Der OTT-Markt im Nahen Osten und Nordafrika (MENA) wächst erheblich. Mit über 516 Millionen Internetnutzern in der Region (höher als die weltweite Internetdurchdringung pro Kopf) und einem jährlichen Wachstum zwischen 2,9 % und 4,0 % bis 2026 wird laut eMarketer ein immer größerer Teil der Bevölkerung online sein.
Die steigende Zahl der Internetnutzer in den MENA-Ländern bietet immense Möglichkeiten im Bereich Rundfunk und Inhalte. Eine aktuelle Studie von eMarketer und GWI schlüsselt das Potenzial in diesem aufstrebenden Markt nach Ländern auf:
- In Ägypten hat digitales Video mehr Zuschauer als Live-Fernsehen. 92,1 % der Internetnutzer des Landes streamen in der ersten Hälfte des Jahres 2021 Video-on-Demand. Außerdem stieg der Anteil von SVoD in Ägypten von 46,8 % der Internetnutzer im Jahr 2020 auf 57,2 % im Jahr 2021.
- In Israel verbringen die Verbraucher nach wie vor den größten Teil ihrer Zeit mit Live-Fernsehen, aber digitales Video hat 2021 ein erhebliches Wachstum zu verzeichnen. Fast zwei von drei Internetnutzern in Israel gaben an, 2021 SVoD-Dienste zu sehen, gegenüber 61,2 % im Jahr zuvor.
- In Saudi-Arabien wird die überwiegende Mehrheit (95,5 %) der Internetnutzer im Jahr 2021 digitale Videos ansehen - das ist mehr als der Anteil der Internetnutzer, die Zeit mit Fernsehsendungen verbringen (91,4 %). Außerdem streamen Internetnutzer zwei Stunden pro Tag Videos.
- In den Vereinigten Arabischen Emiraten übertrifft digitales Video auch das traditionelle Fernsehen, da ein größerer Prozentsatz der Internetnutzer das Streaming gegenüber dem Fernsehen bevorzugt - 95,4 % bzw. 86,1 %. Und mehr Nutzer haben für digitales Streaming bezahlt als in den Jahren zuvor.
MENA'S PRIMED MARKET
Das Wachstum in der MENA-Region ist aus der Forschung klar ersichtlich, und es wurde auch auf der CABSAT 2022 deutlich - einer der weltweit größten Veranstaltungen für die globale Satelliten-, Rundfunk- und Filminhaltsbranche. Gemeinsam mit unserem Partner (und dem diesjährigen Gewinner des "Growth Accelerator"-Preises), MAAS World, wurde die Veranstaltung von Tausenden der weltweit führenden Branchenvertreter besucht.
MAAS World ist auf die Bereitstellung kompletter und maßgeschneiderter End-to-End-OTT-Lösungen spezialisiert. Ihr Executive Director, Adeeb Abed, stellte fest, dass der Markt in der Tat für digitales Video gerüstet ist:
"Wir haben den Appetit regionaler Fernsehsender, Verleger und Inhaltsersteller gespürt, VOD-, Streaming- und Live-Dienste anzupassen. Da immer mehr Menschen auf Online-Video umsteigen, gibt es mehr Möglichkeiten, die Einnahmen zu maximieren und mehr Kunden zu gewinnen, sei es mit SVoD- oder AVoD-Modellen. Tatsächlich treiben einige unserer Kunden, die über große Archive mit älteren Inhalten verfügen, ihr Wachstum durch OTT-basierte Vertriebsmodelle voran, sei es in B2B- oder B2C-Modellen. Die Videostreaming-Branche ist auf dem Vormarsch, und es wird interessant sein zu sehen, wie sich in naher Zukunft weitere Monetarisierungsalternativen entwickeln werden, insbesondere in der Metaverse-Landschaft."
Qualitativ hochwertige Inhalte in einem digitalen Format sind jedoch nicht der einzige Schlüssel zur Erschließung des Wachstums in der MENA-Region:
"Regionale OTT-Anbieter bemühen sich ebenfalls um einen besseren Streaming- und Lieferservice, insbesondere beim Livestreaming. Ihre Kunden zahlen Abonnementgebühren für ein Premium-Erlebnis, was den Druck auf die Sender erhöht, nicht nur gute Inhalte, sondern auch einen erstklassigen Service zu liefern. Wir haben eine Reihe von Dienstanbietern damit beauftragt, die Möglichkeiten zur Verbesserung ihres Bereitstellungsdienstes zu untersuchen. Sie sind sogar bestrebt, Technologien, Arbeitsabläufe und Architekturen zu ändern, da ihnen bewusst ist, wie schnell sich die Benutzer angesichts des immer härteren Wettbewerbs in der OTT-Landschaft abwenden können. Zum Glück können wir unseren Kunden mit Brightcove Live einen stabilen und zuverlässigen Service bieten. Mit 16 vollständig sicheren globalen Rechenzentren, die wöchentlich Hunderte von Millionen von Videos mit einer Betriebszeit von 99,99 % verarbeiten, sind unsere Kunden in guten Händen.
MENA'S PROJIZIERTE CHANCE
Die CABSAT 2022 war auch der Ort, an dem das Branchenforschungsinstitut IABM seinen Regionalbericht 2022 für die MENA-Region vorstellte, der den Eigentümern von Inhalten noch mehr Vertrauen in das Marktwachstum gab. Die auf der Konferenz vorgestellte IABM-Studie zeigte, dass OTT- und Streaming-Plattformen von allen Medientechnologien die höchste Entwicklungspriorität und regionale Bedeutung haben.
Da der Anteil digitaler Technologien an den Unterhaltungseinnahmen zunimmt, haben Medienunternehmen aller Art den Schwerpunkt darauf gelegt, ihr Publikum über Videos, über verschiedene Geräte und mit ununterbrochener Zuverlässigkeit anzusprechen. Viele reagieren darauf mit DTC-Angeboten (Direct-to-Consumer), was zu großen Investitionen in originäre und sogar lokale Inhalte in der Region führt.
Darüber hinaus kommen immer wieder neue OTT-Dienste auf den Markt, und mit ihnen wächst die Zahl der Abonnenten. Die Zahl der VOD- und OTT-Medienabonnenten in der MENA-Region ist während der Pandemie stetig gestiegen (rund 10 Millionen bis Ende 2021) und wird 2022 voraussichtlich 15 Millionen übersteigen.
Um sich auf dem heutigen, sich schnell verändernden OTT-Markt zu behaupten, konzentrieren sich die Eigentümer von Inhalten darauf, die Präferenzen der Zuschauer in Bezug auf Inhalte, Geräte, Zuschauererlebnis, Preistoleranz und sogar Interaktivität zu berücksichtigen. Diese Bereiche stellen laut IABM-Bericht die am schnellsten wachsenden Segmente der End-to-End-Medienlieferkette dar - Monetarisierung und Konsum.
Aber es braucht mehr als nur eine Videoplattform, um die Chancen und Anforderungen in MENA zu erfüllen. Medienunternehmen wollen Lösungen, die mit Technologieanbietern integriert werden können, um Analysen, Monetarisierung und Abonnentenverwaltung mit dem Frontend zu verbinden. Brightcove ist in Zusammenarbeit mit MAAS World bereit, diese Anforderungen zu erfüllen.
[Erfahren Sie mehr in unserer PLAY-Folge "Hat der OTT-Markt seinen Höhepunkt erreicht?" (Spoiler: nein)](https://playtv.brightcove.com/watch/player/28267/stream?assetType=movies "Hat der OTT-Marktraum seinen Höhepunkt erreicht?")
