Marc DeBevoise, directeur général de Brightcove (BCOV), n'envisage pas que l'intelligence artificielle remplace la créativité humaine de sitôt. Il pense plutôt que la nouvelle technologie contribuera à libérer des ressources dans les entreprises de médias et de diffusion en continu, ce qui ouvrira les vannes de la création.
Le PDG de la plateforme technologique de diffusion en continu a déclaré à Quartz que des tâches telles que la découpe d'images miniatures, le respect des meilleures pratiques en matière d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la traduction de vidéos seront bientôt effectuées par l'IA.
"Cela libérera des ressources qui permettront aux humains de prendre différentes décisions susceptibles d'aider à l'optimisation", a déclaré M. DeBevoise dans l'épisode de cette semaine de Quartz AI Factor, une nouvelle série d'entretiens vidéo filmés sur le site du Nasdaq MarketSite (NDAQ).
"J'ai le sentiment que les outils vont s'améliorer", a déclaré M. DeBevoise, "et s'améliorer du côté de la production et de la création pour permettre aux gens d'optimiser le contenu qu'ils créent en fonction de ce que le public recherche".
"Je ne pense pas que cela éliminera jamais la créativité des gens qui proposent des choses nouvelles et inventives du point de vue du contenu", a-t-il ajouté. "Et je crois que les humains sont le seul moyen de créer cela d'une manière vraiment robuste, à long terme.
Selon M. DeBevoise, les entreprises sont déjà dans ce qu'il appelle la "zone de gains de productivité", avec des entreprises - y compris la sienne - qui envisagent la façon dont l'IA pourrait contribuer à la croissance du chiffre d'affaires et de l'engagement. Cette nouvelle vague d'utilisation de l'IA pourrait survenir dans les 12 à 24 prochains mois.
La plateforme de Brightcove aide les entreprises à héberger, partager et diffuser du contenu vidéo. L'entreprise a déployé une suite d'IA pour servir ses clients dans quatre domaines clés : la création de contenu, la gestion de contenu, l'optimisation de contenu et le coût de la qualité, ou l'ajustement de la qualité pour économiser de l'argent.
Mais pour M. DeBevoise, l'IA va au-delà des grands modèles de langage (LLM) utilisés aujourd'hui pour faire fonctionner des chatbots IA comme ChatGPT, et sera exploitée de manière encore plus puissante dans les mois et les années à venir.
"Je pense que nous n'avons vu que la partie émergée de l'iceberg", a-t-il déclaré. "Je ne veux pas parler d'iceberg parce que ce n'est pas négatif, mais je pense qu'il va y avoir une création rampante, en particulier de la part de personnes qui sont moins préoccupées par les questions de [propriété intellectuelle] dans le domaine du divertissement et potentiellement de l'information.
"Je pense qu'une vague de création va venir de ces entreprises et que, par conséquent, le tonnage qui arrive doit pouvoir être géré par de bons outils logiciels et certaines choses qui existent, comme les nôtres", a déclaré M. DeBevoise. "Mais je pense que cela va vraiment changer l'environnement du point de vue de l'engagement. Et je pense que le public en bénéficiera.