La vidéo en ligne est depuis longtemps l'un des piliers des stratégies de marketing de contenu. La vidéo représente 65 % du trafic Internet et 91 % des entreprises l'utiliseront comme outil de marketing en 2023. En tant que support de contenu le plus dynamique, la vidéo permet aux spécialistes du marketing de mettre en valeur leur marque et leurs produits de bien plus de façons que le contenu web statique.
Le contenu vidéo a non seulement le potentiel d'atteindre de nouveaux publics, mais il peut également susciter l'engagement de votre public existant. En utilisant la vidéo sur les pages d'atterrissage et les blogs ou avec les produits et services, les spécialistes du marketing peuvent ravir les clients, informer les prospects et attirer de nouveaux clients potentiels dans l'entonnoir.
Cependant, pour que la vidéo ait l'impact souhaité, il est essentiel que les moteurs de recherche puissent trouver, classer et servir votre contenu. Les solutions basées sur l'accessibilité, comme les transcriptions, peuvent favoriser l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) tout en rendant votre contenu accessible à n'importe quel public.
COMMENT LES TRANSCRIPTIONS VIDÉO AMÉLIORENT LE RÉFÉRENCEMENT
Le référencement est une pratique de marketing numérique visant à promouvoir le pagerank et à augmenter le nombre de visites sur le site. La stratégie peut varier en fonction des mots-clés recherchés, mais il est important de reconnaître que les transcriptions vidéo peuvent renforcer la densité des mots-clés d'un site pour les termes de recherche relatifs.
Les moteurs de recherche ne peuvent pas "regarder" une vidéo comme nous le faisons. En revanche, ils explorent le texte associé aux fichiers vidéo et utilisent ces informations pour indexer et classer les résultats. Les métadonnées et les balises vidéo sont de bons exemples d'éléments textuels couramment associés aux vidéos. Mais une transcription de haute qualité fournit une représentation textuelle plus complète de tout le contenu parlé d'une vidéo.
Bien entendu, les spécialistes du marketing doivent toujours se méfier du "bourrage de mots-clés". Les algorithmes de recherche pénalisent depuis de nombreuses années l'utilisation excessive de mots-clés ciblés sur les pages d'un site dans le but de manipuler le pagerank. Heureusement, le fait de placer une transcription sous une vidéo est considéré comme un moyen naturel d'intégrer des mots-clés ou des phrases dans une page. Cela permet également de superposer des termes de recherche secondaires et tertiaires, créant ainsi une stratégie de référencement plus saine et plus diversifiée.
1) LES TRANSCRIPTIONS DE VIDÉOS CORRESPONDENT À DES REQUÊTES DE RECHERCHE DE LONGUE DURÉE
Si vous travaillez avec des vidéos plus longues, comme des enregistrements de webinaires, les transcriptions peuvent offrir les mêmes avantages que les articles de blog de longue durée. Selon HubSpot, la longueur idéale d'un article de blog est de plus de 2 000 mots. En effet, un contenu long soigneusement sélectionné a plus de chances d'apparaître dans les classements des résultats de recherche.
L'inclusion d'une transcription sur la même page web qu'une vidéo augmente ses chances d'apparaître favorablement dans les classements de recherche. Il se peut que les utilisateurs ne regardent que la vidéo et ne lisent pas le texte, mais la transcription le rendra beaucoup plus visible pour les moteurs de recherche.
Les transcriptions contribuent à votre stratégie de mots-clés en incorporant naturellement des mots ou des phrases cibles dans une page de destination, ce qui stimule le référencement. Lorsque vous sélectionnez des cibles pertinentes, réfléchissez au type de requête de recherche qu'un utilisateur effectuerait pour trouver votre vidéo. Personnalisez ensuite vos pages de destination de manière à ce que les mots-clés et le contenu de la page soient adaptés à chaque vidéo spécifique. Par exemple, l'URL de la page, le titre, les en-têtes H1 et H2, le texte alt de l'image et le texte d'ancrage doivent tous incorporer votre mot-clé ou votre phrase.
2) LES TRANSCRIPTIONS DES VIDÉOS ATTIRENT VOTRE PUBLIC
En utilisant des transcriptions vidéo pour stimuler le référencement et intégrer l'accessibilité dans le processus de production, vous exploitez également le potentiel d'amélioration de l'engagement de votre public. Les transcriptions rendent votre vidéo consultable par les utilisateurs finaux et les moteurs de recherche, et un meilleur classement dans les moteurs de recherche signifie plus de regards sur votre contenu. En fait, 85 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo est efficace pour susciter l'intérêt de leur public, le contenu vidéo de courte durée et en direct étant les formats de prédilection.
Dans l'étude 2022 de Brightcove sur l'utilisation de la vidéo dans le commerce électronique, 84 % des consommateurs sont convaincus d'acheter après avoir participé à un livestream ou à un événement d'achat virtuel. Combinée aux avantages de la notoriété de la marque et de la mémorisation offerts par les sous-titres et les transcriptions, la vidéo accessible a le potentiel de stimuler l'engagement du public et d'influencer les intentions comportementales.
3) LES TRANSCRIPTIONS DE VIDÉOS PEUVENT AMÉLIORER LES INDICATEURS CIBLES
Le contenu consultable proposé à un public cible engagé a également un impact positif sur les indicateurs d'engagement tels que le nombre de vues et la durée de la session.
Par exemple, le contenu présentant un produit ou un service est l'un des types de vidéo les plus attrayants et les plus susceptibles de générer des contacts. De la phase de recherche à l'achat final, le contenu vidéo est utile à toutes les étapes du parcours d'achat. Lorsqu'un utilisateur trouve une vidéo sur un produit ou un service, il est probablement à la recherche d'informations supplémentaires sur le sujet. Si des commentaires, des liens d'assistance ou des suggestions de lecture sont disponibles sur la même page que la vidéo, cela est de bon augure pour la durée moyenne de la session et l'engagement.
LES TRANSCRIPTIONS VIDÉO NE COMPTENT QUE SI ELLES SONT EXACTES
L'une des principales conditions pour inclure des transcriptions de vidéos (et en récolter les bénéfices) est l'exactitude. Tout comme les transcriptions de haute qualité peuvent avoir une influence positive, les transcriptions inexactes peuvent avoir un impact négatif sur votre position dans les moteurs de recherche.
Les moteurs de reconnaissance vocale automatique (RVA) ont généralement une précision d'environ 80 %, mais la norme de l'industrie exige une précision minimale de 99 %. Bien que la technologie ASR se soit améliorée au fil des ans, ce n'est pas une bonne pratique que de se fier uniquement aux transcriptions ou aux sous-titres générés automatiquement.
La vidéo est devenue la méthode de consommation de contenu préférée des natifs du numérique. À tel point que 85 % des consommateurs de commerce électronique considèrent que la vidéo est essentielle à leur expérience en ligne. Lorsque votre marque fournit une transcription ou des sous-titres, vous pouvez vous assurer que votre contenu est efficacement indexé et consultable par des publics nouveaux et existants. L'accessibilité est plus qu'une simple obligation légale. Donner la priorité à une expérience utilisateur équitable présente des avantages en matière de référencement, comme l'amélioration de la densité et de la stratégie des mots clés.
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Ce blog a été initialement rédigé par Shannon Murphy en 2013 et a été mis à jour dans un souci d'exactitude et d'exhaustivité.
