El vídeo en línea ha sido durante mucho tiempo un baluarte de las estrategias de marketing de contenidos. El vídeo representa el 65% del tráfico de Internet, y el 91% de las empresas utilizarán el vídeo como herramienta de marketing en 2023. Al ser el medio de contenido más dinámico, el vídeo permite a los profesionales del marketing mostrar su marca y sus productos de más formas que el contenido web estático.
El contenido de vídeo no sólo tiene el potencial de llegar a nuevas audiencias, sino que también puede impulsar el compromiso con su audiencia actual. Mediante el uso de vídeos en páginas de destino y blogs o junto a productos y servicios, los profesionales del marketing pueden deleitar a los clientes, informar a los clientes potenciales e impulsar nuevos clientes potenciales a través del embudo.
Sin embargo, para que el vídeo tenga el impacto deseado, es crucial que los motores de búsqueda puedan encontrar, clasificar y servir su contenido. Las soluciones basadas en la accesibilidad, como las transcripciones, pueden promover la optimización de los motores de búsqueda (SEO) al tiempo que hacen que su contenido sea accesible para cualquier audiencia.
CÓMO LAS TRANSCRIPCIONES DE VÍDEO MEJORAN LA SEO
El SEO es una práctica de marketing digital destinada a promover el pagerank e impulsar las visitas al sitio en general. La estrategia puede variar en función de las consultas de palabras clave, pero es importante reconocer que las transcripciones de vídeo pueden reforzar la densidad de palabras clave de un sitio para términos de búsqueda relativos.
Los motores de búsqueda no pueden "ver" un vídeo como nosotros. En su lugar, rastrean el texto asociado a los archivos de vídeo y utilizan esta información para indexar y clasificar los resultados. Los metadatos y las etiquetas de vídeo son buenos ejemplos de elementos de texto asociados habitualmente a los vídeos. Pero una transcripción de alta calidad proporciona una representación textual más completa de todo el contenido hablado de un vídeo.
Por supuesto, los profesionales del marketing siempre deben tener cuidado con el "relleno de palabras clave". El uso excesivo de palabras clave específicas en las páginas del sitio para manipular el pagerank ha sido penalizado por los algoritmos de búsqueda durante muchos años. Afortunadamente, colocar una transcripción debajo de un vídeo se considera una forma natural de integrar palabras o frases clave en una página. Además, crea capas de términos de búsqueda secundarios y terciarios, creando una estrategia SEO más saludable y diversa.
1) LAS TRANSCRIPCIONES DE VÍDEO COINCIDEN CON LAS BÚSQUEDAS LARGAS
Si trabajas con vídeos más largos, como grabaciones de seminarios web, las transcripciones pueden ofrecer las mismas ventajas que las entradas de blog de formato largo. Según HubSpot, la longitud ideal de una entrada de blog es de más de 2.000 palabras. Esto se debe a que es más probable que el contenido de formato largo cuidadosamente elaborado aparezca en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
Incluir una transcripción en la misma página web que un vídeo aumenta sus posibilidades de aparecer favorablemente en los rankings de búsqueda. Puede que los usuarios solo vean el vídeo y no lean el texto, pero la transcripción lo hará mucho más visible para los motores de búsqueda.
Las transcripciones contribuyen a su estrategia de palabras clave al incorporar de forma natural palabras o frases objetivo en una página de destino, lo que potencia el SEO. Al seleccionar objetivos relevantes, considere qué tipo de consulta de búsqueda introduciría un usuario para encontrar su vídeo. A continuación, personaliza tus páginas de destino para que las palabras clave y el contenido de la página estén alineados con cada vídeo específico. Por ejemplo, la URL de la página, el título, los encabezados H1 y H2, el texto alternativo de la imagen y el texto de anclaje deben incorporar la palabra o frase clave.
2) LAS TRANSCRIPCIONES DE VÍDEO ATRAEN AL PÚBLICO
Al utilizar las transcripciones de vídeo para impulsar el SEO e integrar la accesibilidad en el proceso de producción, también aprovechas el potencial de mejorar el compromiso con tu audiencia. Las transcripciones hacen que los usuarios finales y los motores de búsqueda puedan buscar el vídeo por igual, y una clasificación de búsqueda más favorable significa más ojos en su contenido. De hecho, el 85% de los profesionales del marketing afirman que el vídeo es eficaz para captar la atención de su audiencia, y los formatos preferidos son los vídeos cortos y en directo.
En la encuesta de Brightcove de 2022 sobre el uso del vídeo en el comercio electrónico, el 84 % de los consumidores se convencen de comprar después de participar en un livestream o en un evento de compra virtual. Combinado con las ventajas de reconocimiento de marca y recuerdo que ofrecen los subtítulos y las transcripciones, el vídeo accesible tiene el potencial de impulsar el compromiso de la audiencia e influir en la intención de comportamiento.
3) LAS TRANSCRIPCIONES DE VÍDEO PUEDEN IMPULSAR LAS MÉTRICAS DE LOS OBJETIVOS
Los contenidos que se pueden buscar y que se sirven a un público objetivo comprometido también tienen un impacto positivo en las métricas de compromiso, como el recuento de visitas y el tiempo de sesión.
Por ejemplo, el contenido que muestra un producto o servicio es uno de los tipos de vídeo más atractivos, así como el que tiene más probabilidades de generar clientes potenciales. Desde la fase de investigación hasta la compra final, el contenido de vídeo es útil en cualquier etapa del proceso de compra. Cuando un usuario encuentra un vídeo relacionado con un producto o servicio, probablemente está buscando más información relacionada con ese tema. Si en la misma página del vídeo hay reseñas, enlaces de asistencia o lecturas sugeridas, es un buen augurio para la duración media de la sesión y la participación.
LAS TRANSCRIPCIONES DE VÍDEO SÓLO CUENTAN SI SON EXACTAS
Una condición importante para incluir transcripciones de vídeo (y cosechar los beneficios) es la precisión. Así como las transcripciones de alta calidad tienen el potencial de influir positivamente, las transcripciones inexactas pueden afectar negativamente a su posición en los motores de búsqueda.
Los motores de reconocimiento automático del habla (ASR) suelen tener un 80% de precisión, pero la norma del sector exige un mínimo del 99%. Aunque la tecnología ASR ha mejorado con los años, no es recomendable confiar únicamente en transcripciones o subtítulos generados automáticamente.
El vídeo se ha convertido en el método preferido de consumo de contenidos por los nativos digitales. Tanto es así que el 85% de los consumidores de comercio electrónico consideran que el vídeo es esencial para su experiencia en línea. Cuando su marca proporciona una transcripción o subtítulos, puede asegurarse de que su contenido se indexa y se puede buscar de forma eficaz para audiencias nuevas y existentes. La accesibilidad es algo más que un requisito legal. Dar prioridad a una experiencia de usuario equitativa aporta beneficios de SEO, como el aumento de la densidad de palabras clave y la estrategia.
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Este blog fue escrito originalmente por Shannon Murphy en 2013 y ha sido actualizado para mayor precisión y exhaustividad.
