6 GRÜNDE, WARUM VIDEO DEM SYMPHONIEORCHESTER VON SEATTLE AUGEN UND OHREN GEÖFFNET HAT
Sinfoniesäle auf der ganzen Welt haben eines gemeinsam: Sie sind alle so konzipiert, dass sie "akustisch wunderbar sind", sagt Christine Wood, Vizepräsidentin für Marketing und Kommunikation bei der Seattle Symphony.
Als die Seattle Symphony ihren Betrieb einstellen und ihre Konzerte absagen musste, als COVID-19 zuschlug (wie jede andere Organisation der darstellenden Künste auch), wurde die Live-Musik vorübergehend eingestellt.
"Wir wollten schon immer online gehen und eine stärkere digitale Präsenz haben, und wir waren auf dem besten Weg dazu", sagt Wood. "Aber wir waren nicht darauf vorbereitet, unser gesamtes Unternehmen online zu stellen. Zu diesem Zeitpunkt wandten sich Christine und ihr Team an Brightcove, um die Seattle Symphony bei der Umstellung auf ein Video-First-Modell zu unterstützen.
Christine nahm kürzlich an einer Live-Podiumsdiskussion teil, bei der sie über sechs Vorteile berichtete, die das Team der Seattle Symphony durch die Umstellung auf Video entdeckt hat.
IN NUR 5 WOCHEN ZUM LAUFEN ZU BRINGEN
Das Symphonieorchester von Seattle wandte sich aus zwei Gründen an Brightcove, um eine Onlinevideoplattform aufzubauen: um schnell wieder mit dem Publikum in Kontakt zu treten und um Abonnements und Pay-per-View-Shows zu verkaufen. "Als die Pandemie ausbrach, griffen wir zum ersten Mal auf einen Teil des Materials zurück, das wir in unserem Tresor haben. Zum Glück hatten wir Aufnahmen von verschiedenen Konzerten, die wir für den Rest der Saison zusammenstellen und streamen konnten", sagt Wood. "Wir waren wirklich begeistert, dass wir so schnell umschwenken und in fünf Wochen auf der Plattform starten konnten." Die Organisation hat seit dem Start 20 Konzerte live gestreamt und plant, im Jahr 2021 noch mehr Konzerte zu übertragen.
DIE VERBINDUNG ZU EINER TREUEN FANGEMEINDE AUFRECHTZUERHALTEN
Anfangs wollte das Seattle Symphony Orchestra sicherstellen, dass seine Abonnenten die Symphonie weiterhin sehen können, und bot einige kostenlose Übertragungen an. "Sie sind unsere Familie", sagt Wood. "Wir wollten sicherstellen, dass wir immer noch in der Lage sind, für unsere Gönner aufzutreten und ihnen etwas zu geben, das wir ihnen versprochen haben." Mit Video hat das Seattle Symphony dieses Versprechen eingelöst.
NEUE ZIELGRUPPEN IN DER GANZEN WELT ERREICHEN
Da das Symphonieorchester auf der Brightcove-Plattform zu finden ist, müssen die Besucher nicht in der Innenstadt von Seattle sein, um es zu sehen. "Wir konnten unseren Aktionsradius wirklich erweitern", sagt Wood. "Wir haben jetzt Zuschauer in Texas und Kalifornien. Wir haben Zuschauer in Norwegen. Wir sind gespannt, wohin uns das führen wird und wie weit wir außerhalb von Seattle kommen werden."
SCHAFFUNG VON MÖGLICHKEITEN FÜR REICHHALTIGERE INHALTSERLEBNISSE
Die musikalischen Inhalte sind überzeugend genug, aber das Seattle Symphony bleibt nicht dabei stehen. "Wir haben gerade Interviews mit Videofilmern abgeschlossen, um mehr Inhalte hinter den Kulissen zu erstellen", sagt Wood. "Wir überlegen, wie die nächste Saison aussehen wird, was live gesendet werden kann und wie wir vielleicht einige dieser Programme zusammenfügen und länger auf der Plattform anbieten können.
MEHR LEISTUNG AUS JEDER VORSTELLUNG HERAUSHOLEN
Es ist noch nicht lange her, da hatte man Pech, wenn man keine Eintrittskarte für die Sinfonie bekam. Jetzt muss man sich nur noch entscheiden, ob man eine Aufführung lieber live oder auf Abruf sehen möchte. "Wir haben 2.500 Plätze in der Benaroya Hall", sagt Wood. "Aber auf unserer Brightcove-Videoplattform sehen sich fast 4.000 Personen die Live-Übertragung an, und innerhalb der ersten sieben Tage kommen weitere 3.000 Personen zu den Wiederholungen hinzu.
NUTZUNG DER VORTEILE EINES HYBRIDEN ANSATZES
Das Seattle Symphony arbeitet derzeit an einem Fünfjahresplan für eine hybride Strategie, um weiterhin persönliche und virtuelle Aufführungen anzubieten. "Das Tolle an der Digitalisierung ist, dass man eine Aufführung besuchen kann, und wenn man sie noch einmal sehen möchte, kann man das auf der Plattform tun", sagt Wood. "Brightcove hat uns dabei geholfen, so viele Türen zu öffnen und so viele neue Fans zu erreichen. Wir freuen uns sehr darauf, weiter zu erforschen, wie weit wir das Ganze noch ausbauen können - der Himmel ist die Grenze!"
Nick Iuliano ist Senior Director of Content bei Brightcove und trägt dazu bei, unsere besten Marken-, Produkt-, Kunden- und Partnergeschichten über globale Marketingkanäle zu erzählen.
