Neue Forschungsergebnisse von Brightcove zeigen, dass Videoinhalte den Kauf von Produkten und Dienstleistungen beeinflussen, insbesondere bei Millennial-Konsumenten

Studie_ _fand heraus, dass 85 Prozent der Verbraucher zwischen 18 und 34 Jahren angeben, ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft zu haben, nachdem sie ein Video gesehen hatten

BOSTON - 6. November 2018 - Brightcove Inc. (NASDAQ: BCOV), der führende Anbieter von Cloud-Services für Video, gab heute die Ergebnisse seiner jüngsten Video-Marketing-Umfrage 2018 bekannt, in der der Einfluss von Video-Content auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher analysiert wurde. Unter den Befragten gaben 76 Prozent der Verbraucher an, dass sie ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft haben, nachdem sie ein Video gesehen haben, wobei die meisten von ihnen der demografischen Gruppe der Millennials angehören, die aus 18- bis 34-Jährigen besteht (85 Prozent). Der Bericht veranschaulicht, dass Verbraucher insgesamt (59 Prozent) und insbesondere Millennials (62 Prozent) es für wichtig halten, dass Produkte und Dienstleistungen ihre Informationen über Videos weitergeben. Dies unterstreicht, wie wichtig es für Vermarkter ist, zu verstehen, wie Verbraucher durch Videoinhalte motiviert werden und wie sie diese nutzen können, um Verkäufe und Markenbindung zu fördern.

Bei der Analyse der Verbraucherpräferenzen in Bezug auf marketingspezifische Inhalte ergaben sich drei wesentliche Erkenntnisse, die Video als eine der wirkungsvollsten Formen von Inhalten hervorheben:

  • Videos sind die einprägsamste Form von Inhalten: 21 Prozent der Verbraucher insgesamt und 29 Prozent der Millennials finden Videos einprägsamer als andere Formen von Inhalten. Video wurde deutlich höher eingestuft als andere Formen von Inhalten wie Display-Anzeigen (13 Prozent), E-Mail-Marketing (9 Prozent), Fallstudien (4 Prozent), Textanzeigen (2 Prozent) und andere, die alle unter 4 Prozent der Gesamtverbraucher rangierten.
  • Videos fesseln die Verbraucher mehr als jede andere Form von Inhalten: 45 Prozent der Verbraucher insgesamt und 56 Prozent der Millennials halten Videos für ansprechender als andere Formen von Inhalten.
  • Videos werden in der Marken- und Marketingkommunikation bevorzugt: 36 Prozent der Verbraucher insgesamt und 46 Prozent der Millennials bevorzugen Videoinhalte gegenüber anderen Formen der Marken- und Marketingkommunikation.

"Video hat heutzutage einen erheblichen Einfluss auf die Auswahl und Kaufentscheidungen von Verbrauchern. Daher ist es für Vermarkter von entscheidender Bedeutung, die wertvollsten Möglichkeiten für den Einsatz von Video zu kennen", so Sara Larsen, Chief Marketing Officer bei Brightcove. "Als führender Anbieter von Videotechnologie ist es unsere oberste Priorität, unsere Kunden dabei zu unterstützen, mit Video erfolgreich zu sein, und das bedeutet, dass wir ein umfassendes Verständnis der gesamten Videolandschaft und der Faktoren haben, die die Kaufabsicht beeinflussen. Um dies zu erreichen, lernen wir ständig, wie verschiedene Demografien Videos konsumieren, welche verschiedenen Anwendungsfälle in verschiedenen Branchen praktiziert werden und wie sich die Branche insgesamt entwickelt, damit wir sicherstellen können, dass unsere Kunden Videos erstellen, die bei ihrem Publikum besser ankommen."

Die Studie zeigt nicht nur, dass das Engagement für eine Marke nach dem Betrachten eines Videos in den sozialen Medien zunimmt, sondern auch, dass mehr interaktive Inhalte benötigt werden, ein zunehmender Trend, der den Verbraucher sofort mit einer Marke verbindet. Zu den wichtigsten Ergebnissen, die dies belegen, gehören:

  • 53 Prozent der Verbraucher insgesamt und 66 Prozent der Millennials geben an, sich mit einer Marke zu beschäftigen, nachdem sie ein Video in den sozialen Medien gesehen haben. Die am häufigsten berichteten Folgeaktionen waren der Besuch der Markenwebsite (20 Prozent) und die Durchführung weiterer Recherchen (20 Prozent).
  • 45 Prozent der Verbraucher insgesamt und 57 Prozent der Millennials finden es hilfreich, wenn Videos eine klare Handlungsaufforderung enthalten, die ihnen die Möglichkeit bietet, direkt mit der Marke in Kontakt zu treten. Genauer gesagt, 35 Prozent der Verbraucher insgesamt und 41 Prozent der Millennials äußerten Interesse an Links am Ende von Videos, die sie zu weiteren Informationen über die Marke und ihre Angebote führen.
  • 23 Prozent der Verbraucher insgesamt und 30 Prozent der Millennials wünschen sich Links, über die sie ein Produkt direkt kaufen können, was die steigende Nachfrage nach Shoppable Content beweist.
  • Die Verbraucher halten es für wichtig, ein Video zu sehen, wenn sie ein bestimmtes Produkt online kaufen: Unterhaltungselektronik (56 Prozent), Haushaltsgeräte (52 Prozent), Werkzeuge (48 Prozent), Software (47 Prozent), Kleidung und Make-up (35 Prozent) und Körperpflege (27 Prozent).

Methodik
Alle Zahlen stammen, sofern nicht anders angegeben, von YouGov Plc. Die Gesamtstichprobe bestand aus 4.446 Erwachsenen. Die Feldarbeit wurde online durchgeführt und fand im September 2018 statt. Die Zahlen wurden gewichtet und sind repräsentativ für Erwachsene in den USA, Großbritannien und der EU (ab 18 Jahren).

Über YouGov
YouGov ist ein führendes Unternehmen der globalen Marktforschung, das Einblicke in die Gedanken, Wahrnehmungen und Gewohnheiten von Menschen in über 60 Ländern weltweit bietet. YouGov nutzt ein firmeneigenes Panel von über 6 Millionen Menschen weltweit.

Über Brightcove
Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) ist der weltweit führende Anbieter von leistungsstarken Cloud-Lösungen für die Verwaltung, Bereitstellung und Monetarisierung von Videoerlebnissen auf jedem Bildschirm. Seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 2004 leistet Brightcove Pionierarbeit in der Welt des Onlinevideos. Die preisgekrönte Technologie, die unvergleichlichen Services, das umfangreiche Partner-Ökosystem und die nachweisliche globale Reichweite von Brightcove haben Tausenden von Unternehmen in über 70 Ländern geholfen, bessere Geschäftsergebnisse mit Video zu erzielen. Weitere Informationen finden Sie unter www.brightcove.com.

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