BOSTON, le 2 février 2016 - Brightcove Inc. (NASDAQ : BCOV), le principal fournisseur de services en nuage pour la vidéo, a annoncé les résultats de son étude " Interactive Video : Defining & Measuring Performance" réalisée avec Demand Metric. L'étude révèle l'état de la vidéo interactive et met en évidence la facilité d'utilisation, le coût accessible et la valeur élevée pour stimuler l'engagement du public.
Principales conclusions sur la vidéo interactive
La vidéo interactive fait partie de l'évolution du paysage vidéo et offre aux spécialistes du marketing de nouvelles opportunités en 2016 pour améliorer l'engagement avec les publics clés. Pour mieux caractériser l'utilisation de la vidéo interactive et comprendre son potentiel d'adoption par le grand public, Brightcove et Demand Metric ont interrogé les partenaires technologiques et les clients de Brightcove qui utilisent actuellement la vidéo interactive.
Les participants à l'enquête ont indiqué que la vidéo interactive représente plus d'un tiers du contenu vidéo qu'ils produisent. Le rapport révèle que les praticiens définissent la vidéo interactive de manière large, en y incluant les éléments suivants
- Chemins/embranchements - Points de décision dans la vidéo qui permettent aux spectateurs de choisir différents chemins de l'histoire.
- Expérience interactive - Quiz, calculs ou évaluations intégrés à la vidéo.
- Cliquer dans la vidéo - Points chauds vidéo cliquables qui dirigent les spectateurs vers des ressources ou des contenus complémentaires.
- Boutons cliquables - Boutons ou bannières statiques cliquables qui renvoient les internautes à des contenus, des informations ou des appels à l'action connexes.
Les participants ont indiqué que les trois principaux avantages de la vidéo interactive étaient un plus grand engagement, une durée de visionnage plus longue et une meilleure compréhension du comportement du public. Les autres réponses comprenaient de meilleurs résultats d'apprentissage, une meilleure rétention du message et une meilleure perception du produit.
Près de deux tiers des personnes interrogées ont déclaré que l'utilisation de la vidéo interactive permettait d'améliorer l'engagement. Ils ont noté une valeur particulière pour l'apprentissage en ligne et la formation des clients en salle de classe. Ces cas d'utilisation ont bénéficié des capacités de la vidéo interactive en matière de gamification, de personnalisation et de création d'une expérience d'apprentissage pour le public.
La vidéo interactive en pratique
Près de la moitié des participants au marketing ont déclaré que la création et le déploiement de la vidéo interactive étaient "faciles" ou "très faciles". Les spécialistes du marketing ont également indiqué qu'ils prévoyaient de dépenser entre 30 000 et 40 000 USD pour la vidéo interactive au cours des 12 prochains mois. Ces deux résultats sont de bon augure pour les deux tiers des personnes interrogées qui estiment que la vidéo interactive sera "plus" ou "beaucoup plus importante" à l'avenir.
Le rapport identifie également les obstacles actuels à l'adoption. Les principaux obstacles cités sont le temps nécessaire à la création d'une vidéo interactive, l'intégration à d'autres plateformes de marketing et le fait que l'interactivité ne soit pas prise en charge par certains appareils. Le coût, les silos organisationnels et les ressources (le nombre de personnes nécessaires pour créer des vidéos interactives) ont été signalés comme les obstacles les moins difficiles à surmonter.
Les participants à l'enquête ont recommandé aux spécialistes du marketing désireux d'exploiter la vidéo interactive trois clés de la réussite :
- Définir les objectifs - Cette première étape est impérative pour mesurer le succès à un stade ultérieur du processus.
- Tenir compte des défis - Les nouvelles pratiques nécessitent une courbe d'apprentissage et des ajustements, il faut donc identifier les défis mais ne pas se laisser décourager par eux.
- Mesurer les résultats - La vidéo interactive permet de créer des conversations individuelles avec le public afin de mieux comprendre ses intérêts et son comportement. L'essentiel est d'analyser les mesures afin d'exploiter pleinement la puissance de la vidéo interactive.
Les résultats de l'étude sont basés sur les réponses de plus de 500 personnes qui utilisent actuellement la vidéo interactive ou qui envisagent de l'utiliser dans le cadre de leurs activités de marketing en 2016.
Ressources complémentaires :
- Vidéo interactive : Calculer le retour sur investissement (blog)
- Nuage vidéo Brightcove
- Brightcove pour le marketing
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À propos de Brightcove
Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) est le premier fournisseur mondial de solutions en nuage puissantes pour la diffusion et la monétisation de vidéos sur des appareils connectés. La société propose une gamme complète de produits et de services qui réduisent les coûts et la complexité associés à la publication, à la distribution, à la mesure et à la monétisation de la vidéo sur les appareils. Brightcove compte plus de 5 000 clients dans plus de 70 pays qui s'appuient sur les solutions en nuage de la société pour publier avec succès des expériences vidéo de haute qualité à l'intention des publics du monde entier. Pour en savoir plus, visitez le site www.brightcove.com.
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