CHEIL WORLDWIDE ASSOIT SON LEADERSHIP EN MATIÈRE DE PUBLICITÉ MULTIPLATEFORME, EN CRÉANT AVEC BRIGHTCOVE UNE MÉTHODE DE DIFFUSION EN DIRECT RÉVOLUTIONNAIRE
Cheil Worldwide, l'une des plus grandes agences publicitaires de Corée, assoit son statut de chef de file sur le marché de la publicité multiplateforme, en élaborant une méthode de diffusion en direct révolutionnaire.
DESCRIPTION DU CLIENT
Cheil Worldwide Inc. est une agence mondiale de marketing et de communication implantée à Séoul, en Corée du Sud, qui gère 29 réseaux dans 25 pays. C'est la plus grande agence de publicité de Corée du Sud, classée 19e mondiale pour l'année 2010 selon Advertising Age. Cheil propose des services de communication marketing, englobant la publicité, les relations publiques, le marketing sportif, les salons et la production de contenus d'affichage, ainsi que l'organisation d'événements à grande échelle. Cheil est également à la tête d'un institut des sciences de la communication qui publie des rapports sur les tendances du secteur de la publicité en Corée du Sud.
Au niveau international, Cheil a mené des campagnes de communication pour Samsung Electronics.
LA SOLUTION
Cheil met à profit la plateforme Brightcove pour proposer une expérience de diffusion de contenu vidéo en direct révolutionnaire sur les appareils Apple (tels que les iPhone et iPad), les appareils Android et le Web.
Dans le cadre de cette démarche, Cheil exploite également des solutions Spinnaker™ 7100 d'Inlet Technologies pour encoder les flux en direct et diffuser du contenu vers Adobe® Flash® Media Server, et des serveurs de diffusion HTTP de Shinsegae Information and Communications, un fournisseur sud-coréen de réseaux de diffusion de contenu.
LES PRINCIPAUX AVANTAGES
Le succès de ce nouveau type de diffusion en direct a créé d'innombrables opportunités pour les employés de Cheil Worldwide. Ce qui n'était au départ qu'un outil d'information et de formation à l'intention des employés de Cheil a vite connu une grande popularité auprès des clients de la société (dont Samsung Electronics), qui s'en sont servi comme base de leur stratégie numérique à l'échelle mondiale.
LE DÉFI COMMERCIAL
Le département « i-division » de Cheil Worldwide a tenu une conférence avec un panel de cinq experts renommés en marketing des réseaux sociaux. Ceux-ci ont montré aux employés de Cheil comment une agence de publicité traditionnelle pouvait mettre à profit le marketing sur les réseaux sociaux à l'ère de la publicité multiplateforme.
Comptant plus de 70 employés, l'i-division est le département de marketing numérique de Cheil Worldwide, en charge de la publicité sur Internet et sur les réseaux sociaux du groupe.
Elle souhaitait toucher le plus d'employés possible sans se limiter à un seul emplacement géographique, Cheil possédant plusieurs agences en Corée du Sud. La diffusion en direct de l'événement s'est imposée comme une option envisageable. Cheil a contacté James Yoon chez Brightcove, qui a collaboré avec le groupe pour assurer la diffusion en direct de l'événement.
LA SOLUTION PROPOSÉE
Grâce à Brightcove, Cheil a pu créer une méthode de diffusion en direct révolutionnaire pour cet événement, qui a permis de diffuser le contenu sur des appareils mobiles Apple et Android, ainsi que sur le Web.
Les ingénieurs des services d'assistance de Brightcove ont fourni une assistance en temps réel pour assurer une diffusion fluide pendant toute la durée de l'événement. Cette initiative fut un succès retentissant, si bien que les différents services de Cheil ont demandé de nouvelles réunions pour apprendre à tirer profit de Brightcove pour les campagnes publicitaires mobiles et numériques de leurs clients.
L'ÉVOLUTIVITÉ SELON BRIGHTCOVE
Fort du succès du premier événement en direct, Cheil Worldwide a décidé d'utiliser Brightcove pour le compte international Samsung, le compte principal de l'agence. Cela témoigne de la confiance de l'organisation à l'égard de la solution et de l'assistance de Brightcove.
Récemment, Cheil a également utilisé Brightcove pour présenter une plateforme e-learning mobile à l'occasion d'un salon des ressources humaines destiné aux entreprises du groupe Samsung, confirmant l'efficacité de la plateforme Brightcove.
