사례 연구

제일기획은 브라이트코브와 함께 "전에 없던 최초의" 생중계를 통해 멀티 플랫폼 광고 분야의 선두자로서의 모습을 보여주었습니다.

제일기획은 브라이트코브와 함께 "전에 없던 최초의" 생중계를 통해 멀티 플랫폼 광고 분야의 선두자로서의 모습을 보여주었습니다.
우리의 콘텐츠를 PC, iPhone, iPad, Android 플랫폼에 제공하는 브라이트코브의 탁월한 서비스에 강한 인상을 받았습니다. 이 기술은 고객을 위해 혁신적인 아이디어를 실현시킬 수 있는 기회를 제공했습니다. 또한 대한민국에서 고객에게 최고의 솔루션을 제공하기 위해 지속적으로 기술을 활용하는 최고의 광고 에이전시로서 제일기획의 위치를 보다 굳건히 하는 데 일조하였습니다.
Shane ParkHead of Interactive Division of Cheil

최고의 한국 광고 에이전시 제일기획은 최초의 라이브 스트리밍 방식을 창안하면서 멀티 플랫폼 광고에 대한 리더십을 보여주었습니다.

고객 배경

제일기획(Cheil Worldwide Inc.)은 대한민국 서울에 본사가 있는 글로벌 마케팅 및 커뮤니케이션 회사로 25개국에서 29개의 네트워크를 운영하고 있습니다. 대한민국에서 가장 큰 규모의 광고 에이전시이자 2010년 Advertising Age에서 세계 19위를 기록한 제일기획은 광고, PR, 스포츠 마케팅, 전시 및 디스플레이 프로덕션뿐만 아니라 대규모 퍼포먼스 이벤트 프로덕션을 비롯한 마케팅 커뮤니케이션 서비스를 제공합니다. 또한, 대한민국 광고 업계에 대한 트렌드 보고서를 발행하는 Communication Sciences Institute를 운영하고 있습니다.

제일기획은 국제적으로 삼성전자의 커뮤니케이션 캠페인을 수행합니다. 2009년 제일기획은 선도적인 디지털 크리에이티브 및 마케팅 회사인 Barbarian Group을 인수하여 미국 등에서 디지털 마케팅 능력을 발휘하기 위한 강력한 입지를 마련했습니다.

솔루션

제일기획은 브라이트코브 플랫폼을 활용해 iPhone, iPad와 같은 Apple 디바이스와 Android 디바이스, 웹에 최초 라이브 스트리밍 비디오 콘텐츠를 제공합니다.

또한, 제일기획은 Inlet Technologies Spinnaker™ 7100을 사용해 라이브 스트림을 인코딩하고 콘텐츠를 Adobe® Flash® Media Server와 대한민국 CDN 벤더인 신세계 아이앤씨의 HTTP 스트리밍 서버로 푸시합니다.

주요 이점

최초 라이브 스트리밍을 성공적으로 활용한 이 이벤트는 제일기획 직원을 위한 새로운 기회를 열어주었습니다. 처음에는 제일기획 내부 인재를 위한 교육 및 훈련을 위한 툴로 시작했지만, 삼성전자를 비롯한 고객사에서 적극적으로 활용하면서 전 세계적인 디지털 전략의 핵심으로 비디오 배포를 활용하고 있습니다.

비즈니스 과제

제일기획 i-사업부는 제일기획 내부 직원을 위한 토론자로 5명의 우수한 소셜 네트워크 마케팅 전문가가 함께하는 컨퍼런스를 열어 기존의 광고 에이전시에서 다중 플랫폼 광고 시대에 소셜 마케팅을 활용할 수 있는 방법을 배웠습니다.

70명 이상의 우수 인재가 근무하는 i-사업부는 인터넷 및 소셜 미디어 광고를 담당하는 제일기획의 디지털 마케팅 부서입니다.

i-사업부는 가능하면 많은 직원에게 다가가길 원하며 대한민국에 사무실이 여러 곳에 위치하므로 물리적인 위치로 인해 제한을 받기를 원하지 않았습니다. 바로 이벤트의 생중계가 이를 위해 제공된 옵션이었습니다. 제일기획은 생중계 이벤트를 제공하기 위해 협력했던 브라이트코브에게 연락을 했습니다.

비즈니스 솔루션

브라이트코브는 제일기획에서 최초로 이벤트를 라이브 스트리밍하도록 지원했으며 콘텐츠를 Apple과 Android 디바이스, 웹에서 액세스할 수 있게 했습니다.

브라이트코브의 지원 엔지니어는 라이브 스트리밍이 원활하게 이루어지도록 이벤트 내내 실시간 지원을 제공했습니다. 그 결과 생중계는 큰 성공을 거두었고, 제일기획의 여러 부서에서 고객의 디지털 및 모바일 캠페인에 브라이트코브를 활용하는 방안을 파악하기 위한 회의를 요청했습니다.


브라이트코브와 함께 하는 성장

첫 번째 생중계가 큰 성공을 거두자, 제일기획은 주요 고객인 글로벌 기업 삼성을 위해 브라이트코브를 활용하기로 결정했습니다. 브라이트코브의 솔루션과 지원을 더욱 신뢰하게 되었기 때문입니다.

또한 제일기획은 최근 개최된 삼성 그룹 회사를 위한 인사 관련 포럼에서 브라이트코브를 활용한 모바일 e-러닝 플랫폼을 선보여, 브라이트코브 플랫폼의 효율성을 다시 한 번 입증했습니다.