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소셜 비디오 마스터 클래스

Brightcove 소식 4/19/2019

오늘날 소셜 네트워크를 둘러보면 소셜 미디어뿐 아니라 인터넷 전반에서 비디오가 주된 역할을 하고 있다는 사실을 확인할 수 있습니다. 연구 결과에 따르면, 2022년경에는 비디오가 전 세계 인터넷 트래픽의 82%를 차지할 것으로 예상됩니다. 이러한 비디오 시청 횟수 중 상당수는 소셜 미디어에서 발생합니다. 블로그 게시물이나 텍스트 게시물로 공유되던 콘텐츠가 이제는 비디오 형식으로 공유되고 있습니다. 이러한 추세를 반영하듯, 비디오는 모든 주요 소셜 네트워크에서 텍스트 게시물이나 이미지 게시물보다 성과가 좋으며 더 많은 참여를 유도하고 있습니다.

그렇다면 브랜드에 대한 참여를 늘리는 방법은 무엇일까요? Brightcove는 몇 개월간 다른 비디오에 비해 높은 성과를 가져다주는 요인에 대한 조사를 실시했으며, 그 결과를 새로운 소셜 비디오 마스터 클래스 e북으로 발간했습니다. 아래에서 그 내용을 일부 읽어보고, e북 전문을 다운로드하여 소셜 비디오의 전문가가 되어보세요.

Twitter 비디오

Twitter는 특히 지금 일어나고 있는 일에 관한 콘텐츠를 통해 시청자의 브랜드 인지도와 참여를 제고하기에 적합하므로, 브랜드 스토리와 최신 콘텐츠를 적극적으로 활용하는 것이 좋습니다. 또한 Twitter는 신념을 명확하게 전달하고 싶은 브랜드에게 최적의 네트워크로 작용합니다. Gillette의 'We Believe' 비디오 광고가 좋은 예입니다. 이 광고는 Twitter에 게시된 첫날에 무려 1,300만 회의 조회 수를 달성했으며, 1주 후에는 조회 수가 거의 3,000만 회에 달했습니다.

Facebook 비디오

Facebook은 Twitter와는 전혀 다른 비디오 콘텐츠 유형의 보고입니다. Facebook 사용자는 가족이 올린 비디오, 자신이 공감하는 사회 운동, 귀여운 동물의 모습이 담긴 비디오, 카풀 노래방 영상 등의 콘텐츠에 반응합니다. 이러한 맥락에서 Facebook에 유행하는 콘텐츠 유형에 유의하여 진솔하고 개인적이며 공유하기 좋은 비디오를 제작하세요.

LinkedIn 비디오

비디오는 순식간에 LinkedIn을 점령했습니다. 특히 LinkedIn은 B2B 마케터에게 가치 있는 시청자를 제공하고 있습니다. 실제로 LinkedIn 사용자의 45%가 여러분이 타게팅하고자 하는 고위 경영진이라고 합니다. LinkedIn의 비디오는 기업 제품을 100% 활용하는 방법을 설명하거나 업계의 모범 사례를 소개하는 등 다양한 방법으로 시청자가 직무 능력을 향상하는 데 도움을 주고 전문적인 가치를 제공합니다.

YouTube 비디오

설마 YouTube를 빼놓으리라고 생각하지는 않으셨겠죠? 현재 YouTube는 Google 다음으로 전 세계에서 가장 많은 트래픽을 자랑하는 사이트로, (세계 최대의 검색 엔진 기업에서 소유한 사이트이니 당연하겠지만)검색을 통해 고객에게 발견될 가능성을 높여주는 탁월한 도구입니다. YouTube 시청자는 평균 8분 이상 사이트에 머무르므로, 이 플랫폼에는 길이가 긴 콘텐츠가 적합합니다. 친근하고 일상적인 어조로 기업의 가장 흥미로운 특성을 소개하는 재미있는 콘텐츠를 제작해보세요.

소셜 미디어 라이브 스트리밍

라이브 스트리밍은 소셜 미디어 마케터에게 아직 미지의 분야입니다. 전반적으로 적용되는 몇 가지 주요 모범 사례는 다음과 같습니다.

  • 콘텐츠에 맞춰 프로덕션 수준을 조정하세요. 모바일 장치만 이용하는 간단한 라이브 스트림부터 방송국 수준의 장비를 갖춘 본격적인 제작까지 가능합니다.

  • 구체적인 콜 투 액션(CTA)로 시청자의 참여를 유도하세요. 예: "동의하시면 '좋아요'를 눌러주세요"라고 말하기만 해도 반응 횟수를 대폭 늘릴 수 있습니다.

  • 10분 이상 스트리밍하세요. 대다수의 라이브 스트림은 진행할수록 신규 시청자가 유입되므로, 스트리밍 시간이 너무 짧으면 시청자를 놓치게 됩니다.

진정한 소셜 비디오 전문가가 되고 싶다면 지금 바로 소셜 비디오 마스터 클래스 e북을 다운로드하세요.