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소셜 미디어용 비디오 콘텐츠 제작: 피해야 하는 실수 3가지

Brightcove 소식 2/27/2019

오늘날의 마케팅 환경에서는 비디오가 브랜드 소셜 미디어 전략에서 매우 중요한 역할을 합니다. 매일 다양한 소셜 채널에 다량 업로드되는 흥미롭고 짧은 비디오는 가장 많은 참여를 이끌어내는 콘텐츠로 인정받고 있습니다.

그렇다면 브랜드에 대한 팔로워의 참여를 늘릴 수 있는 최고의 소셜 비디오를 만드는 방법은 무엇일까요? 우선 소셜 미디어용 비디오 콘텐츠를 제작할 때 흔히 범하게 되는 다음의 3가지 실수를 방지해야 합니다.

1. 비디오 자막 미제공

최근 몇 년 사이에 다양한 소셜 플랫폼이 비디오 콘텐츠에 자동 음소거 기능을 제공하고 있습니다. 즉, 많은 팔로워가 적극적으로 소리를 켜고 보지 않는 한 여러분이 업로드한 소셜 비디오에 첨부된 오디오를 듣지 못합니다.

이는 마케터에게 다양한 도전 과제를 안겨줍니다. 피드를 스크롤하는 시청자의 관심을 끌려면 무음 시청에 최적화된 소셜 비디오를 제작해야 합니다. 이러한 비디오를 만드는 한 가지 방법은 팔로워가 대본을 눈으로 보면서 음소거된 콘텐츠의 내용을 이해할 수 있도록 자막을 추가하는 것입니다.

자막 추가의 이점은 실로 다양합니다. 예를 들어, 비디오에 클로즈드 캡션 파일을 추가하면 인터넷을 크롤링하는 검색 엔진 봇이 이러한 파일을 색인 처리하여 검색 결과에서 가중치를 부여합니다. 그러면 SEO(검색 엔진 최적화)가 증대되는 효과를 누릴 수 있습니다. 또한 자막을 첨부하면 청각 장애가 있는 시청자가 여러분의 소셜 비디오에 접근하기가 더욱 용이해집니다.

다행히 번거로운 노력 없이도 원활한 구술과 자막 제공이 가능합니다. 3Play Media와 같은 기업의 솔루션을 통합하면 클로즈드 캡션과 다국어 자막을 빠르고 쉽게 처리할 수 있습니다.

2. 다른 사이트에서 호스팅되는 비디오 링크

소셜 비디오의 이점을 극대화하려면 다른 사이트에서 호스팅하는 비디오로 연결하지 말고 채널의 자체 플레이어에 콘텐츠를 업로드해야 합니다. 오늘날의 소셜 채널 뉴스피드 알고리즘은 자체 비디오 경험에 우선순위를 부여합니다. 즉, 자체 플레이어에 업로드된 콘텐츠는 사이트를 스크롤하는 팔로워에게 발견될 가능성이 더 높습니다. 또한 소셜 네트워크는 이러한 콘텐츠 유형에 대한 분석과 모바일 조회 기능을 추가하여 더욱 효과적인 비디오를 제작하는 데 필요한 도구를 제공하고 있습니다.

반면, 외부 링크가 있는 게시물은 화면 영역을 덜 차지하며, 팔로워가 비디오를 보기 위해 한 번 더 클릭해야 하는 번거로움이 있습니다.

최근 연구에 따르면, 자체 업로드된 소셜 비디오는 참여도도 더 높은 것으로 나타났습니다. quintly의 Facebook 비디오 연구에 따르면, Facebook 비디오에는 YouTube 비디오보다 평균적으로 530% 더 많은 댓글이 달립니다.

3. 데이터 분석 간과

시청자의 사랑을 받는 인기 만점의 소셜 비디오를 제작하려면 정기적으로 비디오 분석을 참조해야 합니다. 그렇게 하면 무엇이 효과가 있고 없는지를 이해하는 데 도움이 되며, 전략적 결정을 내리는 데 필요한 통찰력을 가질 수 있습니다.

다양한 소셜 비디오를 제작하고 공유한 후에는 데이터를 평가하여 조회 수와 댓글, 공유 횟수가 가장 많은 비디오 콘텐츠 유형을 파악하세요. 이처럼 분석을 통해 시청자에게 가장 적합한 비디오 유형을 파악하는 데 도움이 되는 패턴을 식별할 수 있습니다.

새로운 콘텐츠 유형과 전략을 테스트하는 것은 좋은 습관이지만, 기존에 효과적인 것으로 확인된 콘텐츠를 더 많이 제작하는 데 집중하는 것도 이에 못지않게 중요합니다. 이렇게 하면 비디오 프로덕션에 투입한 시간을 상쇄하는 성과를 얻을 수 있습니다.

소셜 미디어용 비디오 콘텐츠를 제작할 때는 다양한 요인에 유의해야 합니다. 위에서 설명한 자주 저지르는 실수 3가지를 피하면 시청자의 참여를 늘리는 효과적인 소셜 비디오 제작에 한 걸음 더 가까이 다가갈 수 있습니다.