地域オフィスであれ、遠隔地のホームオフィスであれ、従業員が世界中に散らばっている場合、結束力のある企業文化を構築するのは難しいことです。私たちは根っからのビデオ会社なので、企業文化を築き上げ、グローバルな従業員を団結させるために、社内のビデオ・コミュニケーションに頼っています。重要なのは個性です。最近2度、現在進行中のいくつかの社内ビデオ・プログラムを活性化させる機会があり、当社の個性により近づけることができました。その方法を紹介しよう。
Cスイート・コミュニケーションズ
社内向けビデオ、特に会社のリーダーが関わるものは、クリエイティブ・チームにとって難しいものです。一般的に、Cスイートから発信されるメッセージには厳しい目が向けられており、最初の衝動は、最初から結果が保証されているように、きっちりとした台本のあるビデオを制作することだ。そのアプローチの問題点は、結局はロボット的な感じになってしまい、メッセージが親しみやすく温かみのあるものとして伝わらず、自然な個性が失われてしまうことだ。
更新動画では、ブライトコーブの CEO であるジェフ・レイの本当の姿、つまり動画に情熱を注ぐ、楽しくて親しみやすいリーダーを見せたいと考えていました。プロデューサーのジェイソン・オリヴェイラが、「ビデオ・ポッドキャスト」スタイルのセットを作り、台本を捨てて箇条書きにし、カメラの前で有機的な会話を展開させるという、天才的なコンセプトを提案した。その舞台裏については、このブログ記事の一番上にあるビデオをご覧ください。
多少の信頼は必要でしたが、このスタイルで初めて制作したビデオは、真夏の重要なアップデートを社内に伝えると同時に、温かみのある会話を感じさせるものでした。ジェフとゲストの最高収入責任者リック・ハンソンとデザイン担当副社長キャロリン・パンピーノは、パーソナリティの面で実力を発揮してくれました。
社内イベント
ブライトコーブでは、毎年恒例の卓球大会をライブ配信し、地域チームやリモート チームにイベントの一員であることを実感してもらっています。これはブライトコーブの夏の大きな伝統の 1 つであり、グローバルな従業員全員を参加させたいと考えています！この夏、私たちはその土台を築き、個性を加える機会を得ました（またこの言葉が出てきました）。多くの技術系企業がそうであるように、ボストン本社の卓球台は中心的な集いの場であり、年に一度のトーナメントは熾烈な戦いです。私たちは今年のライブ配信に、そのドラマを反映させたかった......そして正直に言おう、卓球本来のバカバカしさと楽しさを。
トーナメントの決勝戦では、実際のスポーツ・ライブ・イベントを模倣するために、カラー解説とグラフィック・パッケージをストリームに追加しました。また、スコアボードにカメラを設置し、リアルタイムでスコアを映し出したり、テーブルにマイクを設置して試合の音声を鮮明にしたりしました。最終製品は、社内の文化を社外の視聴者に紹介する素晴らしい方法だとわかっていたので、Brightcove の Live to Social モジュールを使って Facebook にライブ ストリームすることにしました。
わずか数時間のうちに、このライブイベントのソーシャル・エンゲージメントとリーチは、過去3ヶ月間にフェイスブックに投稿したすべての動画をすでに上回っていた。私たちの結論は
- Facebookは、舞台裏やリクルートコンテンツに最適なチャンネルなので、最も楽しい社内広報コンテンツをFacebook用に再利用することを検討しよう。
- ちょっとした洗練と個性に、強力なビジュアル要素と遊び心を組み合わせることで、Facebook上のライブイベントの成果が上がる。
最終的に、これは非常にローリフトでハイリターンな取り組みでした。新しいことに挑戦し、Brightcove Liveソリューションと Live to Social を使用し、通常の社内視聴者に加えてソーシャルメディア用の魅力的なコンテンツを作成することができました。
動画は、テキストや写真にはない方法で信憑性を伝えることができる、特別なメディアです。しかし、リスクと不確実性を受け入れなければならない。そうでなければ、あなたのビデオは "企業が本物であろうとしている "と思われてしまう。そうでなければ、あなたのビデオは "本物であろうとする企業 "と思われてしまう。そのリスクを受け入れることができれば、会社の個性を伝えるという大きな報酬を得ることができます。
