Singapur, 27 de junio de 2018 - Brightcove Inc. (NASDAQ: BCOV), el proveedor líder mundial de servicios en la nube para vídeo, ha anunciado hoy las conclusiones de su estudio de mercado, Asia OTT Television Research Report 2018, en colaboración con YouGov, un grupo internacional de datos y análisis, y ha realizado un estudio en el que se ha encuestado a 5000 participantes de Hong Kong, India, Indonesia, Singapur y Tailandia.
El objetivo del estudio era descubrir cómo responden hoy los consumidores a los servicios de televisión OTT e investigar cómo suelen consumir los espectadores los medios televisivos, qué plataformas y dispositivos prefieren, qué factores les motivan a darse de alta o de baja, sus preferencias de pago y su tolerancia a los anuncios.
Ben Morrell, Director General para Asia de Brightcove, ha declarado: "Hoy en día, la televisión ha pasado de ser un mundo de opciones limitadas a uno de opciones casi ilimitadas. Está trastocando la idea de la radiodifusión tradicional y redefiniéndose a sí misma en el proceso, y el streaming es el catalizador de esta evolución. El futuro de la televisión es OTT y, fundamentalmente, vendrá definido por lo que quiera el espectador, ejerciendo una fuerte influencia en la forma en que las empresas de medios de comunicación empaquetan, distribuyen y monetizan sus contenidos. Para los consumidores, el cambio entre la televisión y los dispositivos móviles es relativamente sencillo. Sin embargo, las implicaciones para los proveedores de servicios son mucho mayores. Al descubrir las opiniones de los consumidores de cada país sobre los servicios OTT y sus preferencias, pretendemos ofrecer algunas ideas a nuestra base de clientes de empresas de medios de comunicación, para ayudarles con su estrategia OTT, independientemente de dónde se encuentren en su viaje OTT".
Resumen de la investigación:
- El 35% de los telespectadores encuestados declara que dedica entre una y cinco horas semanales a ver contenidos, mientras que el 21% afirma que dedica entre seis y diez horas semanales.
- El acceso móvil es uno de los factores clave para que el 27% de los consumidores se suscriban a la televisión OTT y la mantengan, dada la centralidad móvil de los mercados asiáticos.
- El 22% de los consumidores declararon que no se suscriben a servicios OTT porque, sencillamente, no tienen tiempo para verlos.
- El 28% dijo que la propuesta de valor no era lo suficientemente fuerte como para suscribirse, mientras que el 19% dijo que estaban satisfechos con los servicios de televisión de pago existentes como razón para no suscribirse.
- Una vez que los usuarios de prueba se convierten en abonados, hay cuatro factores principales que influyen en su retención: la accesibilidad en el móvil, la calidad de la experiencia en el móvil, el precio y la biblioteca de contenidos.
- En el caso de los que declararon no estar abonados actualmente y no haberlo estado nunca, la propuesta de valor tiene que ser muy convincente para que se suscriban: el precio no puede ser demasiado caro y debe ser más barato que los servicios de televisión de pago existentes.
- El veintinueve por ciento de los espectadores encuestados también declararon que los sitios de streaming gratuito en línea eran la plataforma preferida para ver películas. Las películas son el contenido principal de estos sitios.
- Los consumidores asiáticos se conforman con ver de uno a tres anuncios. Con OTT, la expectativa general de los consumidores es más contenido y menos anuncios, y el 23% afirma que preferiría pagar una cuota más baja y ver algunos anuncios.
El informe completo puede descargarse en www.brightcove.com/ott
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Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) es el proveedor líder mundial de potentes soluciones en la nube para la gestión, distribución y monetización de experiencias de vídeo en todas las pantallas. Pionera en el mundo del vídeo en línea desde su fundación en 2004, la galardonada tecnología de Brightcove, sus incomparables servicios, su amplio ecosistema de socios y su probada escala mundial han ayudado a miles de empresas de más de 70 países a conseguir mejores resultados empresariales con el vídeo. Para obtener más información, visite www.brightcove.com.
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