BOSTON, 2 de febrero de 2016 - Brightcove Inc. (NASDAQ: BCOV), proveedor líder de servicios en la nube para vídeo, ha anunciado los resultados de su estudio "Interactive Video: Definir y medir el rendimiento" realizado con Demand Metric. El estudio revela el estado del vídeo interactivo y destaca la facilidad de uso, el coste accesible y el alto valor para impulsar la participación de la audiencia.
Principales conclusiones sobre el vídeo interactivo
El vídeo interactivo forma parte de la evolución del panorama del vídeo y ofrece a los profesionales del marketing nuevas oportunidades en 2016 para mejorar la interacción con audiencias clave. Para caracterizar mejor el uso del vídeo interactivo y comprender su potencial para alcanzar la adopción generalizada, Brightcove y Demand Metric encuestaron a socios tecnológicos y clientes de Brightcove que actualmente utilizan vídeo interactivo.
En esta encuesta, los participantes señalaron que el vídeo interactivo representa más de un tercio de los contenidos de vídeo que producen. El informe revela que los profesionales definen ampliamente el vídeo interactivo para incluir:
- Caminos/ramas - Puntos de decisión en el vídeo que permiten a los espectadores elegir diferentes caminos de la historia.
- Experiencia interactiva: cuestionarios, cálculos o evaluaciones incorporados al vídeo.
- Haga clic dentro del vídeo: puntos calientes de vídeo en los que se puede hacer clic y que dirigen a los espectadores a recursos o contenidos complementarios.
- Botones en los que se puede hacer clic: botones o banners estáticos en los que se puede hacer clic y que conectan a los espectadores con contenidos relacionados, información o llamadas a la acción.
Los participantes señalaron que las tres principales ventajas del vídeo interactivo eran una mayor participación, un mayor tiempo de visionado y una mejor comprensión del comportamiento de la audiencia. Otras respuestas incluyeron mejores resultados de aprendizaje, retención del mensaje y mejor percepción del producto.
Casi dos tercios de los encuestados afirman que el uso del vídeo interactivo mejora el compromiso. Señalaron un valor especial para el aprendizaje electrónico y la formación de clientes para uso en el aula. Estos casos de uso se beneficiaron de la capacidad del vídeo interactivo para la gamificación, la personalización y la creación de una experiencia de aprendizaje para el público.
Vídeo interactivo en la práctica
Casi la mitad de los participantes en marketing informaron de que crear e implantar vídeo interactivo era "fácil" o "muy fácil". Los profesionales del marketing también declararon que tenían previsto gastar entre 30.000 y 40.000 dólares en vídeo interactivo en los próximos 12 meses. Ambos resultados de la encuesta son un buen augurio para los dos tercios de los encuestados que afirmaron creer que el vídeo interactivo será "más" o "mucho más importante" en el futuro.
El informe también identifica las barreras actuales para la adopción. Los principales obstáculos citados son el tiempo necesario para crear vídeo interactivo, la integración con otras plataformas de marketing y la falta de interactividad en algunos dispositivos. El coste, los silos organizativos y los recursos (el número de personas necesarias para crear vídeo interactivo) fueron los obstáculos menos importantes.
Los participantes en la encuesta recomendaron tres claves para el éxito a los profesionales del marketing deseosos de aprovechar el vídeo interactivo:
- Definir objetivos - Este paso inicial es imprescindible para medir el éxito más adelante en el proceso.
- Considere los retos - Las nuevas prácticas requieren una curva de aprendizaje y ajustes, así que identifique los retos pero no se deje disuadir por ellos.
- Medir los resultados - El vídeo interactivo ofrece la posibilidad de crear conversaciones 1:1 con el público para comprender mejor sus intereses y comportamiento. La clave está en analizar las métricas para aprovechar al máximo el poder del vídeo interactivo.
Los resultados del estudio se basaron en las respuestas a una encuesta realizada a más de 500 personas que actualmente utilizan vídeo interactivo o están considerando la posibilidad de utilizarlo para actividades de marketing en 2016.
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Acerca de Brightcove
Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) es el principal proveedor mundial de potentes soluciones en la nube para la difusión y monetización de vídeo a través de dispositivos conectados. La empresa ofrece una completa gama de productos y servicios que reducen los costes y la complejidad asociados a la publicación, distribución, medición y monetización de vídeo a través de dispositivos. Brightcove cuenta con más de 5.000 clientes en más de 70 países que confían en las soluciones en la nube de la empresa para publicar con éxito experiencias de vídeo de alta calidad para audiencias de todo el mundo. Para obtener más información, visite www.brightcove.com.
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