보스턴, 2019년 9월 24일 - 비디오용 클라우드 서비스를 제공하는 선도적 기업인 브라이트코브(Brightcove Inc.)(나스닥: BCOV)는 오늘 수억 개의 최근 데이터 포인트를 분석하여 시청자가 비디오 콘텐츠를 시청하는 방식, 사용하는 기기, 다양한 기기에서 소비하는 콘텐츠 유형에 대한 인사이트를 제공하는 2분기 브라이트코브 글로벌 비디오 인덱스 보고서를 발표했습니다.
모바일 소비 급증
보고서에 따르면 전 세계 동영상 조회수의 53%가 모바일 기기, 스마트폰, 태블릿에서 시작되어 기존 데스크톱 컴퓨터의 점유율을 빼앗아갔습니다. 스마트폰은 1년 전 38%에서 45%로 가장 높은 성장률을 보였습니다. 신흥 시장, 특히 아시아 태평양(APAC)에서는 전체 재생 중 무려 84%가 모바일을 통해 이루어졌으며, 일본/한국은 58%로 가장 높았습니다. 중동 및 아프리카에서는 스마트폰 점유율이 57%였습니다. 미주(미국 및 캐나다)를 제외한 모든 지역에서 모바일 기기가 데스크톱 컴퓨터의 점유율을 빼앗아갔습니다.
브라이트코브의 수석 애널리스트인 짐 오닐은 "전통적으로 모바일을 주로 사용하던 젊은 시청자뿐만 아니라 모바일 비디오가 집 밖에서도 콘텐츠를 편리하게 소비할 수 있다는 사실을 알게 된 고령 시청자에게 다가가기 위해 모바일 비디오를 활용하는 것은 OTT 제공업체에게 계속해서 중요합니다."라고 말합니다. "모바일 디바이스에서 소비되는 콘텐츠의 양은 지난 1년 동안 두 배 이상 증가했습니다. 이는 콘텐츠 소유자와 배포자가 소비자들이 언제 어디서나 모든 디바이스에서 프리미엄 콘텐츠를 이용할 수 있도록 하고 있기 때문입니다. 모바일 디바이스에서 더 많은 콘텐츠, 특히 고부가가치 스포츠 콘텐츠가 더 널리 보급되고 쉽게 액세스할 수 있게 되면서 이러한 성장은 계속될 것입니다."
iOS vs Android
모바일 기기에서 iOS의 우위는 지난 1년 동안 약화되어 현재 4개 지역에서 Android 기기에서 동영상을 시청하는 비율이 더 높아진 반면, iOS 기기는 3개 지역에서만 우위를 점하고 있습니다. 전 세계적으로 Android 스마트폰 점유율은 1년 전 59%에서 68%로 증가했으며, 태블릿 플레이에서는 iOS가 여전히 우위를 점하고 있습니다. Android 사용률은 아시아 태평양 지역에서 가장 높으며, 동영상 재생의 92%가 Android 휴대폰과 태블릿에서 이루어집니다. 그 다음으로 높은 지역은 유럽으로, Android 기기에서 동영상을 재생하는 비율이 70%에 달했습니다. 일본/한국만이 iOS에서 계속 성장세를 보이고 있습니다.
디바이스별 참여 패턴
최근 추세에 따라 커넥티드 TV에서 스마트폰에 이르기까지 모든 디바이스에서 롱폼 동영상(21~40분)과 울트라 롱폼 동영상(41분 이상)의 '시청 시간' 점유율이 빠르게 증가했습니다. 숏폼 동영상(0~5분)이 가장 많은 수의 자산이 게시되었음에도 불구하고 모든 디바이스에서 초장편 콘텐츠의 '시청 시간'이 가장 높은 총 점유율을 차지했습니다.
모바일 디바이스로의 전송 품질 향상, 저렴한 데이터 요금제, 저렴한 중국산 안드로이드 스마트폰이 콘텐츠 소비 방식에 큰 영향을 미쳤습니다.
오닐은 "모바일은 더 이상 스낵형 콘텐츠가 지배하는 것이 아니라 소비자에게 멀티코스 식사를 제공합니다."라며 "이달 초 국제 방송 컨퍼런스(IBC)에서 콘텐츠 믹스에 광범위하게 포함되던 것에서 더 개인화되고 제한이 적은 콘텐츠를 소비자에게 직접 전달하는 것으로 논의가 바뀌고 있습니다."라고 말했습니다.
글로벌 비디오 인덱스 소개
글로벌 비디오 인덱스는 전 세계 브라이트코브 미디어 고객의 익명 데이터를 집계합니다. 이 보고서는 전 세계 데이터 동향은 물론 미주, 유럽, 중동/아프리카, 라틴 아메리카, 일본/한국, 호주/뉴질랜드, 아시아 태평양의 지역별 동향을 분석합니다.
브라이트코브 소개
브라이트코브(NASDAQ:BCOV)는 모든 화면에서 비디오 경험을 관리, 전송 및 수익화할 수 있는 강력한 클라우드 솔루션을 제공하는 글로벌 선도 기업입니다. 2004년 설립 이래 온라인 비디오 분야를 개척해온 브라이트코브는 수상 경력에 빛나는 기술, 독보적인 서비스, 광범위한 파트너 에코시스템, 검증된 글로벌 규모를 바탕으로 70여 개국의 수천 개 기업이 비디오를 통해 더 나은 비즈니스 성과를 달성하도록 지원하고 있습니다. 자세한 내용은 www.brightcove.com 참조.