보스턴, 2019년 12월 11일 - 비디오용 클라우드 서비스를 제공하는 선도적 기업인 브라이트코브(Brightcove Inc.)(나스닥: BCOV)는 오늘 전 세계 브라이트코브 미디어 고객의 최근 수억 개의 데이터 포인트를 분석하여 시청자가 비디오 콘텐츠를 시청하는 방식, 사용하는 기기, 다양한 기기에서 소비하는 콘텐츠 유형에 대한 인사이트를 제공하는 3분기 브라이트코브 글로벌 비디오 인덱스(Brightcove Global Video Index) 보고서를 발표했습니다.
스트리밍, 새로운 스포츠 시청자에게 다가서다
3분기 비디오 인덱스 보고서에 따르면 시청자들이 집 안팎의 모든 디바이스에서 시청하면서 스포츠 콘텐츠가 스트리머들 사이에서 꾸준히 주요한 역할을 하고 있는 것으로 나타났습니다. 또한 USC 아넨버그 커뮤니케이션 및 저널리즘 스쿨의 최근 설문조사에 따르면 소비자의 56%가 현재 시청 중인 유료 스포츠 서비스보다 스트리밍 채널에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다고 답했습니다. 또한 브라이트코브는 전 세계적으로 스트리밍 스포츠 콘텐츠의 소비가 크게 증가하고 있으며, 전 세계 스포츠 콘텐츠 시청의 절반 이상(54%)이 스마트폰에서 시작되어 1년 전보다 49% 증가했다고 밝혔습니다.
브라이트코브의 수석 애널리스트이자 2019년 3분기 글로벌 비디오 인덱스의 저자인 짐 오닐은 "스포츠 판권은 오늘날 세계에서 가장 비싼 비디오 판권 중 하나이지만, 그렇다고 해서 스트리밍 서비스들이 공격적으로 스포츠 판권을 확보하는 것을 막지는 못합니다."라고 말합니다. "스포츠 콘텐츠가 모든 디바이스에서 시청할 수 있는 인기 콘텐츠가 되면서 스트리밍 서비스는 시청자의 관심을 유지하기 위해 소비자의 시청 습관 및 기대치에 맞춰 진화해야 한다는 것을 알고 있습니다. 예를 들어, 3분기에는 스마트폰에서의 스트리밍 조회수가 전년 동기 대비 46% 증가했으며, 커넥티드 TV가 34%로 그 뒤를 바짝 쫓았습니다."
여러 기기에서 시청하는 행동이 시청 완료율에 미치는 영향
데이터에 따르면 시청자들은 모든 기기에서 스포츠 콘텐츠를 시청하며, 스마트폰이 전체 스포츠 동영상 조회수의 54%를 차지합니다. 이 보고서에서 밝혀낸 다른 조사 결과는 다음과 같습니다:
- 스마트폰의 완료율은 42%에 육박하여 모든 디바이스 중 가장 낮았는데, 이는 모바일 디바이스가 주로 이벤트를 '접하고', 점수를 확인하고, 하이라이트를 시청하는 등의 용도로 사용된다는 것을 나타냅니다.
- 컴퓨터는 스포츠 시청의 40%를 차지하며 시청 완료율은 60%로 전체 디바이스 중 두 번째로 높습니다.
- 태블릿 디바이스를 통한 동영상 조회수는 6%에 불과하며, 이는 3분기에 31%, 2분기에 41% 증가한 수치입니다. 태블릿의 시청 완료율은 스마트폰(45%)보다 약간 높습니다.
- 전체 스포츠 동영상 조회수에서 커넥티드 TV가 차지하는 비중은 1% 미만이고, 시청 완료율은 전체 디바이스 중 가장 높으며(68%), 평균 시청 시간은 다른 디바이스보다 4배나 높습니다.
또한 콘텐츠의 길이도 완료율에 영향을 미칩니다. 커넥티드 TV는 중간 길이의 콘텐츠(75%)에서 가장 높은 완료율을 보였고, 그다음으로 짧은 형식의 콘텐츠(71%), 긴 형식의 콘텐츠(66%), 마지막으로 초장형 콘텐츠(36%)의 순으로 나타났습니다. 보고서의 조사 결과에 따르면 화면이 클수록 완료율이 높아지는 것으로 나타났지만, 모든 디바이스의 완료율은 모든 콘텐츠 길이에서 30%를 넘었습니다.
"전년 대비 증가한 콘텐츠는 스포츠 콘텐츠뿐 아니라 모든 디바이스와 거의 모든 지역에서 동영상 조회수가 증가했습니다."라고 오닐은 설명합니다. "동영상 시청 시간, 동영상 완성도, 지역 및 전 세계 동영상 참여도 모두 증가했습니다. 간단히 말해, 오버더톱 비디오가 중심이 되고 있으며, 특히 젊은 시청자를 유치하고자 하는 콘텐츠 소유자와 배포자가 집중해야 할 부분입니다."
OTT 산업과 동영상 소비자 행동에 대한 자세한 인사이트를 보려면 여기에서 동영상 인덱스 보고서 전문을 다운로드하세요(www.brightcove.com/en/video-index).
글로벌 비디오 인덱스 소개
글로벌 비디오 인덱스는 전 세계 브라이트코브 미디어 고객의 익명 데이터를 집계합니다. 이 보고서는 전 세계 데이터 동향은 물론 미주, 유럽, 중동/아프리카, 라틴 아메리카, 일본/한국, 호주/뉴질랜드, 아시아 태평양의 지역별 동향을 분석합니다.
브라이트코브 소개
브라이트코브(NASDAQ:BCOV)는 모든 화면에서 비디오 경험을 관리, 전송 및 수익화할 수 있는 강력한 클라우드 솔루션을 제공하는 글로벌 선도 기업입니다. 2004년 설립 이래 온라인 비디오 분야를 개척해온 브라이트코브는 수상 경력에 빛나는 기술, 독보적인 서비스, 광범위한 파트너 에코시스템, 검증된 글로벌 규모를 바탕으로 70여 개국 수천 개의 기업이 비디오를 통해 더 나은 비즈니스 성과를 달성하도록 지원하고 있습니다. 자세한 내용은 www.brightcove.com 참조.