싱가포르, 2018년 10월 29일 - 비디오용 클라우드 서비스를 제공하는 선도적인 글로벌 기업인 브라이트코브(Brightcove Inc.)(나스닥: BCOV)가 오늘 국제 데이터 및 분석 그룹인 YouGov 및 선도적인 비디오 이커머스 플랫폼인 Cleeng과 공동으로 실시한 시장 조사 결과인 '2018 대만 OTT 텔레비전 연구 보고서'를 발표했습니다.
950명의 응답자를 대상으로 한 온라인 설문조사를 기반으로 한 이 연구는 대만의 동영상 소비 트렌드, 케이블 TV 및 OTT TV 서비스에 대한 선호도, 유료 TV 및 OTT TV 채택을 유도하는 동기, 결제 선호도 등을 중점적으로 다뤘습니다.
650만 명의 가입자를 보유한 대만은 아시아에서 유료 TV 보급률이 가장 높은 시장 중 하나입니다. 이번 조사를 통해 유료 TV와 OTT에 대한 인식이 근본적으로 다르다는 사실이 밝혀졌습니다. 대다수의 소비자는 특정 콘텐츠를 시청하기 위해 유료 TV 서비스에 가입했다고 응답한 반면, OTT는 다양한 채널을 시청하기 위해 가입했다고 응답했습니다. 대만의 시청자 중 최대 80%는 유료 TV 사업자가 OTT 서비스를 제공한다면 가입을 고려할 의향이 있다고 답했습니다. 현재 OTT TV 서비스에 가입한 시청자는 20%에 불과합니다. 결제 환경 설정과 관련해서는 유료 TV와 OTT 소비자 모두 언제든지 구독을 취소할 수 있는 유연성을 원합니다.
브라이트코브의 아시아 담당 부사장인 벤 모렐(Ben Morrell)은 "다른 아시아 지역의 유료 TV 사업자들이 계속해서 가입자를 잃고 있는 상황에서 이번 연구는 대만에서 OTT TV가 유료 TV 사업의 성공적인 확장이 될 가능성이 높다는 것을 시사합니다. 매력적인 가격대에 강력한 콘텐츠 라이브러리를 제공하고 언제든지 취소할 수 있는 유연성을 제공하는 것은 유료 TV와 OTT TV 서비스 제공업체 모두에게 필요한 올바른 조합인 것 같습니다. 브라이트코브는 수백 개의 미디어 기업이 브라이트코브의 플랫폼을 사용하면서 아시아 및 전 세계 온라인 TV 확장의 핵심적인 역할을 하고 있습니다. 따라서 미디어 기업이 현재 직면하고 있는 일반적인 문제를 어떻게 해결하고 있으며, 이는 향후 계획에 영향을 미칠지에 대한 인사이트를 보유하고 있습니다."
연구 요약:
유료 TV 조사 결과
- 현재 대만의 유료 TV 가입자는 43%입니다. 68%는 유료 TV에 가입한 주된 이유가 다양한 채널에 액세스하기 위해서라고 답했으며, 24%는 유료 TV가 휴대폰, 유선 및 인터넷 서비스와 번들로 제공되기 때문이라고 답했습니다.
- 22%는 유료 TV 구독을 해지했습니다. 해지 이유로는 시청할 시간이 없어서( 48%), 시청하지 않는 채널이 너무 많아서(40% ), 유료 TV 서비스가 너무 비싸서( 35%) 등이 꼽혔습니다.
- 응답자의 44%는 유료 TV 제공업체에서 OTT 서비스를 제공한다면 가입할 의향이 있다고 답했으며, 37%는 그럴 가능성이 있다고 답했습니다. 이는 80%의 응답자가 잠재적으로 상당한 규모의 OTT 시장을 형성하고 있으며, 후자의 경우 고객으로 전환할 수 있는 잠재력을 가지고 있음을 나타냅니다.
OTT TV 조사 결과
- 응답자의 20%는 현재 특정 콘텐츠에 액세스하고, 서비스를 체험해보고, 특별 서비스 프로모션을 이용하기 위해 OTT TV 서비스에 가입하고 있다고 답했습니다.
- 응답자의 20%는 특정 콘텐츠 부족, 가치 부족, 너무 비싼 가격 등을 이유로 OTT TV 구독을 해지했다고 답했습니다.
- 응답자의 59%는 OTT TV 서비스에 가입한 적이 없다고 답했습니다. 구독하지 않는 이유로는 시청자들이 무료 TV 채널에서 제공되는 콘텐츠에 만족하고 있으며 굳이 OTT TV 서비스에 가입할 가치가 없다고 생각하기 때문이라고 답했습니다.
소셜 미디어의 브라이트코브:
브라이트코브 소개
브라이트코브(NASDAQ:BCOV)는 모든 화면에서 비디오 경험을 관리, 전송 및 수익화할 수 있는 강력한 클라우드 솔루션을 제공하는 글로벌 선도 기업입니다. 2004년 설립 이래 온라인 비디오 분야를 개척해온 브라이트코브는 수상 경력에 빛나는 기술, 독보적인 서비스, 광범위한 파트너 에코시스템, 검증된 글로벌 규모를 바탕으로 70여 개국의 수천 개 기업이 비디오를 통해 더 나은 비즈니스 성과를 달성하도록 지원하고 있습니다. 자세한 내용은 www.brightcove.com 참조.
YouGov 소개
YouGov는 국제적인 데이터 및 분석 그룹입니다. 핵심적인 여론 데이터는 전 세계 500만 명의 참여도가 높은 패널로부터 수집됩니다. 이러한 지속적인 데이터 흐름과 심도 있는 연구 전문성 및 광범위한 업계 경험을 체계적인 연구 및 마케팅 플랫폼에 결합합니다. 신디케이트된 독점 데이터 제품군에는 일일 브랜드 인지도 추적기인 YouGov BrandIndex와 계획 및 세분화 도구인 YouGov Profiles가 포함됩니다. 시장을 선도하는 YouGov 옴니버스는 전국 및 선별된 표본으로부터 조사 질문에 대한 답변을 얻을 수 있는 빠르고 비용 효율적인 서비스를 제공합니다. 20개국에 30개 지사와 38개국에 패널을 보유한 YouGov는 세계 10대 국제 시장조사 네트워크 중 하나입니다. 자세한 내용은 https://ap.yougov.com/ 에서 확인하세요 .
클렝 소개
클렝은 소비자에게 직접 라이브 및 온디맨드 비디오를 판매하는 가장 스마트한 방법을 제공합니다. 이 회사는 티어 1 방송사 및 사업자가 소비자 직접 판매 모델을 완전히 수용하고 OTT 전략으로 성공할 수 있도록 지원합니다. 폭스텔, 프랑스 텔레비전, 골든 보이 프로모션, 맥핏, NHRA, 싱클레어 방송 그룹과 같은 시장을 선도하는 브랜드에서 Cleeng의 SVOD 및 유료 시청 솔루션을 사용하고 있습니다. Cleeng 플랫폼과 API는 확장성과 유연성을 위해 구축되었으며 주요 스트리밍 및 프런트엔드 제공업체와 긴밀하게 통합되어 있습니다.
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북미:
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