux grâce à la vidéo. Pour en savoir plus, visitez le site www.brightcove.com.
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