映像がシアトル交響楽団の目と耳を開いた6つの理由
シアトル交響楽団のマーケティング＆コミュニケーション担当副社長、クリスティン・ウッドは言う。
だから、シアトル交響楽団がCOVID-19の襲来で業務を停止し、公演をキャンセルせざるを得なくなったとき（他の舞台芸術団体と同じように）、生演奏は......一時的に止まった。
「オンライン化し、よりデジタルな存在感を示したいと常に考えていましたし、その途上にありました。「しかし、ビジネス全体をオンライン化する準備はできていませんでした。そこで Christine 氏と彼女のチームは、シアトル交響楽団を動画ファースト モデルへと飛躍させるためにBrightcove を利用しました。
クリスティンは最近、ライブ・パネル・ディスカッションに参加し、シアトル交響楽団のチームが動画に軸足を移すことで発見した6つの利点を共有した。
わずか5週間で立ち上げ
シアトル交響楽団が Brightcove にオンライン動画プラットフォームの構築を依頼した主な理由は 2 つあります。「パンデミックが発生したとき、私たちは保管庫にある音源のいくつかを初めて見ました。ありがたいことに、さまざまなコンサートの録音があり、それを残りのシーズン用にまとめてストリーミングすることができました」とウッドは言う。「こんなに早くピボットできて、5週間でこのプラットフォームを立ち上げられたことに本当に興奮しています」。2021年にはさらに多くのコンサートをストリーミング配信する予定だ。
忠実なファンとのつながり
当初、シアトル交響楽団は定期購読者にも "交響楽団を観てもらいたい "と考え、いくつかの無料放送を提供した。「彼らは私たちの家族です。"私たちは、パトロンのために演奏し、パトロンに約束したものを提供できるようにしたかったのです"。シアトル交響楽団は、動画でその約束を果たしました。
世界中の新しい観客にリーチする
Brightcove のプラットフォームを利用すれば、シアトルのダウンタウンにいなくても交響楽団の演奏を見ることができます。「フットプリントを広げることができました。「テキサスやカリフォルニアにも聴衆がいます。テキサスやカリフォルニアにも観客がいる。シアトル以外の場所でも観客が見られるようになり、今後の展開が楽しみです」。
より豊かなコンテンツ体験の機会を創出
音楽的なコンテンツも十分に魅力的だが、シアトル交響楽団はそれだけにとどまりません。「舞台裏のコンテンツを作るために、動画担当者へのインタビューを終えたところです。「次のシーズンはどうなるのか、何がライブになるのか、どうすればそれらのプログラムをまとめ、より長くこのプラットフォームに載せることができるのかを考えています」。
すべてのパフォーマンスからより多くの走行距離を得る
少し前までは、シンフォニーのチケットが手に入らなければ運がなかった。今、唯一の制限は、公演を生で見るかオンデマンドで見るかを決めることだ。「ベナロヤ・ホールには2500席あります。「Brightcoveの動画プラットフォームでは、ライブ放送を4,000人近くが視聴し、最初の7日間でさらに3,000人がリプレイを視聴しています」。
ハイブリッド・アプローチの利点
シアトル交響楽団は現在、5カ年計画で、対面公演とバーチャル公演を提供し続けるハイブリッド戦略に取り組んでいる。「今、デジタルであることの素晴らしい点は、ある公演に行き、本当にもう一度見たくなったら、プラットフォームで見ることができることです」と Wood 氏は言います。「Brightcove のおかげで、私たちは多くの扉を開き、多くの新しいファンに出会うことができました。私たちは、Brightcove をどこまで進化させることができるかを探求し続けることにとても興奮しています。
Nick Iuliano は、ブライトコーブのコンテンツ担当シニア ディレクタで、ブランド、製品、顧客、パートナーに関する最高のストーリーを、グローバルなマーケティング チャンネルで伝えるお手伝いをしています。
