El panorama actual para los espectadores que buscan su próximo contenido puede resumirse en una palabra: opciones. Programas sobre obras de arte excéntricas de África, el último partido de críquet, géneros específicos de anime o la restauración de muebles góticos victorianos están a sólo unos clics de distancia. Ya sea en el móvil, en el portátil o en el televisor de la habitación familiar, el laberinto de opciones de contenido puede parecer interminable (y desalentador), y cada una de ellas compite por la atención del espectador.
A pesar de tantas opciones, el crecimiento del streaming de televisión lineal demuestra que el público sigue anhelando una experiencia curada y pasiva. Por ejemplo, los ingresos asociados a los canales de televisión gratuita con publicidad (FAST) -un subconjunto de la televisión lineal- se triplicarán de aquí a 2027.
¿Por qué? Depende de a quién se le pregunte.
Para los consumidores, desplazarse por vastas bibliotecas puede provocar fatiga de decisión, lo que hace que la simplicidad de la programación programada parezca refrescante. El contenido seleccionado de un canal temático hace que la experiencia sea más relajante, en contraposición a la búsqueda interminable de programas que encajen con su estado de ánimo actual.
Para las empresas de medios de comunicación, ampliar sus marcas a nuevas audiencias y abrir nuevas oportunidades de ingresos puede resultar difícil con una única plataforma y catálogo de medios. Por otra parte, la presentación de contenidos a través de múltiples canales, ya sean de propiedad intelectual única (específica de un género) o programación general de marca, puede llegar de forma más eficaz a audiencias de todo el mundo.
Los anunciantes también son muy conscientes de la oportunidad que ofrece el streaming lineal de televisión. A diferencia de los servicios de vídeo a la carta, que dependen de la participación activa del espectador con contenidos individuales, los servicios de transmisión lineal ofrecen contenidos (y anuncios) hasta que el espectador abandona el canal. En otras palabras, pueden cosechar los mismos beneficios del modelo lineal tradicional de emisión y cable con las ventajas de la publicidad dirigida disponible en el streaming digital.
RETOS PARA LA RETRANSMISIÓN LINEAL DE TELEVISIÓN
Crear un servicio de televisión lineal requiere experiencia en algunas áreas clave que garanticen la eficacia y la satisfacción del espectador.
- Alcance mundial. Llegar a audiencias de todo el mundo depende de la distribución multi-CDN y la localización de contenidos, incluida la compatibilidad con pistas en varios idiomas, subtítulos y opciones de transcripción automática y servicios de traducción. La captación de esas audiencias variará, pero debe incluir una experiencia de reproducción inmersiva en la web, el móvil o las plataformas CTV, y opciones potencialmente interactivas como chat y cuestionarios.
- Integraciones flexibles. Dado que es probable que tenga una variedad de fuentes de contenido y mecanismos de entrega, las integraciones fluidas y adaptables serán clave para el éxito técnico. Esto puede incluir proveedores de marcos de aplicaciones para OTT, servidores de anuncios, procesamiento de pagos, gestión de abonados y plataformas de redes sociales.
- Flujos de trabajo optimizados. El éxito en los nuevos mercados también depende de la racionalización de los recursos operativos y de la reducción del tiempo de comercialización. Pero gestionar un gran volumen de contenidos a través de múltiples sistemas acabará siendo engorroso e ineficaz. Un sistema único y unificado para todos los contenidos de vídeo puede transformar sus procesos fragmentados en un motor de transmisión de extremo a extremo orquestado sin problemas.
- Visibilidad de los datos. Los servicios de streaming proporcionan datos valiosos sobre el comportamiento de la audiencia, el rendimiento de los contenidos y la experiencia de streaming. Pero todos esos datos deben agregarse y armonizarse en todas las estrategias y servicios de distribución para que tengan valor. Esto podría presentarse a través de informes y cuadros de mando en la plataforma, pero también debería ser accesible a través de API fácilmente integrables.
- Visibilidad de los ingresos. No sólo necesitará que sus datos de ingresos estén integrados en todas las estrategias de distribución, sino que tendrá que mostrar resultados alineados con los objetivos ejecutivos de ingresos. Aquí es donde no basta con un socio tecnológico, sino que se necesita un socio con experiencia en el sector. Trabajar en estrecha colaboración con veteranos de los medios de comunicación que han creado y puesto en marcha algunos de los servicios de streaming de mayor éxito es esencial para competir en mercados en expansión.
SOLUCIONES PARA LA RETRANSMISIÓN LINEAL DE TELEVISIÓN
Para superar los retos de crear un canal de televisión lineal, es esencial que su plataforma de vídeo permita los metadatos adecuados.
En lo que respecta a la televisión lineal, los metadatos no son sólo un accesorio para facilitar la organización, el descubrimiento y las descripciones. Es más bien el eje que ayuda a optimizar la experiencia de visionado y a ampliar su alcance a otras plataformas y destinos de streaming.
Para empezar, al aprovechar la información que ofrecen los metadatos, los usuarios pueden encontrar más fácilmente los contenidos adecuados a sus gustos con sólo introducir unas pocas palabras clave.
Los metadatos también desempeñan un papel crucial en la elaboración de listas de reproducción inteligentes. Las sugerencias pueden ser ahora más personalizadas e intuitivas, creando una lista de reproducción más inteligente basada en las películas, episodios, series y temporadas que los espectadores han estado viendo.
Otra ventaja clave de los metadatos para su servicio de televisión lineal es la profundización de los análisis y la información. Más allá de los contenidos de mayor rendimiento o del tiempo de visionado, podrá desglosar los datos por múltiples dimensiones. Series, temporadas, géneros y clasificaciones son sólo algunos de los filtros que puede utilizar para obtener información más detallada sobre sus contenidos y su audiencia.
El alcance adicional a través de la sindicación completa los casos de uso de la transmisión lineal de televisión. De hecho, los operadores de televisión de pago, los servicios OTT, los fabricantes de dispositivos inteligentes y otros proveedores requieren intercambios detallados de metadatos de vídeo para garantizar una integración y una capacidad de descubrimiento perfectas.
Además, la sindicación requiere una parrilla de programación junto con datos descriptivos de vídeo (e imágenes) para impulsar las guías en pantalla y el descubrimiento. Esto garantiza que el público siempre pueda encontrar y disfrutar de sus programas de televisión, películas y deportes favoritos.
NUEVAS SOLUCIONES BRIGHTCOVE
Por estos motivos, Brightcove ha ampliado los metadatos asociados a los activos de vídeo de nuestra plataforma para incluir metadatos del esquema de Gracenote. Gracenote, una empresa de Nielsen Holdings, tiene la licencia de una base de datos de datos editoriales y contextuales e imágenes que ha sido ampliamente adoptada por los proveedores de servicios de streaming.
Gracias a esta extensión, los usuarios de Brightcove pueden clasificar un activo de vídeo como película o episodio. También pueden especificar su título, descripción y fecha de lanzamiento, así como su género, clasificación, país de producción y palabras clave con vocabulario controlado. Y lo que es más importante, los usuarios pueden anotar su TMS ID, que utilizan específicamente las plataformas de distribución que tienen licencia de los datos de Gracenote para potenciar la distribución y el descubrimiento de contenidos.
Cuando un contenido se clasifica como episodio, también se puede crear una jerarquía y asociarlo a una serie y una temporada. Esta jerarquía de contenido significa que una temporada puede heredar los metadatos que le falten de su temporada, y un episodio puede heredar metadatos de su temporada o de su serie.
Para mejorar nuestra experiencia UX, hemos introducido la entrada asistida por el usuario typeahead para relacionar una instancia de vídeo con una serie o temporada. Y, si una serie o temporada no está presente en su base de datos, puede simplemente crear una en los detalles del vídeo, evitando la navegación innecesaria.
Además de metadatos ampliados, también hemos introducido un programador que permite crear un canal 24/7 y una guía electrónica de programación (EPG). Esto permite la entrega a una variedad de destinos de streaming, incluyendo sus propios sitios web y aplicaciones o destinos asociados donde desea que aparezcan sus canales.
Gracias a nuestro programador, puede gestionar las franjas de programación de su semana y los pods de anuncios necesarios, incluida la selección de saltos previos y posteriores. Podrá añadir rápidamente vídeos, listas de reproducción y series; resolver conflictos moviendo, eliminando e intercambiando contenidos; y configurar franjas horarias para los cortes de programación. Una vez definidos los destinos que recibirán su canal, puede revisarlo y publicarlo en sus aplicaciones.
OPORTUNIDADES PARA LA RETRANSMISIÓN LINEAL DE TELEVISIÓN
Para las empresas de medios de comunicación que cuentan con ricas bibliotecas de vídeo a la carta, la retransmisión lineal de televisión ofrece la oportunidad de obtener más valor de esos activos y llegar a un público más amplio.
Tanto si tu audiencia quiere centrarse en un contenido específico como si quiere disfrutar de la programación de un canal 24/7, es importante atender a sus diferentes necesidades. La plataforma de vídeo adecuada ofrecerá la flexibilidad necesaria para gestionar diferentes experiencias y, al mismo tiempo, ofrecerá los modelos de monetización apropiados que mejor se adapten a tu contenido y a tu audiencia.
Incluso puede decidir probar algunas soluciones durante un periodo de tiempo determinado para observar el comportamiento de su audiencia y tomar decisiones sobre contenidos, como canales emergentes novedosos. Podría exhibir películas de un festival de cine, reproducir contenidos navideños a lo largo de la temporada, retransmitir acontecimientos deportivos pasados o incluso complementar una feria comercial.
LA TELEVISIÓN LINEAL EN UN ENTORNO DE TRANSMISIÓN DE CONTENIDOS
Maximizar los contenidos en varias plataformas puede ser una pesadilla logística. Cada plataforma puede tener requisitos, flujos de trabajo y herramientas de análisis diferentes, lo que dificulta la optimización de sus operaciones de streaming. Al consolidar los contenidos lineales y a la carta en una única plataforma, puedes simplificar el proceso de gestión de contenidos y aumentar la eficiencia.
Sin embargo, esa plataforma única debe disponer de los metadatos detallados que necesitan los operadores de televisión de pago, los servicios OTT, los fabricantes de dispositivos inteligentes y otros proveedores. Y esa plataforma debe tener la capacidad de crear EPG a través de un programador para que su contenido pueda ser entregado por esos distribuidores. Las empresas de medios de comunicación lo saben, y Brightcove Media Studio no sólo puede satisfacer esas demandas, sino que puede aportar el increíble valor por el que Brightcove es conocido.
Por ejemplo, puede mejorar sus contenidos con Ad Monetization, nuestro servicio de publicidad totalmente gestionado, o añadir la distribución FAST a través de nuestro socio Frequency. Soluciones como Ad Insights y Subscriber Insights también pueden proporcionar una imagen más completa de la participación y las preferencias de los espectadores que conducen a la fidelización de la audiencia y la monetización de los contenidos.
El ecosistema de los medios de transmisión en flujo continuo presenta retos y oportunidades sin precedentes. Aunque el volumen y la variedad de contenidos no dejarán de crecer, nunca ha sido mayor el potencial para alimentar a una gran variedad de audiencias a través de asociaciones estratégicas y sólidas plataformas de medios.
