Brightcove veröffentlicht den Q3 Video Index Report; eine detaillierte Analyse des Sportvideokonsums auf OTT-Kanälen

Vernetzte Fernsehgeräte verzeichneten einen 319-prozentigen Anstieg der Aufrufe von Sportinhalten, mit den höchsten Abschlussraten aller Geräte

BOSTON, 11. Dezember 2019 - Brightcove Inc. (NASDAQ: BCOV), der führende Anbieter von Cloud-Services für Video, veröffentlichte heute den Brightcove Global Video Index für das dritte Quartal, einen Bericht, der Hunderte Millionen aktueller Datenpunkte von Brightcove-Medienkunden weltweit analysiert, um Einblicke in die Art und Weise zu geben, wie Zuschauer Videocontent ansehen, welche Geräte sie verwenden und welche Arten von Content sie über diese verschiedenen Geräte konsumieren.

Streaming erreicht ein neues Sportpublikum
Die Ergebnisse des Q3 Video Index-Berichts zeigen, dass Sportinhalte bei den Streamern eine immer größere Rolle spielen - mit Zuschauern, die auf jedem Gerät innerhalb und außerhalb des Hauses fernsehen. In einer aktuellen Umfrage der USC Annenberg School for Communication and Journalism gaben 56 % der Verbraucher an, dass sie für einen Streaming-Kanal mehr bezahlen würden als für ihr aktuelles Pay-TV-Sportangebot. Darüber hinaus stellte Brightcove fest, dass der Konsum von gestreamtem Sportcontent weltweit stark zunimmt. Mehr als die Hälfte (54 %) der Aufrufe von Sportcontent beginnen weltweit auf Smartphones, 49 % mehr als vor einem Jahr.

"Sportrechte gehören heute zu den teuersten Videorechten der Welt, aber das hält Streaming-Dienste nicht davon ab, sich aggressiv um sie zu bemühen", sagte Jim O'Neill, Principal Analyst bei Brightcove und Autor des Q3 2019 Global Video Index. "Da Sportinhalte immer beliebter werden und auf allen Geräten angesehen werden, wissen Streamingdienste, dass sie sich mit den Sehgewohnheiten und Erwartungen der Verbraucher weiterentwickeln müssen, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erhalten. Im 3. Quartal konnten wir beispielsweise einen Anstieg der Streaming-Zugriffe auf Smartphones um 46 % im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen, während vernetzte Fernsehgeräte mit 34 % dicht dahinter lagen."

Das Sehverhalten auf verschiedenen Geräten beeinflusst die Abschlussraten
Die Daten zeigen, dass die Zuschauer Sportinhalte auf allen Geräten ansehen, wobei 54 % aller Sportvideoaufrufe auf Smartphones entfallen. Weitere Ergebnisse des Berichts sind:

  • Die Abschlussquote auf Smartphones liegt bei 42 % und ist damit die niedrigste aller Geräte. Dies ist ein Hinweis darauf, dass mobile Geräte in erster Linie genutzt werden, um sich über ein Ereignis zu informieren, den Spielstand zu überprüfen, Highlights anzuschauen usw.
  • Auf Computer entfallen 40 % der Sportübertragungen, die Abschlussquote liegt bei 60 % und ist damit die zweitbeste aller Geräte.
  • Nur 6 % der Videoaufrufe entfallen auf Tablet-Geräte, und das nach einem Anstieg der Aufrufe um 31 % im dritten Quartal und einem Anstieg um 41 % im zweiten Quartal. Die Abschlussrate auf Tablets ist nur geringfügig höher als auf Smartphones (45 %).
  • Auf Connected TV entfallen weniger als 1 % aller Sportvideoaufrufe, die Abschlussraten sind die höchsten unter allen Geräten (68 %), und die durchschnittliche Sehdauer ist viermal höher als bei jedem anderen Gerät.

Darüber hinaus wirkt sich auch die Länge der Inhalte auf die Abschlussraten aus. Vernetzte Fernsehgeräte weisen die höchsten Abschlussraten bei mittelgroßen Inhalten auf (75 %), gefolgt von kurzen Inhalten (71 %), langen Inhalten (66 %) und schließlich ultralangen Inhalten (36 %). Während die Ergebnisse des Berichts zeigen, dass größere Bildschirme zu höheren Abschlussraten führen, liegen die Abschlussraten bei allen Geräten für alle Inhaltslängen über 30 %.

"Sportinhalte sind nicht die einzigen Inhalte, die im Vergleich zum Vorjahr zugelegt haben. Wir haben auf allen Geräten und in fast allen Regionen Zuwächse bei den Videoaufrufen verzeichnet", so O'Neill weiter. "Die Zeit, die mit dem Betrachten von Videos verbracht wird, ist gestiegen, die Vervollständigung von Videos hat zugenommen und das Engagement für Videos ist regional und global gestiegen. Einfach ausgedrückt: Over-the-Top-Video steht im Mittelpunkt und ist etwas, auf das sich Eigentümer und Vertreiber von Inhalten konzentrieren müssen - insbesondere, wenn sie hoffen, jüngere Zuschauer anzusprechen."

Für weitere Einblicke in die OTT-Branche und das Verhalten der Videokonsumenten können Sie den vollständigen Video Index Report hier herunterladen: www.brightcove.com/en/video-index

Über den Global Video Index
Der Global Video Index fasst anonyme Daten von Brightcove-Medienkunden auf der ganzen Welt zusammen. Der Bericht deckt weltweite Datentrends ab, aber auch regionale Trends für Nord- und Südamerika, Europa, den Nahen Osten/Afrika, Lateinamerika, Japan/Korea, Australien/Neuseeland und den Asien-Pazifik-Raum.

Über Brightcove
Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) ist der weltweit führende Anbieter von leistungsstarken Cloud-Lösungen für die Verwaltung, Bereitstellung und Monetarisierung von Videoerlebnissen auf jedem Bildschirm. Seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 2004 leistet Brightcove Pionierarbeit in der Welt des Onlinevideos. Die preisgekrönte Technologie, die unvergleichlichen Services, das umfangreiche Partner-Ökosystem und die nachweisliche globale Reichweite von Brightcove haben Tausenden von Unternehmen in über 70 Ländern geholfen, bessere Geschäftsergebnisse mit Video zu erzielen. Weitere Informationen finden Sie unter www.brightcove.com.

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