CONSEILS POUR CRÉER DES EXPÉRIENCES VIDÉO CONVAINCANTES ET ATTRAYANTES

Si vous êtes comme de nombreuses organisations, il se peut que vous utilisiez encore des solutions d'hébergement vidéo gratuites telles que YouTube pour héberger et gérer votre contenu vidéo. Pour beaucoup, il s'agit d'une "évidence", car ces plateformes vidéo offrent une solution gratuite pour une opportunité de grande valeur.

Malheureusement, la gratuité a un coût élevé. Vous vous retrouvez avec un cadre limité qui ne répond pas vraiment à vos besoins en matière d'expérience vidéo et qui, dans de nombreux cas, peut avoir un impact négatif à long terme sur vos initiatives de marketing de contenu.

Pour réussir, vous devez considérer votre marketing de contenu vidéo dans un contexte plus large qui inclut l'expérience globale dans laquelle vos clients, prospects et partenaires visionnent vos vidéos.

Combien de temps votre vidéo est-elle visionnée ? Où votre vidéo est-elle visionnée ? Quelle action votre prospect entreprend-il après avoir regardé votre vidéo ?

Pour mieux comprendre, examinons l'un des plus grands problèmes auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing : la centralisation et l'organisation du contenu vidéo.

Pourquoi les entreprises ont besoin de portails vidéo

Le simple fait d'héberger vos vidéos sur un service gratuit enfreint de nombreuses règles de Marketing 101.

• Les vidéos doivent être hébergées et présentées dans un environnement contrôlé et marqué. Cela permet de passer plus de temps sur votre site web en s'engageant avec un contenu facilement découvrable et pertinent.
• La vidéo doit être accompagnée d'un appel à l'action fort.
• La vidéo doit s'intégrer au contenu statique et l'enrichir, tout en soutenant les initiatives de référencement.

L'utilisation d'une plate-forme vidéo haut de gamme, avec un ensemble d'outils conçus spécifiquement pour le lancement et la maintenance de portails vidéo de marque, vous permet de contrôler l'expérience vidéo jusqu'à l'aspect et la convivialité du lecteur vidéo et du site Web sur lequel il se trouve. C'est précisément ce que permet Brightcove Gallery, qui fait partie de Brightcove Marketing Studio.

En conséquence, votre public sera engagé et votre équipe marketing peut s'attendre à voir en moyenne une augmentation de 157 % du trafic organique provenant des moteurs de recherche, une augmentation de 105 % du temps passé sur le site et une conversion globale multipliée par deux par rapport à une stratégie de marketing non-vidéo.

Brightcove Gallery est votre porte d'entrée pour créer facilement des expériences client immersives de premier ordre. Gallery fournit des outils robustes et un ensemble de modèles et de mises en page pour concevoir et lancer des bibliothèques de ressources vidéo, des portails et des microsites.

Exemples de portails vidéo

Nos clients nous ont impressionnés par les résultats de leur portail d'expérience vidéo.

Par exemple, Emerson Process Management utilise Gallery pour organiser et présenter ses plus de 900 vidéos. La société a remplacé un portail vidéo interne par Brightcove Gallery, lançant ainsi une expérience vidéo qui prend en charge les milliers de vidéos de l'organisation. Brightcove Marketing Studio a permis de réduire les coûts de développement Web, en transférant la gestion et le contrôle à l'équipe de marketing numérique.

AccuWeather utilise Gallery pour alimenter son VideoWall, qui contient des milliers de reportages sur les tempêtes et la météo dans la rue. L'entreprise a lancé VideoWall en tant que produit clé pour maintenir les utilisateurs sur le site et générer du chiffre d'affaires. Brightcove Gallery a permis à AccuWeather de lancer un tout nouveau produit vidéo sans avoir recours à une équipe de développement Web. Au cours du premier mois suivant le lancement, AccuWeather a constaté une augmentation de 63 % de l'engagement sur le site Web.

Autres cas d'utilisation des portails vidéo

La galerie Brightcove n'est pas seulement adaptée aux cas d'utilisation externes. Voici quelques autres utilisations courantes chez nos clients.

• Communications internes. Lancez facilement des portails pour permettre aux employés de communiquer des messages d'entreprise, du contenu généré par les utilisateurs, des discours sur l'état de l'union, etc.
• Portails marketing. Créez un lieu d'accueil pour le contenu marketing qui favorise la sensibilisation, l'engagement, la conversion, la fidélisation et la défense des intérêts. Gallery associe automatiquement une URL de marque à chaque vidéo, ce qui simplifie l'intégration de la vidéo dans les messages électroniques, le partage sur les médias sociaux, le suivi des ventes, etc.
• Partage des connaissances. Les environnements de formation et les cours vidéo peuvent être mis en place dès le départ, avec une organisation et un flux faciles, sans qu'il soit nécessaire de recourir à des systèmes de gestion de l'apprentissage et à des logiciels d'apprentissage en ligne.
• Séries d'orateurs. Créez un canal pour les séries de conférenciers et le leadership éclairé, ou organisez les conférenciers en fonction d'événements et de sujets faciles à parcourir.
• Faits marquants des événements en direct. Créez une archive des faits marquants d'un événement en direct qui peut être mise à jour et réorganisée en temps réel pendant les conférences et les événements.
• Microsites. Créez rapidement des microsites et des pages vidéo à l'effigie de votre marque pour soutenir vos initiatives marketing, vos événements, etc.

Nous espérons que ces exemples vous inciteront à faire des choses étonnantes avec la vidéo et à lancer vos propres expériences vidéo à l'aide de Brightcove Marketing Studio.