Singapour, le 29 octobre 2018 - Brightcove Inc.(NASDAQ : BCOV), premier fournisseur mondial de services cloud pour la vidéo, a annoncé aujourd'hui les conclusions de son étude de marché, Taiwan OTT Television Research Report 2018, en partenariat avec YouGov, un groupe international de données et d'analyses, et Cleeng, la principale plateforme de commerce électronique de vidéos.
Basée sur une enquête en ligne auprès de 950 répondants, l'étude a mis en évidence les tendances de la consommation vidéo, les préférences pour les services de télévision par câble et OTT, les motivations qui poussent à l'adoption de la télévision payante et OTT, et les préférences en matière de paiement à Taïwan.
Avec 6,5 millions d'abonnés, Taïwan est l'un des marchés d'Asie où le taux de pénétration de la télévision payante est le plus élevé. L'étude a révélé que la valeur perçue de la télévision payante est fondamentalement différente de celle de l'OTT. La majorité des consommateurs déclarent s'être abonnés à leur service de télévision payante pour un large éventail de chaînes, alors qu'en OTT, les utilisateurs déclarent s'être abonnés à l'origine pour un contenu spécifique. Jusqu'à 80 % des téléspectateurs taïwanais envisageraient de s'abonner à des services OTT s'ils étaient proposés par leur opérateur de télévision payante. Seuls 20 % des téléspectateurs sont actuellement abonnés à des services de télévision OTT. En ce qui concerne les préférences de paiement, tant pour la télévision payante que pour les services OTT, les consommateurs souhaitent avoir plus de flexibilité pour annuler leur abonnement à tout moment.
Ben Morrell, vice-président de Brightcove pour l'Asie, a déclaré : " Alors que les entreprises de télévision payante continuent de perdre des abonnés ailleurs en Asie, cette étude montre que la télévision OTT pourrait devenir une extension réussie de l'activité de télévision payante à Taïwan. Proposer une bibliothèque de contenu solide à des prix attractifs, avec la possibilité d'annuler à tout moment, semble être la bonne combinaison que les fournisseurs de services de télévision payante et de télévision OTT doivent réussir à mettre en place. Brightcove joue un rôle actif dans l'expansion de la télévision en ligne en Asie et dans le monde, avec des centaines de sociétés de médias qui utilisent notre plate-forme. Ainsi, nous savons comment les sociétés de médias résolvent aujourd'hui les problèmes courants qui auront un impact sur leurs projets futurs.
Résumé de la recherche :
Résultats de l'étude sur la télévision à péage
- Quarante-trois pour cent sont actuellement abonnés à la télévision payante à Taïwan. Soixante-huit pour cent d'entre eux ont déclaré que la principale raison de leur abonnement à la télévision payante était l'accès à un large éventail de chaînes, tandis que 24 % ont déclaré que la télévision payante était associée à leurs services de téléphonie mobile, de téléphonie fixe et d'internet.
- Vingt-deux pour cent d'entre eux ne sont plus abonnés à la télévision payante. Les raisons de cette désaffection sont les suivantes : manque de temps pour regarder(48 %), trop de chaînes qui ne sont pas regardées(40 %) et service de télévision payante trop cher(35 %).
- Quarante-quatre pour cent des personnes interrogées ont déclaré qu'elles s'abonneraient à un service OTT s'il était proposé par leur fournisseur de télévision payante, tandis que 37 % ont indiqué qu'elles le feraient peut-être. Cela indique un marché potentiellement important pour les services OTT ( 80 %), ces derniers ayant le potentiel de se convertir en clients.
Résultats de l'étude sur la télévision OTT
- Vingt pour cent ont déclaré qu'ils s'abonnent actuellement à un service de télévision OTT, le motif étant l'accès à un contenu spécifique, la possibilité d'essayer le service et la possibilité de profiter de promotions spéciales.
- Vingt pour cent des personnes interrogées ont indiqué qu'elles avaient résilié leur abonnement à la télévision en ligne, pour des raisons telles que l'absence de contenu spécifique, le manque de valeur ajoutée et un prix tout simplement trop élevé.
- Cinquante-neuf pour cent ont déclaré n'avoir jamais souscrit à un service de télévision OTT. Les raisons de cette absence d'abonnement sont que les téléspectateurs sont satisfaits des contenus diffusés sur les chaînes de télévision gratuites et ne voient pas l'intérêt de s'abonner à un service de télévision OTT.
Cliquez ici pour télécharger le rapport complet et obtenir plus d'informations sur les habitudes de visionnage, les préférences en matière d'appareils et de paiement.
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À propos de Brightcove
BrightcoveInc.(NASDAQ:BCOV) est le premier fournisseur mondial de solutions en nuage puissantes pour la gestion, la diffusion et la monétisation des expériences vidéo sur tous les écrans. Pionnière dans le monde de la vidéo en ligne depuis la création de la société en 2004, la technologie primée de Brightcove, ses services inégalés, son vaste écosystème de partenaires et son envergure mondiale ont aidé des milliers d'entreprises dans plus de 70 pays à obtenir de meilleurs résultats commerciaux grâce à la vidéo. Pour en savoir plus, visitez le site www.brightcove.com.
À propos de YouGov
YouGov est un groupe international de données et d'analyses. Notre offre principale de données d'opinion est dérivée de notre panel hautement participatif de cinq millions de personnes dans le monde. Nous combinons ce flux continu de données avec notre profonde expertise en matière de recherche et notre vaste expérience du secteur dans une plate-forme systématique de recherche et de marketing. Notre gamme de produits de données exclusives et syndiquées comprend YouGov BrandIndex, l'outil de suivi quotidien de la perception des marques, et YouGov Profiles, notre outil de planification et de segmentation. YouGov Omnibus, leader sur le marché, fournit un service rapide et rentable pour obtenir des réponses à des questions d'études à partir d'échantillons nationaux et sélectionnés. Avec 30 bureaux dans 20 pays et des membres de panels dans 38 pays, YouGov possède l'un des dix premiers réseaux internationaux d'études de marché au monde. Pour plus d'informations, visitez le site https://ap.yougov.com/
À propos de Cleeng
Cleeng offre la manière la plus intelligente de vendre des vidéos en direct et à la demande, directement aux consommateurs. La société aide les diffuseurs et les opérateurs de niveau 1 à adopter pleinement le modèle direct au consommateur et à réussir leurs stratégies OTT. Ses solutions SVOD et Pay-Per-View sont utilisées par des marques leaders du marché telles que Foxtel, France Télévisions, Golden Boy Promotions, McFit, NHRA, et Sinclair Broadcast Group. La plateforme et les API de Cleeng sont conçues pour être évolutives et flexibles et sont profondément intégrées avec les principaux fournisseurs de streaming et d'applications frontales.
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