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ENGAGER LE PUBLIC AVEC LA VIDÉO INTERACTIVE : RÉSUMÉ DU RAPPORT

bsp-admin-1 on April 21, 2016

Les habitudes de communication évoluent. Nous voulons un contenu concis et précis, de préférence à la demande. Par conséquent, il n'a jamais été aussi important de connaître son public, de choisir le bon moment et d'envoyer des messages pertinents.

Pour capter l'attention des personnes dont la durée de vie est courte, les spécialistes du marketing utilisent des vidéos avec une touche d'attractivité. Ils y ajoutent l'interactivité, l'automatisation du marketing et la personnalisation pour construire une boucle de rétroaction plus avancée, créant ainsi des conversations solides avec les prospects et les clients.

Demand Metric et Brightcove, en coopération avec nos partenaires interactifs, ont interrogé les utilisateurs de vidéos interactives sur la façon dont ils utilisent actuellement l'interactivité dans les vidéos. Les spécialistes du marketing qui cherchent à se lancer ou à élargir leur offre de vidéos interactives peuvent s'inspirer de ces points de repère.

Vous apprendrez les choses suivantes sur la vidéo interactive :

  • Cas d'utilisation
  • Résultats du marketing
  • Propriété et responsabilités
  • Budgets

Quels types de vidéos interactives devriez-vous créer ?

Quels types de contenu interactif les spécialistes du marketing utilisent-ils ? Il s'avère que c'est le cas de tous. Une fois la barrière à l'entrée supprimée, de plus en plus de vidéos interactives sont produites. Mais comme pour tout contenu, il faut avoir un objectif. Selon l'étape du parcours client ciblée, votre objectif sera différent. Besoin d'inspiration ? Consultez la liste ci-dessous :

  • Vidéo de sensibilisation. Questions et réponses avec un leader de l'industrie, avec sélection des questions dans la vidéo, permettant aux spectateurs de créer leur propre parcours de contenu.
  • Vidéo d'engagement. Clôture de l'événement avec une enquête de satisfaction en vidéo auprès des participants.
  • Vidéo de conversion. Démonstration du produit avec chapitres et formulaire de contact dans la vidéo.
  • Vidéo sur la rétention. Comment faire/tutoriel avec des points d'accès à des informations plus approfondies.
  • Vidéo de sensibilisation. Contenu généré par les utilisateurs et promu sur les réseaux sociaux avec des annotations liées au contenu pertinent.

Les spécialistes du marketing qui utilisent la vidéo interactive obtiennent-ils un meilleur engagement ?

L'engagement va au-delà de la simple visualisation d'une vidéo. Le véritable engagement consiste à établir une connexion et, dans le domaine du marketing numérique, il doit solliciter une action dont on peut suivre l'évolution. La vidéo est bien adaptée pour raconter des histoires qui suscitent une réaction, et la vidéo interactive oblige à ces échanges, en donnant le contrôle au spectateur. En fait, les utilisateurs de vidéos interactives bénéficient d'une augmentation de 66 % de l'intérêt pour la vidéo, tandis que 28 % des personnes interrogées considèrent la technologie de la vidéo interactive comme un facteur de différenciation par rapport à la concurrence. Les vidéos interactives entraînent des actions mesurables, alors quels sont les autres effets positifs que vous pouvez attendre pour votre marque ?

Avantages de la vidéo interactive Résultats de l'enquête

Qui doit superviser le contenu vidéo interactif au sein de votre organisation ?

L'appropriation est importante. Vous savez maintenant quels types de vidéos interactives créer et quels indicateurs de performance surveiller. Mais qui déterminera la stratégie de contenu interactif et fera avancer les projets ? D'après le rapport de Demand Metric, cette responsabilité incombe actuellement en grande partie aux responsables marketing, aux directeurs de la création, aux gestionnaires de contenu et aux monteurs vidéo.

Résultats de l'enquête sur la propriété de la vidéo interactive

La vidéo interactive doit rester la propriété d'une seule équipe, mais n'hésitez pas à faire appel à l'expertise d'autres personnes. Les équipes de vente et d'assistance pourraient-elles apporter leur concours pour éclairer le sujet de ce contenu ? Harmonisez les objectifs de votre organisation et créez un contenu vidéo qui réponde à ces objectifs.

La vidéo interactive donnera-t-elle des résultats ?

Souvent, lorsqu'il s'agit de tester une nouvelle technologie ou un nouvel outil de marketing, les investissements peuvent être modestes, car les adoptants attendent de voir un retour sur investissement ou des signes de croissance prometteuse.

Résultats de l'enquête sur la vidéo interactive pour l'engagementRésultats de l'enquête sur la vidéo interactive pour la conversionRésultats de l'enquête sur le retour sur investissement de la vidéo interactive

Les utilisateurs de vidéo interactive mesurent l'engagement à chaque point d'interaction. La manière d'évaluer où la vidéo interactive aide à la conversion ou de calculer le retour sur investissement total semble toutefois être une zone d'ombre. Les dépenses moyennes prévues pour la vidéo interactive au cours des 12 prochains mois se situent dans une fourchette de 30 000 à 39 000 dollars pour les personnes interrogées dans le cadre de notre enquête. Il est intéressant de noter que parmi ceux qui utilisent la vidéo interactive, 33 % ne savent pas comment la vidéo interactive convertit, et 34 % supplémentaires ne connaissent pas le retour sur investissement. Cela suggère qu'il existe un écart de mesure. Bouclez la boucle de la vidéo interactive en intégrant une plateforme d'automatisation du marketing à votre plateforme de vidéo en ligne. L'alignement de votre plateforme d'automatisation du marketing, de l'interactivité et de votre outil de gestion de la relation client est essentiel pour mesurer l'efficacité de la vidéo interactive.

Quelle est l'importance future de la vidéo interactive dans la stratégie marketing ?

En petits morceaux et à la demande ? Absolument. La vidéo interactive est efficace. Les spécialistes du marketing l'ont compris, puisque 70 % des vidéos produites par les participants à l'étude sont des vidéos interactives. Ils comprennent que la vidéo interactive offre des expériences uniques et personnalisées. En outre, les informations supplémentaires fournies par la vidéo interactive permettent de mener des campagnes hautement personnalisées. Vous pouvez désormais doubler le contenu vidéo réussi, en le réutilisant de manière à obtenir le type d'informations dont rêvent les spécialistes du marketing.

QUATRE FAÇONS DE CONVERTIR LES SPECTATEURS DE VIDÉOS EN CLIENTS POTENTIELS

bsp-admin-1 on March 31, 2016

Tous les spécialistes du marketing devraient mettre en place une stratégie complète de marketing vidéo. Les consommateurs regardant plus de contenus vidéo que jamais, les entreprises reconnaissent la capacité unique de la vidéo à générer des résultats tangibles.

Votre stratégie de marketing vidéo doit répondre à deux questions cruciales :

  1. Où mon contenu vidéo doit-il être disponible pour offrir à mon public des expériences captivantes ?
  2. Quelles sont les actions que je souhaite que les spectateurs entreprennent après avoir regardé ma vidéo ?

Brightcove Gallery, notre module de publication d'expériences vidéo, offre de superbes modèles et des outils marketing pour aider les spécialistes du marketing à obtenir des résultats mesurables. Les outils de publication conviviaux de Gallery vous permettent de créer des expériences vidéo internes et externes en quelques minutes, sans aucune expertise technique.

Voici quatre façons dont Gallery aide à convertir les spectateurs de vidéos en clients potentiels.

1. APPELS À L'ACTION SUR LA PAGE

Le taux de conversion des appels à l'action (CTA) est un indicateur clé de la réussite de toute campagne de marketing, et la vidéo ne fait pas exception. Après avoir regardé votre vidéo, votre public est prêt à agir, alors pourquoi ne pas lui faciliter la tâche ? Brightcove vous permet d'intégrer des boutons CTA directement sur la page de votre galerie. Par exemple, le Detroit Symphony Orchestra utilise des CTA pour encourager les spectateurs à faire un don sans interrompre leur expérience. N'oubliez pas qu'en tant que spécialistes du marketing, c'est à nous de veiller à ce que des vidéos géniales produisent des résultats significatifs.

2. ÉCRANS D'EXTRÉMITÉ PERSONNALISÉS

Que se passe-t-il après la fin de votre vidéo ? Si la réponse est " un écran vide ", vous manquez une occasion cruciale de susciter l'intérêt des spectateurs. Brightcove vous permet de créer des écrans de fin personnalisés pour guider les spectateurs vers leur prochaine action. Les options incluent un message de remerciement avec votre logo, une invitation à partager la vidéo sur les réseaux sociaux ou des boutons entièrement personnalisés pour un engagement supplémentaire. Quelle que soit l'action que vous souhaitez encourager - partage, exploration ou achat - Brightcove la rend possible.

3. FORMULAIRES POUR LES CHEFS DE FILE

Développez votre base de données et qualifiez votre public grâce à des formulaires de contact personnalisables. Ces formulaires peuvent être affichés avant, pendant ou après une vidéo, afin de recueillir des informations cruciales telles que les noms, les adresses électroniques et les coordonnées de l'entreprise. Les formulaires personnalisés de Brightcove vous permettent de configurer le moment et la manière dont ils s'affichent, ce qui vous permet de recueillir des informations tout en conservant une expérience de visionnage transparente. Les données capturées s'intègrent directement dans votre système MAP ou CRM, transformant les spectateurs en prospects qualifiés et augmentant les taux de conversion.

4. LIENS CONNEXES

En tant que spécialistes du marketing, nous avons pour mission de guider les prospects et les clients tout au long du cycle de vie : sensibilisation, engagement, conversion, fidélisation et défense des intérêts. Les liens connexes sont un moyen efficace d'orienter les internautes vers des contenus en rapport avec leurs centres d'intérêt, ce qui renforce leur lien avec votre marque. Par exemple, si un internaute regarde une vidéo sur un produit spécifique, vous pouvez inclure un lien vers la page du produit pour plus d'informations ou des options d'achat. Les liens connexes permettent non seulement de guider les internautes vers les actions souhaitées, mais aussi de renforcer la perception de la marque.

TRANSFORMER LES SPECTATEURS EN CLIENTS POTENTIELS

L'intégration de ces fonctions dans vos campagnes de marketing vidéo peut améliorer considérablement l'engagement des spectateurs et les taux de conversion. La prochaine fois que vous créerez une campagne marketing avec une expérience vidéo, utilisez les fonctions d'appel à l'action de Brightcove Gallery pour transformer les spectateurs de vos vidéos en clients potentiels et obtenir un succès mesurable.

PRISE EN CHARGE DU LECTEUR VIDÉO MOBILE POUR GOOGLE AMP

bsp-admin-1 on March 24, 2016

Après l'annonce par Google du projet Accelerated Mobile Pages (AMP), Brightcove a rapidement développé un composant pour son lecteur vidéo afin de prendre en charge l'objectif commun de fournir des expériences mobiles ultra-rapides.

Début 2016, les résultats de recherche mobile de Google ont commencé à diriger les utilisateurs vers des pages de destination d'éditeurs compatibles AMP et optimisées pour la spécification AMP. Voici deux recherches mobiles qui ont généré des résultats présentant des clients clés de Brightcove, notamment Time Inc, The Atlantic, Gannett, Vox et Forbes.

AMP optimise le chargement des éléments de la page, garantissant ainsi la meilleure expérience de visualisation possible. Le composant AMP de Brightcove est un code d'intégration de lecteur alternatif que nous fournissons pour une utilisation sur les pages HTML AMP pour les clients qui souhaitent soutenir l'initiative. Ce composant garantit que le lecteur est conforme à la spécification AMP, ce qui permet aux pages qui l'utilisent d'être reconnues par Google comme étant compatibles AMP.

"L'un des principaux objectifs du projet AMP était de rendre l'expérience du web mobile extrêmement rapide tout en préservant l'incroyable diversité des outils que le web ouvert a à offrir", a déclaré David Besbris, vice-président de l'ingénierie chez Google. "L'expertise que Brightcove a apportée au projet AMP open-source a été très appréciée.

À l'heure où nous écrivons ces lignes, AMP devrait être lancé dans le monde entier d'ici à la fin du mois de mars 2016.

La Stampa est l'un de nos clients de la région EMEA qui utilise déjà AMP avec le lecteur Brightcove. Giuseppe Covato, directeur de l'innovation technologique et du développement à La Stampa, a déclaré : "Nous savons que nos utilisateurs apprécient les expériences qui sont belles et qui se chargent rapidement sur mobile, c'est pourquoi nous avons été ravis de rejoindre l'initiative AMP de Google. Le développement par Brightcove d'un composant AMP pour le lecteur vidéo que nous utilisons garantit que nos pages vidéo sont également rapides et compatibles AMP. "

COMMENT PUBLIER RAPIDEMENT ET FACILEMENT DES VIGNETTES DE PHOTOS ET DE VIDÉOS PERSONNALISÉES

bsp-admin-1 on March 10, 2016

Les images miniatures constituent un attrait visuel important qui incite les internautes à regarder votre contenu vidéo. Ainsi, le choix de l'image peut avoir un effet considérable sur le succès de vos vidéos. Brightcove propose deux façons de créer des images fixes et des vignettes personnalisées : l'une est rapide et facile et l'autre vous permet de créer une image personnalisée à l'aide d'une application de conception graphique.

Pour de nombreux cas d'utilisation de la vidéo d'entreprise, il est nécessaire de disposer d'une option d'image simple et rapide que vous pouvez ajuster ultérieurement. Imaginons que vous diffusiez un événement en direct ou que vous publiiez des vidéos pour lesquelles le temps est compté. Il peut s'agir d'un reportage ou d'une annonce de produit. Vous connaissez sans doute le tiraillement entre la mise en ligne rapide du contenu et la nécessité de s'assurer qu'il est bien présenté. Laissez-moi vous montrer une bonne façon de gérer efficacement ces deux besoins.

Vignettes rapides

Lorsque vous chargez votre vidéo sur Brightcove, le système prend automatiquement l'image au niveau des 50 %. Cette image peut correspondre ou non à ce que vous souhaitez. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez lire votre vidéo et la mettre en pause sur une image plus attrayante. Cliquez sur "Capturer" pour enregistrer rapidement cette image en tant que nouvelle vignette. Vous êtes maintenant en mesure de mettre en ligne une image acceptable.

Vignettes des clients

En fin de compte, vous voulez que votre vidéo soit accompagnée d'une image fixe soignée, de qualité supérieure et digne d'être cliquée. Pour ce faire, il peut être nécessaire de prendre une image fixe, d'en corriger les couleurs et d'y ajouter des graphiques. Tout cela prend du temps. Comme vous avez déjà extrait une image fixe de la vidéo à l'aide de la méthode rapide ci-dessus, vous disposez d'un peu plus de temps pour créer votre image personnalisée à l'aide de l'application graphique de votre choix. Lorsque vous avez terminé, il vous suffit de cliquer sur le bouton "Modifier" dans la section de l'image fixe de votre vidéo dans le module médias et de télécharger votre image.

Voici la vraie magie : votre nouvelle image sera traitée et deviendra automatiquement la vignette de la vidéo. Pas besoin de republier.

Cette approche hybride, qui consiste à capturer un cadre dans Brightcove puis à charger une image personnalisée, vous permet de publier rapidement, de prendre le temps de créer votre image personnalisée et de charger simplement l'image parfaite lorsqu'elle est prête.

VIDEO SEO : 3 TACTIQUES ON-PAGE ET COMMENT LES AUTOMATISER

bsp-admin-1 on March 3, 2016

Le référencement ne se limite pas à la recherche de mots-clés et à la sélection des mots-clés les plus pertinents pour votre contenu. Il s'agit de donner aux moteurs de recherche ce qu'ils veulent dans le format qu'ils veulent. Si vous pouvez fournir les bonnes informations, dans le bon format, votre contenu a de meilleures chances d'être classé.

La bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing vidéo est que les moteurs de recherche adorent les pages vidéo parce que les gens adorent les pages vidéo.

Le contenu vidéo offre une possibilité supplémentaire de fournir aux moteurs de recherche les informations spécifiques qu'ils recherchent. Bien qu'il n'y ait aucun moyen de garantir que vos vidéos apparaissent en premier dans les résultats de recherche, certaines stratégies éprouvées peuvent augmenter votre taux de clics.

Pour réussir une stratégie de référencement vidéo, vous avez besoin de trois éléments principaux :

  • URL uniques pour chaque vidéo sur le domaine de votre site
  • Balises Schema pour chaque vidéo sur votre page
  • Un plan de site vidéo

1. URL uniques

Une URL unique signifie que vous pouvez la partager via des sitemaps, des courriels ou des réseaux de médias sociaux. Cela permet au moteur de recherche de suivre cette URL et de déterminer sa valeur. En fait, vous avez donné à votre vidéo sa propre adresse afin que les moteurs de recherche puissent la suivre, quel que soit l'endroit où elle apparaît.

La création d'URL uniques peut s'avérer difficile, car elle vous oblige à restructurer la manière dont vos pages web sont nommées et construites. Cette étape peut s'avérer difficile car vous n'êtes probablement pas la seule personne ou division de votre entreprise à utiliser votre site web.

2. Balises de schéma

Il y a quelque temps, les principaux moteurs de recherche se sont mis d'accord sur un ensemble standard de balises, appelé schéma, que vous pouvez utiliser pour décrire les vidéos de votre page web. Il s'agit de balises que vous ajoutez au code de votre page dans un format spécifique. Cette étape permet aux moteurs de recherche de rassembler les données de votre site web dans un format prévisible et structuré (simplement connu sous le nom de données structurées).

Nous disposons d'un excellent outil qui extrait les métadonnées de votre compte Brightcove et les ajoute en tant que balises de schéma pour vous. Cependant, cela signifie que vous devrez le faire pour chaque nouvelle vidéo que vous intégrez sur votre site et le refaire pour toutes les vidéos existantes.

3. Sitemaps vidéo

Vous pouvez compiler une liste de vos vidéos avec leurs URL uniques et les soumettre à Google et à d'autres moteurs de recherche sous la forme d'un plan de site. Cette action incitera leurs robots à explorer votre site web et à confirmer que vos vidéos se trouvent bien sur cette page. S'ils trouvent des balises de schéma sur ces pages, ils collecteront également ces informations supplémentaires.

Une fois créé, l'étape suivante consiste à soumettre le sitemap à Google. Le problème est que dès que vous publiez une nouvelle vidéo, vous devez mettre à jour et soumettre à nouveau votre document à Google.

Comment automatiser le référencement des vidéos

Maintenant que vous comprenez l'importance des URL uniques, des balises de schéma et des sitemaps, la question est de savoir comment les mettre en œuvre et les maintenir (surtout à grande échelle). Honnêtement, si vous le faites vous-même, cela vous demandera un peu de travail, mais cela en vaudra la peine. Vous pouvez également laisser la galerie Brightcove gérer ces trois éléments pour vous.

Non seulement vous pouvez héberger et publier des portails vidéo, mais tout site Brightcove Gallery compilera automatiquement les titres et descriptions des vidéos, ainsi que d'autres métadonnées, dans un sitemap vidéo qu'il tiendra à jour. Il intégrera également automatiquement les balises schema sur chaque page et donnera à chaque vidéo une URL unique sans interférer avec le site Web de votre entreprise. De nombreux éditeurs font état d'une amélioration mesurable de la découverte de leurs vidéos après le lancement d'une page Galerie.

Que vous adoptiez une approche personnelle ou que vous utilisiez la galerie Brightcove, les URL uniques, les balises de schéma et les sitemaps vous aideront à optimiser vos vidéos et à faire en sorte que votre marque reste visible pour les internautes lorsqu'ils utilisent les principaux moteurs de recherche.

COMMENT CRÉER DU CONTENU MARKETING VIDÉO POUR LES MÉDIAS SOCIAUX

bsp-admin-1 on March 2, 2016

Les médias sociaux et l'utilisation efficace de la vidéo sur ces plateformes offrent aux spécialistes du marketing une occasion unique d'accroître leur portée et la notoriété de leur marque. Ces canaux sont des éléments essentiels d'une stratégie de marketing vidéo bien conçue. Cependant, de nombreux spécialistes du marketing se demandent comment aligner les vidéos des médias sociaux avec le contenu hébergé sur leurs propres plateformes. Vous trouverez ci-dessous des conseils sur la création de contenus vidéo pour les médias sociaux qui complètent vos vidéos principales et incitent les utilisateurs à se rendre sur votre site Web.

Considérez les médias sociaux comme un "filet de pêche" marketing. Plus vous l'étendez, plus votre audience potentielle est importante. Établissez une présence sur les plateformes sociales où vos clients potentiels passent du temps. En fin de compte, l'objectif est de renvoyer le trafic vers votre site web, où vous pouvez contrôler l'expérience de l'utilisateur, accéder à de meilleures analyses, convertir les prospects en clients et favoriser la fidélité à long terme.

Les médias sociaux exigent un style différent de contenu vidéo - de courts extraits, des histoires partielles ou des temps forts d'événements en direct - qui attire l'attention et encourage les spectateurs à visiter votre site pour en savoir plus. Considérez ces vidéos comme des bandes-annonces qui complètent votre contenu principal. La création de contenu vidéo pour les médias sociaux est moins intimidante qu'il n'y paraît et devrait soutenir vos activités de marketing vidéo plus générales plutôt que d'être traitée comme une tâche isolée.

COMMENT CRÉER EFFICACEMENT DU CONTENU POUR LES MÉDIAS SOCIAUX

J'ai moi-même fait l'expérience des défis liés à la création de contenu vidéo supplémentaire. Au départ, j'ai hésité à produire des vidéos pour les médias sociaux parce que mon contenu principal prenait du temps et était coûteux. Cependant, en y regardant de plus près, je me suis rendu compte que l'effort supplémentaire était minime et j'ai découvert quelques astuces pour simplifier le processus. En fin de compte, le contenu des médias sociaux s'est avéré être un outil inestimable pour générer du trafic vers mon site web.

Voici la leçon la plus importante : Planifiez le contenu des médias sociaux dès le départ. Avant de commencer à tourner ou même d'écrire un scénario, décidez à quoi ressembleront vos vidéos supplémentaires. Une fois que vous avez installé les caméras, les éclairages et les acteurs, il ne vous faudra que très peu d'efforts supplémentaires pour tourner des versions adaptées aux médias sociaux. Souvent, les spécialistes du marketing réfléchissent au marketing des médias sociaux après coup, ce qui donne lieu à un contenu précipité et moins efficace. Un peu de prévoyance peut vous faire gagner beaucoup de temps et d'efforts par la suite.

CONSEILS POUR LA CRÉATION DE VIDÉOS SUR LES MÉDIAS SOCIAUX

 

1. ÉDITER LES BANDES-ANNONCES DES VIDÉOS EXISTANTES

Le montage d'une bande-annonce ou d'une version plus courte d'une vidéo est plus facile qu'on ne le pense. La plupart du travail est déjà fait et un monteur peut rapidement produire une version condensée à côté de l'original.

2. CAPTURER DES SÉQUENCES EN COULISSES

Le contenu des coulisses, comme les bêtisiers, les prises de vue de l'équipement ou les scènes partielles, peut donner lieu à des vidéos attrayantes sur les médias sociaux. Ces clips suscitent l'intérêt et encouragent les spectateurs à regarder le produit final.

3. EXPLOITER LES FLUX D'ÉVÉNEMENTS EN DIRECT

Les événements en direct offrent d'excellentes opportunités de créer du contenu pour les médias sociaux. Avec des outils tels que le module Live de Brightcove, vous pouvez marquer des points d'édition dans la vidéo longue durée, enregistrer des clips plus courts directement sur votre compte Video Cloud et les publier sur des plates-formes telles que YouTube, Facebook ou Twitter. Pendant l'événement, prenez des notes sur les moments intéressants du flux en direct pour créer rapidement un contenu de médias sociaux percutant par la suite.

4. PLANIFIER À L'AVANCE

La clé de toutes ces stratégies est la préparation. Les professionnels de la production vidéo savent que le fait d'investir du temps dans la préproduction permet d'éviter les problèmes ultérieurs et d'économiser les efforts de postproduction. Le même principe s'applique au marketing des médias sociaux. Un peu de planification vous permet de créer et de diffuser sans effort un contenu attrayant qui correspond aux objectifs de votre entreprise.

En planifiant votre stratégie de médias sociaux à l'avance, vous pouvez produire efficacement des vidéos de haute qualité et partageables qui génèrent du trafic vers votre site web, améliorent la présence en ligne de votre marque et, en fin de compte, soutiennent vos objectifs de marketing plus larges.

Calculer le retour sur investissement des vidéos interactives

bsp-admin-1 on February 16, 2016

Malgré l'évaluation étonnamment élevée des spécialistes du marketing concernant l'efficacité et la satisfaction des vidéos interactives, les spécialistes du marketing ne peuvent toujours pas donner une réponse claire à la simple question "quel est le retour sur investissement des vidéos interactives ?

L'AUDIOVISUEL AUSTRALIEN PROMEUT L'E-LEARNING ACCESSIBLE

bsp-admin-1 on February 11, 2016

L'internet est devenu une bénédiction pour l'éducation mondiale, offrant aux étudiants et aux enseignants un accès inégalé aux ressources du monde entier. L'époque où l'on s'appuyait uniquement sur des manuels périmés ou où l'on feuilletait des catalogues scolaires est révolue. Des millions de ressources en ligne sont désormais disponibles, comblant ainsi le fossé entre ceux qui disposent d'un accès étendu aux outils éducatifs et ceux qui sont traditionnellement mal desservis. Ces progrès sont particulièrement significatifs pour les personnes souffrant de déficiences visuelles et auditives, un groupe souvent négligé par les initiatives éducatives. Rien qu'en Australie, environ 4 000 enfants aveugles ou malvoyants bénéficient de ces avancées (selon Media Access Australia).

La vidéo en ligne joue un rôle essentiel dans l'amélioration de l'accès aux ressources éducatives pour ces étudiants. Un excellent exemple est ABC Splash, une plateforme éducative numérique gratuite de l'Australian Broadcasting Corporation (ABC). ABC Splash propose un contenu éducatif pour les élèves de tous niveaux et de toutes capacités, avec un mélange d'articles en ligne, de podcasts et, surtout, de vidéos interactives en ligne. Avec environ 2 500 vidéos disponibles et de nouveaux contenus ajoutés quotidiennement, la plateforme offre une manière attrayante et visuelle d'apprendre.

ABC Splash se distingue par son engagement en faveur de l'accessibilité. La plate-forme propose des outils d'accès avancés qui s'adressent spécifiquement aux utilisateurs souffrant de déficiences visuelles et auditives. Brightcove a un partenariat de longue date avec ABC et travaille désormais en étroite collaboration avec sa division éducative pour améliorer l'accessibilité d'ABC Splash. Grâce à Brightcove, les utilisateurs peuvent accéder aux vidéos avec des fonctionnalités telles que les sous-titres, les transcriptions, les commandes au clavier et la prise en charge des lecteurs d'écran. En outre, l'ensemble du site respecte les normes d'accessibilité, ce qui permet à un plus grand nombre d'utilisateurs que jamais de bénéficier de son contenu.

La technologie Dynamic Ingest de Brightcove a permis l'ingestion rapide de l'ensemble de la vidéothèque d'ABC, garantissant que tout le contenu était prêt à temps pour le lancement de la plate-forme. Il s'agissait notamment d'optimiser les flux de travail pour prendre en charge le contenu géographiquement restreint et non restreint au sein d'un même compte et de l'intégrer au système de gestion de contenu (CMS) d'ABC.

ABC Splash illustre la manière dont les fournisseurs de contenu australiens tirent parti des technologies de pointe pour atteindre un public plus large et promouvoir l'accessibilité, en particulier pour les groupes marginalisés. Cette initiative est un exemple novateur de la façon dont la vidéo en ligne peut fournir un accès sans barrière aux ressources éducatives pour un public toujours plus large. Brightcove est fier de soutenir ABC Splash dans ce projet important, qui rend l'apprentissage plus inclusif et accessible à tous.