HOHES WACHSTUMSPOTENZIAL
52% Zuschauerzuwachs
TrotsVision, die spezielle Streaming-Plattform von Harness Racing Victoria, verzeichnete einen Anstieg von 54.894 Aufrufen im August 2021 auf 83.292 im Januar 2022.
250% demografisches Wachstum
TrotsVision hat Harness Racing Victoria geholfen, die Zahl der 18- bis 35-jährigen Zuschauer um 250 % zu steigern. Diese Altersgruppe übertrifft nun alle anderen Alterssegmente beim Wachstum.
In Victoria, Australien, bieten 28 verschiedene Clubs den Fans den rasanten Action-Sport Trabrennen an. Überwacht wird all dies von Harness Racing Victoria, das erkannt hat, dass der Sport nur an der Oberfläche seines erstaunlichen Potenzials kratzt, Zuschauer anzuziehen und zu begeistern. Durch die Partnerschaft mit Brightcove nutzt die Organisation Video, um neue Begeisterung zu wecken, die Organisation effizienter zu gestalten und vor allem die Art und Weise zu verändern, wie dieser Sport von einer wachsenden Zahl begeisterter Fans genossen wird.
DER TRABRENNSPORT GERIET INS HINTERTREFFEN
Trotz all des Spaßes und der Intensität, die mit Trabrennen verbunden sind, hat seine Popularität weltweit - nicht nur in Australien - abgenommen. Und warum? Ein wichtiger Grund ist die Überalterung der Bevölkerung. Da der Sport in der Regel auf ein älteres Publikum ausgerichtet ist, erreicht er die jüngeren Jahrgänge nicht in nennenswerter Weise. Dies stellte ein großes Problem dar: Wenn die Fangemeinde weiter schrumpfte, hatte dies ernsthafte Auswirkungen: Es gäbe weniger Fans, was eine geringere Nachfrage nach Rennen, eine geringere Nachfrage nach Rennprofis und sogar eine geringere Nachfrage nach Pferden selbst bedeuten würde. Dies könnte dazu führen, dass der gesamte Trabrennsport darunter leidet, da es keine Möglichkeit gibt, in einer wettbewerbsorientierten Rennwettlandschaft relevant zu bleiben.
Die Kommunikations- und Technologieteams von Harness Racing Victoria weigerten sich jedoch, diesen Status quo zu akzeptieren, und setzten stattdessen einen Plan in Gang, um drei große Chancen zu nutzen:
- Nutzen Sie das enorme Potenzial und die Beliebtheit von Glücksspielen.
- Schaffen Sie mehr Sichtbarkeit und Engagement durch ein digitales Seherlebnis.
- Erreichen Sie die Zielgruppe der jüngeren Demografie - die 18- bis 35-Jährigen.
Wie konnten sie all das erreichen? Ein Wort: Video. "Es gab einen echten Appetit auf Videoinhalte", sagte Cody Winnell, Media and Communications General Manager von Harness Racing Victoria. "Es hat uns gezeigt, dass wir die Art und Weise, wie Trabrennsport in Australien präsentiert wird, tatsächlich verändern können."
VIDEO BIETET EIN ATTRAKTIVERES FAN-ERLEBNIS
Es gab kein anderes Produkt auf dem Markt, das auch nur annähernd alles, was wir wollten, in einer einzigen Lösung bieten konnte. Und das wurde schnell klar, als ich mich an Brightcove wandte.
DARREN SKILLEN
DIGITALER ENTWICKLER
Im Jahr 2018 startete Harness Racing Victoria TrotsVision, eine Streaming-Plattform, die sich dem Trabrennsport widmet. Ursprünglich als "automatisierter Service" eingerichtet, der das Erzählpotenzial des Kanals einschränkte, war die Lunte gelegt und Harness Racing Victoria auf dem besten Weg. Dann kam Brightcove ins Spiel und stellte Harness Racing Victoria eine robuste Plattform zur Verfügung, die mit Brightcove Cloud Playout, Live und Video Cloud.
Für die Fans bot das neu gestaltete TrotsVision ein völlig neues Erlebnis. Die Zuschauer konnten nun einen Blick hinter die Kulissen der Rennstrecke werfen und bekamen einen Einblick in das Geschehen zwischen den Rennen. Darüber hinaus eröffnete TrotsVision eine neue Perspektive auf die Rennfahrer und zeigte das "Gesicht hinter dem Helm", da die Persönlichkeiten dieser farbenfrohen und witzigen Fahrer zum Vorschein kamen. Das Seherlebnis sollte die Fans mit Versionen ihrer Lieblingssongs ansprechen, mit berühmten Film- und Fernsehzitaten unterhalten, Wettbewerbe in den sozialen Medien ankündigen, Preise vergeben und vieles mehr.
TrotsVision wurde zu einem ständigen Anlaufpunkt für Fans, die die Faszination des Sports auch außerhalb der Rennstrecke erleben wollten. Diese digitale Erweiterung war sehr attraktiv für ein jüngeres Publikum, das auch höhere Erwartungen an On-Demand-Anzeigen und Unterhaltung von Sportmarken hat.
Dieses verbesserte Erlebnis trägt laut Cody Winnell zu einem erheblichen Wachstum bei. "TrotsVision vergrößert das Gesamtpublikum, jeden Monat mehr und mehr, und von diesem Gesamtpublikum kommen und gehen einige Leute von der Strecke. Das ist in Ordnung, weil das Publikum insgesamt weiter wachsen wird."
Seit der Zusammenarbeit mit Brightcove ist TrotsVision von 54.894 Aufrufen im August 2021 auf 83.292 Aufrufen im Januar 2022 gestiegen. Darüber hinaus hat TrotsVision dazu beigetragen, dass Harness Racing Victoria sein Publikum der 18- bis 35-Jährigen um 250 % steigern konnte. Diese Altersgruppe übertrifft nun alle anderen Alterssegmente beim Wachstum, was angesichts der Tatsache, dass die Gesamtzuschauerzahl von Harness Racing Victoria im selben Zeitraum um 76 % gestiegen ist, beachtlich ist.
Auf lange Sicht kann dieser Zuschauerzuwachs TrotsVision als umsatzstarke Drehscheibe positionieren, die von Sportwetten und anderen Monetarisierungsmöglichkeiten wie Werbung und Sponsoring profitiert.
NUTZUNG INTERNER EFFIZIENZGEWINNE
Die Technologie von Brightcove hat nicht nur die Zuschauerzahlen erhöht und eine jüngere Zielgruppe angesprochen, sondern Harness Racing Victoria auch zu einer enormen organisatorischen Effizienzsteigerung verholfen. "Je mehr ich mich mit Brightcove beschäftigte, desto klarer wurde mir, dass dies die richtige Lösung ist", sagte Darren Skillen, Digital Developer bei Harness Racing Victoria. "Brightcove bot uns eine Lösung, mit der wir alles an einem Ort haben konnten.
Diese Effizienz wurde mit TrotsVision deutlich, das auf einer internen Videobibliothek basiert, die nach Pferd oder Fahrer durchsucht werden kann. Dies ermöglicht es den Rennleitern - den so genannten "Stewards" -, einzelne Rennen zu bewerten. Das war eine große Veränderung, denn bevor es diese Videothek gab, mussten die Stewards tatsächlich ins Büro gehen, etwas aus dem Archiv holen, es laden, ansehen und wieder zurücklegen. Das ist jetzt anders. Jetzt stehen ihnen etwa 18 Monate an Wiederholungen digital zur Verfügung, und zwar auf Knopfdruck.
Darüber hinaus ermöglichte die Brightcove-Technologie die Verwendung einer API und die Zuordnung von Renninformationen zu den einzelnen Aufzeichnungen. Damit konnte Harness Racing Victoria nun eine Online-Galerie mit Wiederholungen und einer benutzerdefinierten Suchfunktion erstellen, mit der jeder nach einem Pferd, einem Fahrer oder einem anderen Merkmal suchen konnte. Sowohl für die Mitarbeiter als auch für die Fans war diese brandneue Effizienz ein großer Sprung nach vorn.
Eine integrierte Lösung hat sogar die Social-Media-Kanäle der Organisation gestärkt. Um einen Clip des Rennens in den sozialen Medien zu veröffentlichen, musste das Team früher ein Rennvideo herunterladen, es an ein Bearbeitungsprogramm senden, die Ein- und Ausstiegspunkte auswählen, es exportieren und es vielleicht 90 Minuten später posten. Mithilfe der Brightcove-Technologie kann das Team den Content jedoch einfach live ausschneiden, posten und ein Highlight von etwas posten, das gerade passiert ist. Für ein inhaltshungriges Publikum gibt es nichts Vergleichbares zu diesem frischen und relevanten Material.
Ob es sich um ein Rennen für Pferde oder ein Rennen für Zuschauer handelt, es steht immer viel auf dem Spiel. Brightcove freut sich über die Partnerschaft mit Harness Racing Victoria und ist gespannt auf alle Möglichkeiten, wie Video weiterhin an der Spitze bleiben wird.
