Le marché OTT au Moyen-Orient et en Afrique du Nord (MENA) connaît une croissance considérable. Avec plus de 516 millions d'utilisateurs d'Internet dans la région (plus élevé par habitant que la pénétration mondiale d'Internet), et une croissance annuelle comprise entre 2,9 % et 4,0 % jusqu'en 2026, une part de plus en plus importante de la population sera en ligne, selon eMarketer.
L'augmentation du nombre d'internautes dans la région MENA offre d'immenses possibilités en matière de diffusion et de contenu. Une étude récente d'eMarketer et de GWI analyse plus en détail le potentiel par pays de ce marché en plein essor :
- En Égypte, la vidéo numérique compte plus de téléspectateurs que la télévision diffusée en direct, avec 92,1 % des internautes du pays diffusant de la vidéo à la demande au premier semestre 2021. De plus, la SVoD en Égypte est passée de 46,8 % des internautes en 2020 à 57,2 % en 2021.
- En Israël, la télévision en direct occupe toujours la majeure partie du temps passé par les consommateurs, mais la vidéo numérique a connu une croissance substantielle en 2021. Près de deux internautes sur trois en Israël ont déclaré regarder des services de SVoD en 2021, contre 61,2 % l'année précédente.
- En Arabie saoudite, la grande majorité (95,5 %) des internautes regarderont des vidéos numériques en 2021, soit plus que la part des internautes qui passent du temps devant la télévision (91,4 %). En outre, les internautes regardent des vidéos en streaming pendant deux heures par jour.
- Aux Émirats arabes unis, la vidéo numérique l'emporte également sur la télévision traditionnelle, avec un pourcentage plus élevé d'internautes qui regardent la diffusion en continu plutôt que la radiodiffusion (95,4 % contre 86,1 % respectivement). De plus, les utilisateurs sont plus nombreux à payer pour le streaming numérique qu'au cours des années précédentes.
LE MARCHÉ PRIMITIF DE MENA
La croissance de la région MENA est évidente d'après les études, et elle l'était également à CABSAT 2022 - l'un des plus grands événements au monde pour l'industrie mondiale du satellite, de la diffusion et du contenu filmé. Notre partenaire (et lauréat du prix "Growth Accelerator" de cette année), MAAS World, a participé à l'événement en présence de milliers de personnalités de l'industrie mondiale.
MAAS World est spécialisée dans la fourniture de solutions OTT complètes et personnalisées de bout en bout. Son directeur exécutif, Adeeb Abed, a noté que le marché est effectivement prêt pour la vidéo numérique :
"Nous avons senti l'appétit des diffuseurs régionaux, des éditeurs et des créateurs de contenu pour adapter les services de vidéo à la demande, de diffusion en continu et en direct. Alors que de plus en plus de gens passent à la vidéo en ligne, les possibilités de maximiser les revenus et d'attirer davantage de clients se multiplient, que ce soit dans le cadre de modèles SVoD ou AVoD. En fait, un certain nombre de nos clients qui possèdent d'énormes archives de contenus anciens accélèrent leur croissance grâce à des modèles de distribution basés sur l'OTT, qu'il s'agisse de modèles B2B ou B2C. L'industrie du streaming vidéo est en plein essor et il sera intéressant de voir d'autres alternatives de monétisation évoluer dans un avenir proche, en particulier dans le paysage du Metaverse.
Mais un contenu de qualité dans un format numérique n'est pas la seule clé pour tirer parti de la croissance de la région MENA :
"Les fournisseurs OTT régionaux s'efforcent également d'améliorer leurs services de diffusion en continu et de livraison, en particulier lorsqu'il s'agit de diffusion en direct. Leurs clients paient des frais d'abonnement pour une expérience premium, ce qui augmente la pression sur les diffuseurs pour qu'ils fournissent non seulement un bon contenu mais aussi un service de qualité supérieure. Un certain nombre de fournisseurs de services se sont engagés avec nous à explorer les possibilités d'amélioration de leur service de diffusion. Ils sont même prêts à changer de technologie, de flux de travail et d'architecture, car ils réalisent à quel point les utilisateurs peuvent se désabonner rapidement en raison de la concurrence de plus en plus rude dans le paysage OTT. Heureusement, avec Brightcove Live, nous avons pu offrir à nos clients un service stable et fiable. Avec 16 centres de données mondiaux entièrement sécurisés traitant des centaines de millions de vidéos par semaine avec un temps de disponibilité de 99,99 %, nos clients sont entre de bonnes mains.
OPPORTUNITÉ PROJETÉE POUR MENA
CABSAT 2022 a également été l'occasion pour l'organisation de recherche industrielle IABM de dévoiler son rapport régional 2022 pour la région MENA, qui a donné aux propriétaires de contenu encore plus de confiance dans la croissance du marché. L'étude de l'IABM présentée lors de la conférence a montré que de toutes les technologies médiatiques, les plateformes OTT et de diffusion en continu sont celles qui combinent le mieux les priorités de développement et la pertinence régionale.
Alors que les technologies numériques augmentent leur part de revenus dans le secteur du divertissement, les entreprises de médias ont pour priorité d'attirer leur public par le biais de la vidéo, sur tous les appareils et avec une fiabilité ininterrompue. Nombre d'entre elles répondent par des offres DTC (direct-to-consumer), ce qui entraîne des investissements importants dans le contenu original et même local dans la région.
De plus, de nouveaux services OTT continuent d'être lancés et, avec eux, la base d'abonnés augmente. Le nombre d'abonnés à la VOD et aux médias OTT dans la région MENA a augmenté régulièrement tout au long de la pandémie (environ 10 millions à la fin de 2021) et devrait dépasser les 15 millions en 2022.
Pour s'imposer sur le marché OTT qui évolue rapidement, les propriétaires de contenu s'efforcent de répondre aux préférences des téléspectateurs en matière de contenu, d'appareil, d'expérience, de tolérance au prix et même d'interactivité. Ces domaines représentent les segments de la chaîne d'approvisionnement des médias de bout en bout qui connaissent la croissance la plus rapide, à savoir la monétisation et la consommation, selon le rapport de l'IABM.
Mais il faudra plus qu'une simple plateforme vidéo pour répondre aux opportunités et aux demandes de la région MENA. Les sociétés de médias veulent des solutions qui s'intègrent avec les fournisseurs de technologie pour lier l'analyse, la monétisation et la gestion des abonnés avec la partie frontale. Brightcove, en partenariat avec MAAS World, est prêt à répondre à ces demandes.
[Pour en savoir plus, lisez l'épisode PLAY "Le marché des OTT a-t-il atteint son apogée ?" (spoiler : ce n'est pas le cas)](https://playtv.brightcove.com/watch/player/28267/stream?assetType=movies "Has the OTT Marketspace 'Peaked' ?")
