El mercado OTT en Oriente Medio y Norte de África (MENA) está creciendo sustancialmente. Con más de 516 millones de usuarios de Internet en la región (una penetración per cápita superior a la mundial) y un crecimiento interanual de entre el 2,9% y el 4,0% hasta 2026, cada vez más población estará en línea, según eMarketer.
El aumento de usuarios de Internet en Oriente Medio y Norte de África presenta inmensas oportunidades en torno a la radiodifusión y los contenidos. Un reciente estudio de eMarketer y GWI desglosa el potencial por países en este mercado en expansión:
- En Egipto, el vídeo digital tiene más espectadores que la televisión en directo, ya que el 92,1 % de los internautas del país verán vídeo a la carta en el primer semestre de 2021. Además, el SVoD en Egipto pasó del 46,8 % de los usuarios de Internet en 2020 al 57,2 % en 2021.
- En Israel, la televisión en directo sigue ocupando la mayor parte del tiempo de los consumidores, pero el vídeo digital experimentó un crecimiento sustancial en 2021. Casi dos de cada tres internautas israelíes afirmaron ver servicios SVoD en 2021, frente al 61,2 % del año anterior.
- En Arabia Saudí, la gran mayoría (95,5 %) de los internautas verán vídeo digital en 2021, lo que supone más que el porcentaje de internautas que pasan tiempo con la televisión en abierto (91,4 %). Además, los internautas transmiten vídeo durante dos horas al día.
- En los Emiratos Árabes Unidos, el vídeo digital también se impuso a la televisión tradicional, con un mayor porcentaje de internautas que ven el streaming frente a la emisión: un 95,4% frente a un 86,1%, respectivamente. Y más usuarios pagaron por el streaming digital que en años anteriores.
EL MERCADO PREPARADO DE MENA
El crecimiento en la región de Oriente Medio y Norte de África se desprende claramente de la investigación, y también se hizo evidente en CABSAT 2022, uno de los mayores eventos del mundo para la industria global del satélite, la radiodifusión y los contenidos filmados. Junto con nuestro socio (y ganador del premio "Growth Accelerator" de este año), MAAS World, al evento asistieron miles de las principales figuras del sector.
MAAS World se especializa en ofrecer soluciones OTT completas y personalizadas de extremo a extremo. Su Director Ejecutivo, Adeeb Abed, señaló que el mercado está preparado para el vídeo digital:
"Sentimos el apetito de las cadenas regionales, los editores y los creadores de contenidos por adaptar los servicios de vídeo a la carta, streaming y en directo. A medida que más gente se pasa al vídeo en línea, hay más oportunidades de maximizar los ingresos y atraer a más clientes, ya sea en modelos SVoD o AVoD. De hecho, varios de nuestros clientes que poseen enormes archivos de contenidos heredados están impulsando su crecimiento a través de modelos de distribución basados en OTT, ya sea en modelos B2B o B2C. La industria del streaming de vídeo está en alza, y será interesante ver cómo evolucionan más alternativas de monetización en un futuro próximo, especialmente en el panorama del Metaverso."
Pero los contenidos de calidad en formato digital no son la única clave para aprovechar el crecimiento de la región MENA:
"Los proveedores regionales de OTT también se esfuerzan por mejorar el servicio de streaming y distribución, especialmente en lo que se refiere al livestreaming. Sus clientes pagan cuotas de suscripción para disfrutar de una experiencia superior, lo que aumenta la presión sobre las emisoras para que ofrezcan no solo buenos contenidos, sino un servicio de calidad superior. Varios proveedores de servicios se han puesto en contacto con nosotros para estudiar las posibilidades de mejorar su servicio. Incluso están dispuestos a cambiar las tecnologías, los flujos de trabajo y la arquitectura, ya que se dan cuenta de lo rápido que pueden cambiar los usuarios dada la competencia cada vez más dura en el panorama OTT. Afortunadamente, con Brightcove Live podemos ofrecer a nuestros clientes un servicio estable y fiable. Con 16 centros de datos globales completamente seguros que gestionan cientos de millones de vídeos a la semana con un tiempo de actividad del 99,99%, nuestros clientes están en buenas manos.
OPORTUNIDAD PREVISTA PARA MENA
CABSAT 2022 fue también el lugar elegido por la organización de investigación de la industria, IABM, para revelar su informe regional MENA 2022, que dio a los propietarios de contenidos aún más confianza en el crecimiento del mercado. La investigación de IABM presentada en la conferencia mostró que, de todas las tecnologías de medios, las plataformas OTT y de streaming son ahora las que presentan la mayor combinación de prioridad de desarrollo y relevancia regional.
A medida que las tecnologías digitales aumentan su participación en los ingresos del entretenimiento, las empresas de medios de comunicación de todo el mundo han dado prioridad a atraer a su público a través del vídeo, en todos los dispositivos y con una fiabilidad ininterrumpida. Muchos están respondiendo con ofertas DTC (direct-to-consumer), lo que está impulsando grandes inversiones en contenidos originales e incluso locales en la región.
Además, siguen lanzándose nuevos servicios OTT, y con ellos crece la base de abonados. El número de abonados a servicios de vídeo a la carta y OTT en la región de Oriente Medio y Norte de África creció constantemente durante la pandemia (alrededor de 10 millones a finales de 2021) y se prevé que supere los 15 millones en 2022.
Para hacerse un hueco en el cambiante mercado OTT, los propietarios de contenidos se centran en atender las preferencias de los espectadores en cuanto a contenidos, dispositivos, experiencia del espectador, tolerancia de precios e incluso interactividad. Estas áreas representan los segmentos de la cadena de suministro de medios de comunicación de extremo a extremo de más rápido crecimiento según el informe de IABM: monetización y consumo.
Pero se necesitará algo más que una plataforma de vídeo para satisfacer tanto las oportunidades como las demandas en Oriente Medio y Norte de África. Las empresas de medios de comunicación quieren soluciones que se integren con los proveedores de tecnología para vincular el análisis, la monetización y la gestión de abonados con el front-end. Brightcove, en colaboración con MAAS World, está preparado para satisfacer estas demandas.
[Más información en nuestro episodio PLAY, "¿Ha "tocado techo" el espacio de mercado OTT?" (spoiler: no lo ha hecho)](https://playtv.brightcove.com/watch/player/28267/stream?assetType=movies "¿Ha "tocado techo" el espacio de mercado OTT?")
