온라인 동영상은 오랫동안 콘텐츠 마케팅 전략의 거점이 되어 왔습니다. 비디오는 인터넷 트래픽의 65%를 차지하고 있으며, 2023년에는 91%의 기업이 비디오를 마케팅 도구로 사용할 것으로 예상됩니다. 가장 역동적인 콘텐츠 매체인 동영상을 통해 마케터는 정적인 웹 콘텐츠보다 더 다양한 방식으로 브랜드와 제품을 선보일 수 있습니다.
동영상 콘텐츠는 새로운 잠재 고객에게 도달할 수 있는 잠재력을 가지고 있을 뿐만 아니라 기존 잠재 고객의 참여를 유도할 수도 있습니다. 마케터는 랜딩 페이지와 블로그에서 또는 제품 및 서비스와 함께 동영상을 사용하여 고객에게 즐거움을 선사하고 잠재 고객에게 정보를 제공하며 퍼널을 통해 새로운 리드를 유도할 수 있습니다.
하지만 동영상이 원하는 효과를 거두려면 검색 엔진이 콘텐츠를 찾아 순위를 매기고 제공할 수 있어야 합니다. 트랜스크립트와 같은 접근성 기반 솔루션은 검색 엔진 최적화(SEO)를 촉진하는 동시에 모든 시청자가 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 합니다.
동영상 대본이 검색엔진최적화(SEO)를 향상시키는 방법
SEO는 페이지 순위를 높이고 전체 사이트 방문을 유도하는 것을 목표로 하는 디지털 마케팅 관행입니다. 전략은 키워드 검색어에 따라 달라질 수 있지만 동영상 대본이 사이트의 관련 검색어에 대한 키워드 밀도를 강화할 수 있다는 점을 인식하는 것이 중요합니다.
검색 엔진은 우리처럼 동영상을 '시청'할 수 없습니다. 대신 동영상 파일과 관련된 텍스트를 크롤링하고 이 정보를 사용하여 결과의 색인을 생성하고 순위를 매깁니다. 메타데이터와 비디오 태그는 일반적으로 비디오와 관련된 텍스트 요소의 좋은 예입니다. 하지만 고품질 대본은 동영상의 모든 음성 콘텐츠를 보다 완벽하게 텍스트로 표현합니다.
물론 마케터는 항상 "키워드 스터핑"을 경계해야 합니다. 사이트 페이지에서 타겟 키워드를 과도하게 사용하여 페이지 순위를 조작하는 행위는 수년 동안 검색 알고리즘에 의해 불이익을 받아왔습니다. 다행히도 동영상 아래에 대본을 배치하는 것은 페이지 전체에 키워드 또는 문구를 통합하는 자연스러운 방법으로 간주됩니다. 또한 2차 및 3차 검색어를 계층화하여 보다 건강하고 다양한 SEO 전략을 만들 수 있습니다.
1) 동영상 대본이 긴 형식의 검색어와 일치하는 경우
웨비나 녹화처럼 긴 동영상으로 작업하는 경우, 대본은 긴 형식의 블로그 게시물과 동일한 이점을 제공할 수 있습니다. HubSpot에 따르면 이상적인 블로그 게시물 길이는 2,000단어 이상입니다. 이는 신중하게 선별된 긴 형식의 콘텐츠가 검색 결과 순위에서 더 높은 순위에 표시될 가능성이 높기 때문입니다.
동영상과 동일한 웹페이지에 대본을 포함하면 검색 순위에서 유리하게 표시될 가능성이 높아집니다. 사용자는 동영상만 보고 텍스트는 읽지 않을 수 있지만, 대본이 있으면 검색 엔진에서 훨씬 더 잘 보이게 됩니다.
트랜스크립트는 타겟 단어나 구문을 랜딩 페이지에 자연스럽게 통합하여 키워드 전략에 기여하므로 SEO를 향상시킵니다. 관련 타겟을 선택할 때는 사용자가 동영상을 찾기 위해 어떤 종류의 검색어를 입력할지 고려하세요. 그런 다음 키워드와 페이지 내 콘텐츠가 각 특정 동영상에 맞게 정렬되도록 랜딩 페이지를 사용자 지정합니다. 예를 들어 페이지의 URL, 제목, H1 및 H2 헤더, 이미지 대체 텍스트, 앵커 텍스트에 모두 키워드 또는 문구를 포함해야 합니다.
2) 청중의 참여를 유도하는 동영상 대본
동영상 대본을 사용하여 SEO를 높이고 제작 프로세스에 접근성을 구축하면 잠재고객과의 참여도를 높일 수 있는 잠재력을 활용할 수 있습니다. 대본을 사용하면 최종 사용자와 검색 엔진 모두에서 동영상을 검색할 수 있으며, 검색 순위가 높아지면 콘텐츠에 더 많은 시선이 집중됩니다. 실제로 마케터의 85%는 동영상이 시청자의 참여를 유도하는 데 효과적이라고 답했으며, 숏폼과 라이브 동영상 콘텐츠가 가장 많이 선택되는 형식이라고 답했습니다.
브라이트코브의 2022년 이커머스에서의 비디오 사용에 관한 설문조사에 따르면 소비자의 84%가 라이브 스트리밍 또는 가상 쇼핑 이벤트에 참여한 후 구매를 결정한다고 합니다. 자막과 대본이 제공하는 브랜드 인지도 및 회상 효과와 함께 접근성 높은 비디오는 시청자의 참여를 높이고 행동 의도에 영향을 미칠 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.
3) 동영상 대본은 목표 지표를 향상시킬 수 있습니다.
참여도가 높은 타겟 오디언스에게 제공되는 검색 가능한 콘텐츠는 조회 수 및 세션 시간과 같은 참여도 지표에도 긍정적인 영향을 미칩니다.
예를 들어, 제품이나 서비스를 소개하는 콘텐츠는 가장 매력적인 동영상 유형 중 하나이며 리드를 생성할 가능성이 가장 높습니다. 동영상 콘텐츠는 조사 단계부터 최종 구매에 이르기까지 구매 여정의 모든 단계에서 유용합니다. 사용자가 제품이나 서비스 관련 동영상을 발견하면 해당 주제와 관련된 더 많은 정보를 찾고 있을 가능성이 높습니다. 동영상과 같은 페이지에 리뷰, 지원 링크 또는 추천 읽을거리가 있다면 평균 세션 시간 및 참여도에 좋은 징조입니다.
동영상 대본은 정확한 경우에만 인정됩니다.
동영상 트랜스크립트를 포함시키고 그 혜택을 누리기 위한 주요 조건 중 하나는 정확성입니다. 고품질의 트랜스크립트가 긍정적인 영향을 미칠 가능성이 있는 것처럼 부정확한 트랜스크립트는 검색 엔진에서 여러분의 입지에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
자동 음성 인식(ASR) 엔진의 정확도는 일반적으로 약 80%이지만 업계 표준에서는 최소 99%의 정확도를 요구합니다. ASR 기술은 수년에 걸쳐 발전해 왔지만 자동 생성된 트랜스크립트나 캡션에만 의존하는 것은 바람직하지 않습니다.
동영상은 디지털 네이티브가 선호하는 콘텐츠 소비 방식이 되었습니다. 이커머스 소비자의 85%가 온라인 경험에 있어 동영상이 필수적이라고 답할 정도로 말이죠. 브랜드에서 대본이나 캡션을 제공하면 콘텐츠가 효과적으로 색인화되고 신규 및 기존 잠재고객이 검색할 수 있도록 할 수 있습니다. 접근성은 단순한 법적 요건 그 이상입니다. 공평한 사용자 경험에 우선순위를 두면 키워드 밀도 및 전략 강화와 같은 SEO 이점을 얻을 수 있습니다.
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이 블로그는 원래 2013년에 섀넌 머피가 작성했으며, 정확성과 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.
