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動画管理で留意すべき10のポイント

bsp-admin-1 on September 8, 2019

せっかくお金をかけて動画を制作するのだから、ブランド認知度の向上、エンゲージメントの増加、顧客数の増加、会員数の増加、売上高の増加など、ビジネス上の成果が欲しいところだろう。しかし、動画制作にかかる労力は、動画を作るごとに増えていきます。

ストリーミング戦争がOTTのビデオ違法コピーに拍車をかけている理由

bsp-admin-1 on September 4, 2019

ビデオコンテンツがデジタル形式で保存されるようになって以来、海賊版は世界中の放送局やコンテンツ所有者にとって大きな障害となってきたし、今もそうである。

映画やテレビ番組の違法ダウンロードやストリーミングは、2022年までにテレビ・映画産業に516億米ドルの損害を与えると予測されています。

海賊版問題はOTTの領域でエスカレートし続けており、現在のストリーミング戦争は火に油を注ぐだけだ。

この傾向の詳細と、あらゆる角度からOTTビデオの違法コピー問題に対処する方法については、こちらをお読みください。

海賊版DVDからストリーミングへ：巧妙化するビデオの海賊版

オンラインビデオの違法コピーは、BitTorrentサイトから、セットトップボックスに似ていて、チャンネルやコンテンツがあらかじめ搭載されている不正ストリーミングデバイス（ISD）へと発展してきました。これらのデバイスにより、ユーザーは、認証やセキュリティプロトコルなしで、映画、テレビシリーズ、ライブスポーツイベントをストリーミングすることができます。

その洗練されたユーザー・インターフェース（そして時にはサブスクリプション料金）により、これらのデバイスが合法的なサービスを提供していると思わせるのは簡単だ。法秩序のモデル国家であるシンガポールで、地元の家電量販店やLazadaのような人気eコマースサイトを通じて、誰もが公然とこれらのデバイスを購入できることを考えると、唖然とする。これらの機器の魅力を理解するのは簡単です：現地では放映されていない、あるいは検閲機関を通過していない番組を視聴できるからです。

ISDデバイスは別として、違法動画ストリーミングサイトが繁栄しているのは、そのコンテンツライブラリーの大きさと、独占的なコンテンツのサイロ化を打破しているからだ。

米国で最近起きた事件では、Netflix、Amazon Prime、Hulu、さらにはその他の人気海賊版サイトから海賊版コンテンツを集めた2つの違法ストリーミングサイトが起訴された。これらのストリーミング・サービスは、インターネット上で利用できるだけでなく、モバイル機器、スマートテレビ、ゲーム機、デジタルメディアプレーヤー、セットトップボックスなど、数多くの機器やプラットフォームで動作するように設計されていた。このような高度なレベルに取り組むのは困難であるため、3つの側面からアプローチする必要がある：

  • 地方政府機関およびアジアビデオ産業協会の海賊版撲滅連合（CAP）と協力し、海賊版に関する法律を強化し、多額の罰金または実刑判決を制定します。

  • ISDの販売と頒布を禁止し、これらの機器を販売していることが知られている電気店の免許を停止または取り消す。

  • インターネット・サービス・プロバイダーと協力して、違法ストリーミング・サイトを閉鎖またはブロックする。

OTTはオンラインビデオの海賊版を破壊するか？

上記の戦術はすべて供給側を遮断するためのものですが、需要側にも対処することが重要です。ストリーミングサービスの爆発的な普及は、オンラインビデオの違法コピーの需要を混乱させると思うかもしれない。しかし、何年も減少していたBitTorrentの利用が増加し始めているため、予想外の消費者行動を引き起こしている。この増加は、激化し続けるストリーミング戦争によるもので、大手メディア企業は、独占的な自社コンテンツ・ポートフォリオを構築することで、加入を促進し、コンテンツ・ライセンス費用を削減しようと競い合っている。

このような独占戦略は、消費者にとっては割高になるだけで、結局はコンテンツのニーズを満たすために複数のOTTサービスに加入することになる。消費者は複数のOTTサービスに加入することに前向きだが、支払う金額に関しては一定の閾値を持っている。そもそもOTTストリーミングサービスが成功した理由は、有料テレビサービスの安価な代替手段を提供したことにあることを忘れてはならない。複数のストリーミング・サービスに加入することが消費者にとって高額になれば、ユーザーはいくつかのサービスに登録するだけで、残りのコンテンツはウィッシュリストにある海賊版で済ませるかもしれない。そのため、OTTストリーミング・プロバイダーは、スタンドアロン型サービスの上にアグリゲート戦略を導入することや、広告収入型の価格戦略を導入することを検討する必要がある。

これは、OTT配信と価格帯を通じて、アグリゲーション・モデルの有料テレビ時代に戻ろうとしているように聞こえるだろうか？そのような傾向にあるようだ。OTTストリーミング・プロバイダーは、激化し続けるストリーミング戦争が消費者のコストを上昇させるだけであり、それに応じて視聴者を海賊版に奪われる可能性があることに留意する必要がある。

消費者が求めるものを提供することで、海賊版を撲滅する

海賊版が存在するのは、消費者が基本的なレベルで望んでいるもの、つまり、手ごろな価格で（あるいは無料で）希望するコンテンツにほぼ瞬時にアクセスできることを実現するためであることを忘れてはならない。

レコメンデーション・エンジンが加入者の維持に重要な役割を果たすことは分かっている。OTTストリーミング・プロバイダーは、消費者の需要を満たし、コンテンツの海賊版の必要性を抑制し、顧客の生涯価値を拡大するもう一つの方法として、消費者に見たいものを尋ねる（そしてそれらのタイトルをコンテンツ・ライブラリに組み込む）という逆の機能を追加することを検討すべきである。

著作権侵害が無用の長物となるためには、OTTストリーミングプロバイダーは、供給側と需要側の両方に対処する必要があります。供給側では、OTTストリーミングプロバイダーは政府機関と協力し、違法コピーの法的側面と政策的側面の両方に対処し、より厳しい法規制を求めるロビー活動を行う必要があります。

需要サイドに取り組むということは、OTTストリーミング・プロバイダーが、消費者にクラス最高の体験を提供するユーザー体験を設計する必要があることを意味する。つまり、コンテンツのニーズ、広告付き、広告なし、またはハイブリッド・オプションの組み合わせを提供する柔軟な支払いパッケージ、摩擦のないサインアップ体験、高品質のビデオ・ストリーミングなど、消費者にとって重要ないくつかのパラメータを組み込むことである。

貴社のビジネスやコンテンツに影響を与えるOTTビデオの違法コピーへの対処方法をお知りになりたいですか？

OTTの専門家にご相談ください。

ブライトコーブ製品の最新情報2018 年夏

bsp-admin-1 on August 29, 2019

もうすぐ夏が終わるなんて信じられない。リラックスして休暇を過ごされたことと思います。ブライトコーブでは、ボストンで夏を楽しみながら、エキサイティングな新製品アップデートをいくつかリリースしました。ぜひご覧ください：

ブライトコーブ ライブストリーミング

ブライトコーブ ライブ インターフェイス

Brightcove のライブ ストリーミング ソリューションをご覧になりましたか？プラットフォームを全面的に見直し、より拡張性、柔軟性、信頼性の高い体験をお届けします。

当社のライブ・ストリーミング・ソリューションは、以下のような素晴らしい新機能を提供しています：

  • 技術に詳しくないユーザーでもライブ・ストリームの作成と管理ができる、使いやすくなった新しいインターフェース

  • ライブイベントをスナック感覚の短いオンデマンドアセットにクリップする機能。

  • ブライトコーブのプラットフォームを離れることなく、オンデマンド クリップをソーシャル チャンネルに公開するオプション

トライアルを設定して、これらの新機能をお試しください。

フェイスブック著作権管理

Brightcove Video Cloud による Facebook への公開

Facebook に動画を投稿しても、自分のものではないサイトに盗用されて再投稿されてしまうことはありませんか？朗報です。Facebook で著作権管理を有効にしている場合、Brightcove Social 内で著作権プロパティを設定できるようになりました。

TechCrunchが報じたように、2018年初め、フェイスブックは「盗用動画の蔓延」対策に焦点を当てた機能をリリースした。フェイスブックのRights Managerは、企業が監視対象のビデオクリップをアップロードし、これらのビデオのコピーがフェイスブックに投稿された場合に通知を受けることができる管理ツールである。

Facebook 権限管理プロセスの詳細と、ブライトコーブ ソーシャル アカウントの設定方法については、製品ドキュメントをご覧ください。

ブライトコーブ・アクセシビリティ

ブライトコーブでは、弊社のプラットフォームにアップロードされた動画が、アクセシビリティに関するWorld Wide Web Consortium 規格に適合していることを保証するよう努めています。前四半期、当社は Brightcove Social モジュールにクローズド キャプション機能をリリースし、Facebook や YouTube の動画を最適なサウンドで視聴できるようにしました。

今後数ヶ月の間に、Gallery はポータルとページ内エクスペリエンスの両方でアクセシビリティを改善します。アクセシビリティの専門家と協力し、お客様が Brightcove Gallery を使用しながら Web Content Accessibility Standards を満たすことができるようにします。

ブライトコーブがアクセシビリティを確保するために講じているその他の対策については、ナレッジベースをご覧ください。

ベネッセコーポレーションがコストを削減し、効率を倍増させた方法

bsp-admin-1 on August 28, 2019

乳幼児や小中高校生向け通信教育を主事業として展開するベネッセコーポレーション。0歳〜6歳児向け通信教育である「こどもちゃれんじ」では、かねてより動画教材を作成しDVDで顧客へ届けてきましたが、顧客の視聴環境の変化にあわせてオンライン配信のみの提供へと切り替え。顧客のニーズに合ったサービスとして高く評価され、より顧客に支持されるコンテンツを提供することに成功しています。そのシステムをBrightcoveのVideo Cloudが支えています。

Video Cloudが安定的な配信環境とコストダウンを実現

「こどもちゃれんじ」では一番有名なキャラクターの「しまじろう」のアニメや教材の使い方などを映像教材として提供しています。以前から、会員向けのウェブサイトでも一部動画を配信していましたが、映像教材は基本的にDVDで配布していました。しかし、昨今、DVDプレーヤーをお持ちでない会員が増えていることから、「すべてをオンラインで配信する可能性を探り始めた」とこどもちゃれんじエンジニアリング部 こどもちゃれんじエンジニアリング課の久保田大樹氏は言います。

「まずはモバイルアプリでの動画配信が候補に上がりました。保護者の皆様からすればいつでもどこでも視聴できるというメリットがある反面、幼児のお子様がモバイルで視聴するのは画面が小さくて目が悪くなるのではないかという不安があることも予想されます。その点、従来のDVDでは、おうちの大きなテレビ画面での視聴が中心になるため、安心でした」（久保田氏）

もともとウェブサイトで一部動画配信していたときに使用していたサービスでは、テレビ配信までは対応していなかったため、別のサービスの使用を検討することに。数社のサービスを比較検討した結果、テレビデバイスでの視聴のしやすさ、安定的な配信環境が決め手になり、Brightcoveを採用。2023年4月から映像教材をすべてオンライン配信することになりました。

「Brightcoveは動画配信にまつわるサービスをオールインワンで提供してくれることと、既に『こどもちゃれんじ』の動画配信で利用していて、安定的に提供できることもわかっていました。その2点でVideo Cloudをベネッセ内で標準利用していくことにしました。もちろん、DVD配布よりも映像配信の方がコスト面でも優位性があります」（インフラソリューション部インフラ戦略推進課の柴田有輝氏）

「こどもちゃれんじ」は年齢に応じて6コースが設定されており、それぞれに10～20名の編集スタッフが在籍し、映像教材は制作会社の協力を得ながら作っています。

「各コースで毎月10本程度の動画を作成しています。新規の映像教材から、今まで使っていた映像を再編集したもの、メインの教材ではなく補助的な映像などいろいろありますが、すべてをオンライン配信に切り替えたことで以前の倍ぐらいの動画数を提供できるようになっています。また、DVDでは毎月1回の配送時にしかお届けできなかったのですが、例えば毎週土曜日に配信するような企画配信もできるようにもなり、大きなメリットを実感しています」（久保田氏）

モバイルで視聴できるようになり、お客様から高評価を得た

Video Cloudの導入後に最も苦労したのはトランスコードでした。当然ながらデータサイズが大きければ美しい映像の配信ができますが、スマホ視聴であれば容量を圧迫します。データ量を削減しつつ満足する品質を保つにはどう設定すれば良いのかで試行錯誤しました。

「例えば、アニメであれば、コマ送りなので小さいサイズでも比較的問題なく視聴できるのですが、実際に撮影した映像教材の場合、動画ファイルサイズを抑えすぎてしまうと、映像の乱れやコマ落ちみたいなことが発生してしまいます。実際に映像を見ながら、『これはちょっと絞りすぎ』、『これは大きすぎ』と調整していきました」（久保田氏）

そうしてモバイルアプリでも視聴できるようになったことにより、従来想定していた視聴の仕方がなされるようになりました。

「『今までは自宅のTVや車載DVDプレーヤーなどでしか視聴できなかったのが、外出中のレストランや買い物の待ち時間にも動画を見せられて助かる』という声を多くいただいています。また、ご家庭でもDVDだとディスクの入れ替え作業が発生しますが、配信ではそれはなく自動で切り替えられるので保護者様の負担も減りました。さらに無料動画プラットフォームのように意図しない動画へ遷移したり広告を挟んだりすることもないので、安心して見せられると言っていただいていますね」（久保田氏）

視聴データを取得することで隠れたニーズを拾えるように

また、DVD配布時には実現できなかった視聴データを取得できるようになったことで、映像制作にも変化が起きています。

「今までDVDでお届けしているときには、アンケートで定性的な感想しか取得できませんでした。しかし、オンライン配信に切り替えたことで、どの世代のお子様がどういう映像を好んでいるかということがリアルタイムでわかるようになったのです。『しまじろう』を使った動画が人気があることは、感覚的にも、アンケート結果からも分かっていたのですが、実は英語版の映像もよく見られているということが、データを取得したことではじめてわかったのです。そうしたデータを活かした映像制作もできるようになりました」 と話すのは、インフラソリューション部部長の植田省司氏。

「こどもちゃれんじ」以外にも多くの事業を抱えるベネッセコーポレーションでは、他部署でも映像配信を行う場合はすべてBrightcoveのVideo Cloudへと集約する動きが進んでいます。

「『こどもちゃれんじ』はたくさんの映像を配信していますが、それ以外の事業はまだそこまで映像配信を行っていません。そういった使い方をする場合でも当社として一括契約できるため、コストメリットが出やすいのもありがたいです。『こどもちゃれんじ』で安定した配信ができることもわかったので、ベネッセではVideo Cloudを利用して今後もお客様に映像配信を提供していきます」（植田氏）

なぜ今データ戦略を確立する必要があるのか

bsp-admin-1 on August 28, 2019

データは、世界中のマーケティング担当者にとって強力なツールとなり得ます。顧客や見込み客のデータを活用することで、視聴者の心に響く新しいキャンペーンを成功に導くことができます。

しかし、このデータを効果的に活用する前に、組織には適切なデータ戦略が必要だ。コンテンツとデータの戦略家であり、オーガニックコンテンツとデータ戦略の策定支援に特化したコンサルティング会社GroHausの創設者であるドリュー・ドナルドソンが指摘するように、この戦略は3つの主要な課題に対処しなければならない：

  • データの標準化とガバナンス

  • データ変換と自動化

  • データ・ストーリーテリング

「ほとんどの組織では、動画視聴、Web サイト訪問、ダウンロードなどのデータを収集していますが、収集したデータをマーケティング キャンペーンや経営洞察、あるいは単純なトレンド分析に効果的に活用することができません」と、Donaldson 氏は Brightcove の最新の年次 PLAY カンファレンスでの講演後に強調しました。

「収集したデータを最大限に活用し、あまり意味のないレポートを手作業で作成するために膨大な時間を費やすことがないようにするためには、組織はデータ管理の戦略を確立する必要がある。この最初の一歩は重い荷物になるかもしれないが、データを使ってマーケティングを推進し始めるためには決定的に重要である。"

ガバナンス・プランがまず必要な理由

収集したデータを最大限に活用するためには、必要なガバナンス計画を立てる必要がある。「データ・ガバナンスは、その範囲は広いが、データの収集、保管、活用に関するルールに集約される」とドナルドソンは説明する。「どのようにデータを収集するのか、どのようなデータを収集するのか、そのデータをどのように保存するのか、誰がデータにアクセスできるのか、そしてデータを入手したらどうするのかについて、明確な方針を持つ必要がある。また、これらのポリシーを顧客や見込み客と明確に共有する必要があります。それが正しいことだからというだけでなく、GDPRやCCPA、さらには世界中の立法府を通過しつつある多くの小さな法律に従って、法的要件となっているからです。

「ガバナンスがなければ、クールなデータドリブン・オートメーションやディープ・マーケット・インサイトは実現できない」とドナルドソンは強調する。「データ・ガバナンスは、マイクロ・ターゲット・アイスクリームを食べる前のレバーとタマネギのようなものです。データ・ガバナンスは、データを使って行いたい他のすべてのことの土台となるものです」。

効果的なデータ標準化とガバナンス・プログラムの確立には、経営陣のリーダーシップが重要な役割を果たす。残念ながら、ドナルドソンが指摘するように、今日多くの企業ではこの種のリーダーシップが欠けている。欧州連合（EU）および欧州経済地域（EEA）の全市民を対象としたデータ保護とプライバシーに関するEU法である、欧州連合の一般データ保護規則（GDPR）に対する企業の反応を考えてみよう。この法律が施行されてから半年が経過したが、影響を受けた企業の47.9%は、GDPRに準拠するための正式なプロセスをまだ導入していなかった。そして、それは彼らだけではない：

  • データガバナンスプログラムを定めている企業は、全体の41％に過ぎない。

  • 39.6％の企業が、正式なガバナンス戦略を確立するための人的資源がないと回答

  • また、18.8％の企業は、データガバナンスを重要視していない。

今こそ行動を起こす時だ。「ガバナンスがなければ、マーケティングは二次元の静的なインサイトを提供するレポートの手作業と繰り返しの作成に費やされることになる」とドナルドソンは指摘する。「この重要な第一歩を踏み出さなければ、価値の高いインサイトを一貫して発見し、追跡することはほぼ不可能になる。残されるのは、データばかりでストーリーがない（あるいはもっと悪いことに、間違ったストーリー）。

レポートの自動化とデータの公開

必要なデータガバナンスと標準化の手順とポリシーが組織で整備されれば、スキーマの確立、一意な識別規約の作成、ユーザーデータのマッピングなどが一般的に行われますが、レポーティングの自動化とデータベースの全面的な活用が可能になります。そうすることで、重要な洞察やストーリーの宝庫が見えてくる。

Donaldson 氏は顧客と共に、Domo や Power BI、MySQL、Python などの BI ツールを使用して、複数のデータソースからデータを結合するための抽出、変換、ロード（ETL）プロセスを自動化することができる。

「当社のマルチチャネル クライアント レポート ETL オートメーションは、Google Analytics、Eloqua、Brightcove、およびその他のさまざまなソースからデータを取り込み、多数のラベリング プロセスを実行し、各クライアントの識別値に基づいてコンテンツを分離することで、各クライアントの独立したデータセットを作成します」と Donaldson 氏は説明します。「サイト提供のクッキー、ホワイトペーパーのダウンロードフォーム、ウェブキャストの登録など、さまざまな形で収集したデータは、視聴者の属性に関する洞察を提供します。これにより、クライアントに対して、コンテンツが適切な人々の目に触れていることや、特定のコンテンツがどのユーザーグループを惹きつけているのかを、日次の内訳やデータの集計によって示すことができます。

動画側では、Donaldson 氏は Brightcove Audience からデータを取得しています。これにより、視聴者の行動を個人レベルまで追跡し、より深いレベルのレポートを動画クライアントに提供することができます。単にインプレッションや視聴数を報告するだけでなく、集計および個人レベルのエンゲージメントを提供することで、特定のサブグループ間での動画のパフォーマンスを強調することができます。追加のエンゲージメント、人口統計学、および個人のデータセットと相互接続することで、Donaldson氏はより豊かなストーリーを伝え、価値あるツールと情報を提供することができます。

ただ、人々を驚かせないこと

もちろん、データ収集の目的は、単に報告書やその場限りの逸話を作成することではなく、これらの調査結果を活用して既存顧客や見込み顧客にアプローチするマーケティング手段やキャンペーンを開発することである。しかし、超微細な人口統計データや行動データを使って見込み客を直接ターゲットにしたいと考えるマーケティング担当者へのドナルドソンのアドバイスはシンプルだ：やめておけ。

「人々は一般的に、データ収集という考え方にゾッとする傾向がある」と彼は指摘する。「マーケターが過度にターゲットを絞ったアプローチを使ったり、マーケティング資料がオンラインで収集したデータに基づいて受信者のあからさまな個人情報を活用したりすると、意図した効果とは逆に人々を不安にさせる可能性があります」。

データ主導のキャンペーンを行う際には、その戦術がターゲットオーディエンスにどのように受け止められるかを念頭に置くことが重要だ。ドナルドソンは、彼らの立場に立って考えてみるよう促している：「あなたの娘の名前や記念日を統合して、あなたのことを必要以上に知っているような会社から広告やオファーを受けたらどう感じるでしょうか？これは極端に思えるかもしれないが、これはすべて公的な情報源から簡単にかき集められるデータだ。あなたは、その会社と取引を続けることを選ぶだろうか、それとも恐怖を感じ、疫病神のようにその会社を避けるだろうか？"

異なるデータセットを結合・分析することで初めて見えてくるトレンドから、オーディエンスに関する詳細な人口統計情報まで、今まさに、貴重なストーリーが組織のデータ内部に隠れている。データガバナンス、標準化、自動化を実施することで、これらのストーリーを特定し、データを効果的に活用することができます。

倍速再生機能について

bsp-admin-1 on August 26, 2019

Brightcove Player の最新バージョン（6.35.1）から、Video Cloud のプレーヤ モジュールが、動画を倍速再生する機能をサポートするようになりました。つまり、プラグインを設定しなくても、動画プレーヤーに倍速再生機能を追加できるようになりました。

リーチしにくい視聴者を動画でターゲットにする方法

bsp-admin-1 on August 23, 2019

エグゼクティブレベルの意思決定者は、マーケターにとってリーチが難しい視聴者であることはよく知られている。エグゼクティブ・プロデューサー兼クリエイティブ・ディレクターのエリオット・ブロツキーによれば、このような視聴者に向けて効果的な動画キャンペーンを展開するには、あらゆる面で施策を推進するための調査を実施する必要がある。

「かつての陳腐で定型的な企業動画から、私たちは長い道のりを歩んできました」と、Brodsky 氏は Brightcove の最新の年次 PLAY カンファレンスでの講演後に強調しました。「情報があふれ、ソーシャル メディアが主導する今日の世界では、動画作品には価値があり、有益で、作成者ではなく視聴者とつながる必要があります。視聴者の時間を無駄にしない最善の方法は、視聴者について調査を行い、データを収集し、その洞察をクリエイティブから視聴者への到達方法まで、すべてを調整するために使用することです。

データ主導の動画キャンペーンを開始するためのベストプラクティスをお聞きになりたいですか？ブロツキー氏は、オラクル社で2年以上動画戦略・制作のディレクターを務めていた時の事例を紹介してくれました。以下の3つのステップに従って、動画がチャネルを超えてターゲット視聴者に確実に届くようにしましょう。

1.リサーチを行う

Brodsky氏の説明によると、オラクルは将来のテクノロジー・リーダーとして、また崇高な大義に挑み、それを支援する先進的なブランドとして見られたいと考えていました。オラクルの主要なターゲットオーディエンスの1人であるエグゼクティブ・レベルの意思決定者が、このような文脈でオラクルをどのように見ているかを理解するために、同社は業界のインフルエンサー、情報技術（IT）の意思決定者、およびCレベルの企業幹部に対して初期調査を実施しました。

調査結果に基づき、ブロツキー氏のチームは包括的なテーマを設定した：「賢明な企業は将来のビジョンを持っており、それを確保するために今日具体的な手段を講じている」。次にチームは、エグゼクティブレベルの意思決定者を対象とした人口統計と個人的関心に関する追加調査を行い、視聴者の個人的関心を引き出し、即座に行動を起こす力を与えるポジティブな変化の推進力としてオラクル・ブランドを位置づけるために、どのようなクリエイティブが最適かを決定しました。

ブロツキー氏の本を見習い、あなたのチームが同じようなエクササイズを行うことで、どのような利益を得られるかを考えてみよう。まず、あなたのブランドが市場でどのように見られたいか、そして、そのイメージを効果的に発展させる方法を理解するために、どのような調査を実施できるかを決定することから始めましょう。

2.データを使ってキャンペーンを推進する

オラクルは、メディア戦略をエグゼクティブの行動に合わせて調整するため、既存の調査を利用して、エグゼクティブレベルの意思決定者に最も効果的にリーチし、エンゲージする方法を学びました。その結果、チームは次のような戦術を採用することになりました：

  • 有料プロモーションでソーシャルコンテンツを増幅する

  • プレミアム・ニュース・サイトでのコンテンツの共同ブランド化

  • 有機的でモバイルフレンドリーなユーザー体験を創造する

メディア配信戦略が整ったところで、ブロツキー氏のチームは次にデータを活用してビデオの内容を作り上げ、オラクルが「あなたの明日を、今日、提供する」ことに全力を注いでいる企業であり、顧客重視のイノベーション、変化のスピード、次の展開を予測し、そこに到達するための行動計画を持つことに専心している企業であることを表現することに努めた、とブロツキー氏は説明する。

「動画、ソーシャル投稿、編集コンテンツ、アウトバウンド広告を通じてストーリーを伝え、目を引く見出しと印象的な画像を使って読者を未来のビジョンへと導く。

オラクルのクリエイティブにも影響を与えたその他の調査結果には、以下のようなものがある：

  • 人間の平均的な注意持続時間は8秒

  • ソーシャルメディア上の動画の82％は音声なしで視聴されている

  • ブランディングが少なければ視聴者の維持に役立つが、ブランド想起には悪影響

これらの発見を踏まえ、チームは最も魅力的なコンテンツから始める短く集中的なビデオを作成し、画面上のテキストを多用し、軽いブランディングと重いブランディングの実験を行った。

ブロツキーは、「このような調査はすべて、忙しいエグゼクティブが会議の合間に携帯電話に目をやるわずか数秒の間に、その注意を引く必要があったという事実に集約されます」と指摘する。「だからこそ、感情的なレベルで彼らの注意を引かなければならないことがわかったのです」。

このキャンペーンのために作成されたビデオの1つは、映画『霧の中のゴリラ』を彷彿とさせるもので、オラクルのテクノロジーの助けを借りてマウンテン・ゴリラを救うダイアン・フォッシー・ゴリラ基金インターナショナル（DFGFI）の努力を紹介しています。

3.プロモーションでトラフィックを増やす

クリエイティブの準備が整うと、ブロツキー氏のチームは有料プロモーションを使って動画の視聴とトラフィックを促進した。「キャンペーンに最大の効果をもたらすために、制作費と媒体費の間で慎重に予算のバランスを取りました」とブロツキー氏は振り返る。「最終的に、最適化されたデータ主導の動画は、すべてのプラットフォームで他の動画よりも優れていることがわかりました。平均して、これらの動画の完了率は2倍で、完了あたりのコストは半分でした。

ブロツキーと彼のチームは、データを駆使して、エグゼクティブ・レベルの意思決定者にチャンネルをまたいでリーチし、ブランド指標にわずかながらプラスの影響を与え、多くのフォーマットと環境でターゲット・オーディエンスに響くストーリーを制作するという目標を達成した。このビデオ・キャンペーンは、1億5,100万インプレッション、9,300万ビデオ・ビュー、3,100万コンプリート・ビューを記録した。

データは、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチするキャンペーンを作成する方法を理解するのに役立つ強力なツールになります。ブランドイメージを定義し、オーディエンスリサーチを実施し、得られたインサイトを活用してコンテンツを改善するために、ブロツキー氏が説明したステップを再現することを検討してみてください。

イベント動画コンテンツを次のレベルに引き上げる方法

bsp-admin-1 on August 23, 2019

貴社が主催する会議の宣伝であれ、業界の主要イベントへの参加宣伝であれ、動画は貴社のマーケティング戦略において大きな役割を果たすはずです。

ここでは、イベント前、イベント中、イベント後に作成できるさまざまなタイプの動画コンテンツについて、いくつかのヒントとコツをご紹介します。

プロモーションビデオ

イベント前のプロモーション・アセットは、次回のイベントへの参加者やミーティングのサインアップを促進する貴重なツールとなります。以下のベストプラクティスに従うことで、イベントビデオが効果的に視聴者に届き、視聴者の関心を引き続けることができます。

才能に任せる

トーキングヘッドビデオを作成する場合、つまり、誰かがカメラに向かって直接観客に語りかけるビデオを作成する場合、タレントの選択は非常に重要です。結局のところ、あなたのカンファレンスに参加する価値、業界のイベントであなたのチームと会う価値などを視聴者に売り込むのは、このタレントなのです。視聴者を興奮させるために必要なエネルギーを提供する、魅力的でカメラに慣れている人が理想的です。とはいえ、誰がカメラに映るかによって、さまざまなフォーマットで演じることができます（そして、そうすべきです）。

セグメント別のビデオを作成する

ターゲットオーディエンスは、おそらく様々な業界の様々なペルソナで構成されており、これらのセグメントはそれぞれ異なる理由で特定のイベントに行きたいと考えていることを覚えておくことが重要です。そのため、全オーディエンスに対して同じアセットをプロモーションに使用すべきではありません。セグメントに特化した動画を開発することで、メッセージを確実に響かせることができ、アセット全体のROIを高めることができます。

ベストプラクティスとして、これらのターゲット動画用のテンプレートを作りましょう。コンテンツ自体は確かに異なるだろうが、ルック＆フィールはすべてのオーディエンスに対して同じにすることができる。

例をご覧になりたいですか？直近のPLAYカンファレンスのために作成した4つのセグメント化されたプロモーションビデオをご覧ください。ビデオを並べて再生してみるとわかるように、イメージと標準的なPLAYメッセージは4つとも同じですが、特定の分科会やスピーカーのハイライトなど、一部のコンテンツはターゲットオーディエンスによって異なります：

ライブ配信

イベントのライブ配信には、独自のチャンスと課題が伴います。イベント前に適切な計画を立てることで、ライブ配信で失敗するシナリオを避けることができます。

視聴者、予算、能力を理解する

現在では、開会式と閉会式の基調講演をストリーミング配信することは、まさに机上の空論だ。次のレベルに引き上げるには、ターゲットとする聴衆は誰なのか、彼らが見たい追加コンテンツはどのようなものなのかを考える必要があります。例えば、講演者のライブインタビューなどが考えられます。もちろん、技術的な面やプロモーションの面からも、自社の能力を考える必要がある。次のような質問を自分に投げかけてみてください：

  • 基調講演のほかに、どのようなコンテンツを配信する予算、時間、リソースがありますか？

  • どのような種類のコンテンツを、（ソーシャルやその他のチャンネルで）効果的に宣伝するために必要な帯域幅を確保するのか。

ストリーミング・プランに、チームが十分に実行できる戦略と、視聴者の共感を得られるコンテンツを盛り込むことで、成功への準備を整えましょう。

テストとリハーサルの時間を組み込む

このヒントは少し明白に思えるかもしれないが、明確に呼びかけることが重要だ。ライブ配信に関しては、テストと冗長性は多ければ多いほど良い。そして、このテストとリハーサルの時間は、いくつかの異なるものを含むべきである：

  • カメラマンと打ち合わせをする。この時間を使って、カメラマンにどのような映像を撮ってほしいか、希望を伝えておきましょう。例えば、基調講演者がプレゼンテーションのある時点でジョークを言うことがわかっている場合、カメラオペレーターにこのタイミングで観客のリアクションを撮影するよう指示することができます。このような指示を明記したカンニングペーパーを作成することも検討しましょう。

  • プレゼンテーションの現場でリハーサルを行う。このような予行演習を行うことで、プレゼンテーションの各段階で次に何が起こるかをチーム全体で確認することができます。例えば、あるスライドが別のサイトやアセット（ビデオなど）にリンクしている場合、この移行を可能な限りシームレスに行うための計画をすり合わせることができる。また、技術的な問題が発生した場合に、チームがどこを指差せばよいかを把握できるよう、フェイルセーフのスライドを組み込むこともお忘れなく。

レコーディング・イベント・セッション

イベントのコンテンツをどのように再利用できるか考えたことはありますか？超貴重な方法の1つは、セッションの一部（または全部）を録画して、ビデオ・オン・デマンド（VOD）資産にすることです。

資産管理戦略の策定

セッションの一部を録画することにした場合、留意すべき点がいくつかあります。もちろん、現場とイベント後の資産管理は、ここで考慮すべき重要な要素です。整理整頓されていればいるほどよいのです。

まず、どれだけのデータを作成し、それを保存するのに十分なスペースがあるかどうかを明確にする必要がある。スペースが限られている場合は、どのコンテンツを優先するかを検討する。

次に、誰が現場でメディアを管理し、誰がアセット "ダンプ "を担当するかを明確にする。私は、後者の作業を行う専任のDIT担当者を1人置くことを勧める。そうすることで、プロセスの合理化と簡素化が図れるからだ。

バックアップ計画を立てる

イベントでコンテンツを制作・プロデュースする場合、常に最悪のシナリオを想定しておくのがベストです。カメラの故障からレコーダーの焼き付きまで、さまざまな技術的な問題に遭遇する可能性があるからだ。

特定の録音で音声や映像が途切れた場合、後で手動でどのようなことができるかを検討し、この作業を行うために必要な資料をすべて揃えられるよう、計画を立てておきましょう。たとえば、すべてのプレゼンテーション・デッキにアクセスできるようにしておけば、現場で何か問題が発生したときに、いつでもそれを録音に戻すことができます。

イベントブログ

今日のメディア状況において、視聴者は様々なチャンネルでのブログスタイルのコンテンツを望み、期待しています。これらのアセットによって、全く新しい方法で視聴者とエンゲージすることができ、特定のイベントに参加することがどのようなものかを直接覗き見ることができます。ここでは、強力なVlog戦略を構築するためのヒントとコツをいくつかご紹介します。

  • 各チャンネルを担当するチームメンバーを特定する。作業の重複を避けるため、イベントが開催される前に、ブログの担当を決めておくことが重要です。役割分担を決める際には、チームの既存のスキルセットを活用するようにしましょう。例えば、インスタグラムのプロがいる場合は、その人にイベント期間中インスタグラム・ストーリーズを担当させる（そして、その人の好きなスタイルで撮影する）。

  • コンテンツ計画を立てる。魅力的でROIを高める映像を編集するためには、目標を設定し、それぞれのVlogで焦点を当てたいテーマを決める必要があります。例えば、あるビデオではイベントのライブ配信の舞台裏を紹介し、別のビデオではショーフロアの最もクールな新技術に焦点を当てることができます。

  • プロモーション計画を立てる。もちろん、ソーシャル・チャンネルでの配信から、関連する文章コンテンツへの埋め込みまで、作成したそれぞれのVlogをどのようにプロモーションするかを決める必要がある。

私の最後のアドバイスは、常に必要だと思う以上の枚数を撮影することです。そうすることで、あなたが求めているテンポの速いエネルギーを得ることができ、来年の販促資料に活用できる多くのリソースを手に入れることができる。

覚えておいてほしい：イベントを取材するときの目標は、素晴らしいコンテンツを作るだけでなく、その場にいるようなエキサイティングな気分を味わえるイベントビデオを制作することだ。