Die Kommunikationsgewohnheiten ändern sich. Wir wollen mundgerechte, auf den Punkt gebrachte Inhalte, vorzugsweise auf Abruf. Daher war es noch nie so wichtig wie heute, seine Zielgruppe zu kennen, das richtige Timing zu wählen und seine Botschaften auf den Punkt zu bringen.
Um eine kurze Aufmerksamkeitsspanne zu erreichen, nutzen Marketingexperten Videos mit einer fesselnden Note. Sie fügen Interaktivität, Marketing-Automatisierung und Personalisierung hinzu, um eine fortschrittlichere Feedback-Schleife aufzubauen, die robuste Konversationen mit Interessenten und Kunden ermöglicht.
Demand Metric und Brightcove haben in Zusammenarbeit mit unseren interaktiven Partnern eine Umfrage unter Nutzern interaktiver Videos durchgeführt, um herauszufinden, wie sie derzeit Interaktivität in Videos einsetzen. Vermarkter, die ihr Angebot an interaktiven Videos ausbauen möchten, können sich an diesen Benchmarks orientieren.
Sie werden die folgenden Dinge über interaktive Videos lernen:
- Anwendungsfälle
- Marketing-Ergebnisse
- Eigenverantwortung und Zuständigkeiten
- Budgets
Welche Arten von interaktiven Videos sollten Sie erstellen?
Welche Arten von interaktiven Inhalten werden von Vermarktern verwendet? Wie sich herausstellt, alle. Sobald die Einstiegshürde beseitigt ist, werden mehr und mehr interaktive Videos produziert. Aber wie bei jedem Inhalt sollten Sie ein Ziel haben. Je nachdem, auf welche Phase der Customer Journey Sie abzielen, werden Sie unterschiedliche Ziele verfolgen. Brauchen Sie etwas Inspiration? Sehen Sie sich die folgende Liste an:
- Video zur Sensibilisierung. Fragen und Antworten mit einem führenden Unternehmen der Branche, wobei die Zuschauer die Möglichkeit haben, im Video Fragen auszuwählen, um ihren eigenen Inhaltspfad zu erstellen.
- Engagement-Video. Nachbereitung der Veranstaltung mit einer In-Video-Zufriedenheitsumfrage unter den Teilnehmern.
- Konvertierungsvideo. Produktdemo mit Kapiteln und In-Video-Lead-Formular.
- Video zur Vorratsdatenspeicherung. Anleitung/Tutorial mit Hotspots für tiefer gehende Informationen.
- Advocacy-Video. Von Nutzern erstellte Inhalte, die in sozialen Netzwerken beworben werden und mit Kommentaren zu relevanten Inhalten verknüpft sind.
Erzielen Vermarkter, die interaktive Videos verwenden, ein besseres Engagement?
Engagement bedeutet mehr als nur ein Video anzusehen. Echtes Engagement bedeutet, eine Verbindung herzustellen, und im digitalen Marketing muss dies zu einer nachvollziehbaren Handlung führen. Videos eignen sich gut, um Geschichten zu erzählen, die eine Reaktion hervorrufen, und interaktive Videos erzwingen diesen Austausch, indem sie dem Betrachter die Kontrolle überlassen. Interaktive Videos steigern das Interesse an Videos um 66 %, und 28 % der Befragten halten die interaktive Videotechnologie für ein Unterscheidungsmerkmal zum Wettbewerb. Interaktive Videos führen zu messbaren Aktionen. Welche weiteren positiven Auswirkungen können Sie für Ihre Marke erwarten?
Wer sollte interaktive Videoinhalte in Ihrem Unternehmen beaufsichtigen?
Eigenverantwortung ist wichtig. Sie wissen jetzt, welche Arten von interaktiven Videos zu erstellen und welche Leistungsindikatoren zu überwachen sind. Aber wer legt die Strategie für interaktive Inhalte fest und treibt die Projekte voran? Dem Demand Metric-Bericht zufolge liegt diese Verantwortung derzeit vor allem bei Marketingleitern, Kreativdirektoren, Content-Managern und Videoredakteuren.
Behalten Sie die Verantwortung für interaktive Videos innerhalb eines Teams, aber zögern Sie nicht, das Fachwissen anderer hinzuzuziehen. Könnten die Vertriebs- und Supportteams bei der inhaltlichen Gestaltung mitwirken? Stimmen Sie die Ziele in Ihrem Unternehmen ab und erstellen Sie Videoinhalte, die diese Ziele unterstützen.
Werde ich mit interaktiven Videos Ergebnisse sehen?
Bei der Erprobung einer neuen Technologie oder eines neuen Marketing-Tools werden oft nur geringe Investitionen getätigt, da die Anwender darauf warten, dass sich ihre Investitionen auszahlen oder ein vielversprechendes Wachstum zu verzeichnen ist.
Nutzer interaktiver Videos messen das Engagement an jedem Punkt der Interaktion. Die Bewertung, inwieweit interaktives Video zur Konversion beiträgt, oder die Berechnung der Gesamtkapitalrendite, scheint jedoch eine Grauzone zu sein. Die durchschnittlichen geplanten Ausgaben für interaktive Videos in den nächsten 12 Monaten liegen bei den Teilnehmern unserer Umfrage zwischen 30.000 und 39.000 US-Dollar. Interessanterweise wissen 33 % derjenigen, die interaktive Videos einsetzen, nicht, wie interaktive Videos konvertieren, und weitere 34 % kennen den ROI nicht. Dies deutet darauf hin, dass es eine Messlücke gibt. Schließen Sie die Lücke bei interaktiven Videos, indem Sie eine Marketingautomatisierungsplattform mit Ihrer Online-Videoplattform integrieren. Die Abstimmung von Marketingautomatisierungsplattform, Interaktivität und CRM-Tool ist entscheidend für die Messung der Effektivität interaktiver Videos.
Welche Bedeutung hat das interaktive Video in der Marketingstrategie?
In kleinen Häppchen und auf Abruf? Auf jeden Fall. Interaktive Videos sind erfolgreich. Die Vermarkter haben es verstanden, denn 70 % der von den Studienteilnehmern produzierten Videos sind interaktiv. Sie wissen, dass interaktive Videos einzigartige, individuelle Erlebnisse bieten. Außerdem ermöglichen die zusätzlichen Einblicke, die interaktive Videos bieten, hochgradig personalisierte Kampagnen. Sie können erfolgreiche Videoinhalte jetzt doppelt nutzen, indem Sie sie auf eine Art und Weise wiederverwenden, die die Art von Einblicken liefert, von denen Vermarkter träumen.
