Aujourd'hui, le paysage des téléspectateurs à la recherche de leur prochain contenu peut se résumer en un mot : options. Les émissions sur les œuvres d'art excentriques d'Afrique, le dernier match de cricket, des genres spécifiques d'anime ou la restauration de meubles victoriens gothiques ne sont qu'à quelques clics de distance. Que ce soit sur mobile, sur ordinateur portable ou sur la télévision familiale, le labyrinthe des choix de contenus peut sembler sans fin (et décourageant), chacun rivalisant pour attirer l'attention du téléspectateur.
Malgré la multiplicité des options, la croissance de la télévision linéaire en continu montre que les téléspectateurs aspirent toujours à une expérience curative et passive. Par exemple, les revenus associés aux chaînes de télévision gratuite avec publicité (FAST) - un sous-ensemble de la télévision linéaire - devraient tripler d'ici 2027.
Pourquoi ? Cela dépend de la personne à qui l'on pose la question.
Pour les consommateurs, parcourir de vastes bibliothèques peut induire une fatigue décisionnelle, ce qui rend la simplicité des programmes programmés rafraîchissante. Le contenu d'une chaîne thématique est plus relaxant que la recherche interminable de programmes correspondant à l'humeur du moment.
Pour les entreprises de médias, il peut être difficile d'étendre leurs marques à de nouveaux publics et d'ouvrir de nouvelles opportunités de revenus avec une seule plateforme et un seul catalogue de médias. En revanche, la présentation de contenu sur plusieurs canaux, qu'il s'agisse d'une propriété intellectuelle unique (spécifique à un genre) ou d'une programmation grand public de marque, permet d'atteindre plus efficacement le public dans le monde entier.
Les annonceurs sont également très conscients des possibilités offertes par la diffusion en continu de programmes télévisés linéaires. Contrairement aux services de vidéo à la demande, qui dépendent de l'engagement actif du téléspectateur avec des contenus individuels, les services de streaming linéaire diffusent des contenus (et des publicités) jusqu'à ce que le téléspectateur quitte la chaîne. En d'autres termes, ils peuvent bénéficier des mêmes avantages que le modèle linéaire traditionnel de la radiodiffusion et du câble, avec les avantages de la publicité ciblée disponible sur le streaming numérique.
DÉFIS POUR LA TÉLÉVISION LINÉAIRE EN CONTINU
La mise en place d'un service de télévision linéaire nécessite une expertise dans quelques domaines clés qui garantiront l'efficacité et la satisfaction des téléspectateurs.
- Une portée mondiale. Atteindre les publics du monde entier dépend de la diffusion multi-CDN et de la localisation du contenu, y compris la prise en charge de pistes en plusieurs langues, de sous-titres et de sous-titrages, ainsi que d'options pour les services de transcription et de traduction automatisées. L'engagement de ces publics variera mais devrait inclure une expérience de lecture immersive sur le web, le mobile ou les plateformes CTV, et éventuellement des options interactives telles que le chat et les quiz.
- Intégrations flexibles. Étant donné que vous disposerez probablement d'une grande variété de sources de contenu et de mécanismes de diffusion, des intégrations transparentes et adaptables seront la clé de la réussite technique. Il peut s'agir de fournisseurs de cadres d'applications pour OTT, de serveurs publicitaires, de traitement des paiements, de gestion des abonnés et de plateformes de médias sociaux.
- Optimisation des flux de travail. Le succès sur les nouveaux marchés dépend également de la rationalisation de vos ressources opérationnelles et de la réduction de vos délais de mise sur le marché. Mais la gestion d'un volume important de contenu à l'aide de plusieurs systèmes s'avère en fin de compte fastidieuse et inefficace. Un système unique et unifié pour l'ensemble du contenu vidéo peut transformer vos processus fragmentés en un moteur de diffusion en continu de bout en bout et parfaitement orchestré.
- Visibilité des données. Les services de diffusion en continu fournissent des données précieuses sur le comportement du public, les performances du contenu et l'expérience de la diffusion en continu. Mais toutes ces données doivent être agrégées et harmonisées entre les stratégies de distribution et les services pour avoir de la valeur. Ces données peuvent être présentées sous forme de rapports et de tableaux de bord internes à la plateforme, mais elles devraient également être accessibles par le biais d'API facilement intégrables.
- Visibilité des recettes. Non seulement les données relatives aux recettes doivent être intégrées dans les stratégies de distribution, mais les résultats doivent être alignés sur les objectifs de la direction en matière de recettes. C'est là qu'un partenaire technologique n'est pas suffisant ; vous aurez besoin d'un partenaire possédant une expertise du secteur. Il est essentiel de travailler en étroite collaboration avec des vétérans des médias qui ont créé et lancé certains des services de diffusion en continu les plus performants pour être compétitif sur des marchés en plein essor.
SOLUTIONS POUR LA DIFFUSION LINÉAIRE DE PROGRAMMES TÉLÉVISÉS
Pour surmonter les difficultés liées à la création d'une chaîne de télévision linéaire, il est essentiel que votre plateforme vidéo permette l'utilisation des métadonnées appropriées.
Dans le domaine de la télévision linéaire, les métadonnées ne sont pas seulement un atout pour faciliter l'organisation, la découverte et la description. Il s'agit plutôt d'un élément essentiel qui permet d'optimiser l'expérience des téléspectateurs et d'étendre votre portée à d'autres plates-formes et destinations de diffusion en continu.
Tout d'abord, en tirant parti des informations offertes par les métadonnées, les utilisateurs peuvent trouver plus facilement le contenu correspondant à leurs goûts en entrant simplement quelques mots clés.
Les métadonnées jouent également un rôle crucial dans l'élaboration de listes de lecture intelligentes. Les suggestions peuvent désormais être plus personnalisées et intuitives, créant une liste de lecture plus intelligente basée sur les films, les épisodes, les séries et les saisons que les téléspectateurs ont regardés.
Un autre avantage clé des métadonnées pour votre service de télévision linéaire est l'approfondissement de l'analyse et de la connaissance. Au-delà du contenu le plus performant ou du temps passé à le regarder, vous serez en mesure de décomposer les données selon plusieurs dimensions. Les séries, les saisons, les genres et les classements ne sont que quelques-uns des filtres que vous pouvez utiliser pour obtenir des informations plus précises sur votre contenu et votre public.
Une portée supplémentaire grâce à la syndication complète les cas d'utilisation de la diffusion en continu de la télévision linéaire. En fait, les opérateurs de télévision payante, les services OTT, les fabricants d'appareils intelligents et d'autres fournisseurs ont besoin d'échanges de métadonnées vidéo détaillés pour assurer une intégration et une découvrabilité transparentes.
En outre, la syndication nécessite une grille de programmes télévisés associée à des données vidéo descriptives (et à des images) afin d'alimenter les guides et la découverte à l'écran. Ainsi, les téléspectateurs peuvent toujours trouver et apprécier leurs émissions de télévision, leurs films et leurs programmes sportifs préférés.
NOUVELLES SOLUTIONS BRIGHTCOVE
Pour ces raisons, Brightcove a étendu les métadonnées associées aux ressources vidéo de sa plate-forme afin d'inclure les métadonnées du schéma Gracenote. Gracenote, une société de Nielsen Holdings, octroie des licences pour une base de données de données éditoriales et contextuelles et d'images qui a été largement adoptée par les fournisseurs de services de diffusion en continu.
Grâce à cette extension, les utilisateurs de Brightcove peuvent classer une ressource vidéo en tant que film ou épisode. Ils peuvent également spécifier son titre d'affichage, sa description et sa date de sortie, ainsi que son genre, son classement, son pays de production et ses mots-clés avec un vocabulaire contrôlé. Et surtout, les utilisateurs peuvent noter son TMS ID, qui est spécifiquement utilisé par les plateformes de distribution qui accordent des licences aux données Gracenote pour faciliter la distribution et la découverte de contenu.
Lorsqu'une ressource est classée comme un épisode, vous pouvez également créer une hiérarchie et l'associer à une série et à une saison. Cette hiérarchie de contenu signifie qu'une saison peut hériter des métadonnées manquantes de sa saison, et qu'un épisode peut hériter des métadonnées de sa saison ou de sa série.
Pour améliorer l'expérience utilisateur, nous avons introduit l'entrée assistée par l'utilisateur typeahead pour relier une instance de vidéo à une série ou à une saison. Et si une série ou une saison n'est pas présente dans votre base de données, vous pouvez simplement en créer une dans les détails de la vidéo, évitant ainsi une navigation inutile.
En plus des métadonnées étendues, nous avons également introduit un programmateur qui permet la création d'une chaîne 24/7 et d'un guide électronique des programmes (EPG). Cela permet la diffusion vers une variété de destinations de streaming, y compris les sites web et les applications que vous possédez et gérez ou les destinations partenaires où vous souhaitez que vos chaînes apparaissent.
Grâce à notre programmateur, vous pouvez gérer les créneaux de programmation de votre semaine et les blocs publicitaires nécessaires, y compris la sélection avant/après le jumper. Vous pouvez rapidement ajouter des vidéos, des listes de lecture et des séries, résoudre les conflits en déplaçant, supprimant et échangeant du contenu, et configurer des tranches pour le repli en cas d'interruption de programme. Une fois que vous avez défini les destinations qui recevront votre chaîne, vous pouvez la réviser et la publier dans vos applications.
OPPORTUNITÉS POUR LA DIFFUSION LINÉAIRE DE PROGRAMMES TÉLÉVISÉS
Pour les sociétés de médias qui disposent d'une riche bibliothèque de vidéos à la demande, la diffusion en continu de programmes télévisés linéaires est l'occasion de mieux valoriser ces actifs et d'atteindre un public plus large.
Que votre public souhaite se concentrer sur un contenu spécifique ou profiter de la programmation d'une chaîne 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, il est important de répondre à ses différents besoins. La bonne plateforme vidéo offrira la flexibilité nécessaire pour gérer différentes expériences tout en proposant les modèles de monétisation appropriés pour répondre au mieux à votre contenu et à votre public.
Vous pouvez même décider d'essayer certaines solutions pendant une période donnée afin d'observer le comportement de votre public et de prendre des décisions en matière de contenu, comme des chaînes pop-up inédites. Vous pourriez présenter des films d'un festival du film, diffuser des contenus de vacances tout au long de la saison, retransmettre des événements sportifs passés ou même compléter un salon professionnel.
LA TV LINÉAIRE DANS UN PAYSAGE DE MÉDIAS EN CONTINU
Optimiser le contenu sur plusieurs plateformes peut être un cauchemar logistique. Chaque plateforme peut avoir des exigences, des flux de travail et des outils d'analyse différents, ce qui complique l'optimisation de vos opérations de diffusion en continu. En regroupant votre contenu à la demande et linéaire sur une seule plateforme, vous pouvez simplifier votre processus de gestion du contenu et gagner en efficacité.
Cependant, cette plateforme unique doit disposer des métadonnées détaillées dont ont besoin les opérateurs de télévision payante, les services OTT, les fabricants d'appareils intelligents et les autres fournisseurs. De plus, cette plate-forme doit pouvoir créer des EPG par le biais d'un programmateur afin que votre contenu puisse être diffusé par ces distributeurs. Les sociétés de médias le savent, et Brightcove Media Studio peut non seulement répondre à ces demandes, mais aussi apporter la valeur ajoutée qui fait la réputation de Brightcove.
Par exemple, vous pouvez améliorer votre contenu avec Ad Monetization, notre service de publicité entièrement géré, ou ajouter la distribution FAST par l'intermédiaire de notre partenaire Frequency. Des solutions telles que Ad Insights et Subscriber Insights peuvent également fournir une image plus complète de l'engagement et des préférences des spectateurs, ce qui permet de fidéliser l'audience et de monétiser le contenu.
L'écosystème des médias en continu présente à la fois des défis et des opportunités sans précédent. Alors que le volume et la variété des contenus ne cesseront de croître, la possibilité de nourrir une variété de publics grâce à des partenariats stratégiques et à des plateformes médiatiques robustes n'a jamais été aussi grande.
